4月14日，上海首家京東無人快閃店——“JOY SPACE”在南京西路亮相，這是繼半個月前無人快閃店現(xiàn)身廣州之后的第二站。

《聯(lián)商網(wǎng)》在現(xiàn)場了解到，在廣州的快閃店-“JOY SPACE”中，京東采用自有品牌“和八大品牌聯(lián)合的方式呈現(xiàn)，而在上海換了一種玩法，京東聯(lián)合國際知名美妝品牌巴黎歐萊雅開設(shè)品牌定制場。

除此之外，店內(nèi)還有AR試妝鏡，消費者不用化妝就能直接體驗在臉上變換妝容的效果，智能音箱“叮咚”可以導(dǎo)購答疑，所有的價簽均采用漢碩電子價簽。從進(jìn)入門店都出門付款，全部都是“刷臉”模式，當(dāng)出門時站在指定位置，機(jī)器會自動識別并完成電子化支付。全套技術(shù)均由京東X事業(yè)部自行研發(fā)。

同時京東也將JOY SPACE“搬”到了線上，實現(xiàn)了線上會場與線下活動的協(xié)同。在線上，京東官網(wǎng)專門打造了“裸眼3D快閃店鋪”，酷炫的視覺效果在提升消費者購物體驗的同時，讓全國的京東用戶可以隨時“逛”店，而不受空間地域和時間的限制。

在品牌方面，京東表示所有的品牌都是利用大數(shù)據(jù)篩選出深受消費者喜愛的知名品牌，為線上會場定制多樣化的商品池，滿足消費者個性化的購物需求。

歐萊雅集團(tuán)大眾化妝品事業(yè)部商務(wù)總經(jīng)理林曉表示，巴黎歐萊雅此次活動主題為“我就是我，我值得擁有”，呼喚新生代大聲喊出自己的態(tài)度，活出自己的值得，這與JOY SPACE的主題相符合。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，“我就是我，我值得擁有”這個主題也是歐萊雅今年的主推項目。

事實上，快閃店是指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內(nèi)推銷其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費者。近年來成為越來越多的商家選擇的一種商業(yè)模式。據(jù)睿意德中國快閃店研究報告顯示， 2016年中國快閃店達(dá)到570個，并保持每年100%增長，預(yù)計2020年快閃店在中國將超過3000家。

另外，快閃店根據(jù)人格化的個性特征，還提供一個短期聚集消費者的效應(yīng)，具有呈現(xiàn)速度快、部落特征明顯、口碑效應(yīng)足的特點。

京東集團(tuán)華東區(qū)域市場營銷中心總經(jīng)理楊小梅認(rèn)為，進(jìn)入無界零售的時代，各種消費場景邊 界逐漸消失，京東推出JOY SPACE無界零售快閃店，就是積極打通各種場景的一種方式。

顯然，京東在線下落地的過程中對快閃店這中形式頗為青睞，除了獲得一定營業(yè)收益以外，更多的是京東希望通過快閃店模式在短期內(nèi)增加消費者對京東品牌的影響力。而以無人店模式呈現(xiàn)快閃店，也可以加速消費者對京東無人店的了解，為京東無人店后期長期落地創(chuàng)造條件。

據(jù)悉，自2017年10月首家京東X無人超市運營以來，截至今年3月底，已覆蓋包括北京、天津、煙臺、大連、西安、宿遷等近10座城市。另外，京東X無人超市將在今年快速實現(xiàn)在全國范圍內(nèi)上百家門店的落地運營。

京東快閃店負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，無人快閃店的布局也是京東無界營銷一部分。京東在2017年提出了無界營銷的概念，并認(rèn)為2018年是無界營銷的發(fā)展年，但并不是全面爆發(fā)的一年，一個新事物的推出，都需要一段時間的積累。

據(jù)了解，2018年京東無界營銷的布局，將分為三個方面：

首先京東作為場景連接器，會繼續(xù)拓展與優(yōu)質(zhì)頭部媒體的合作。

其次，京東一方面繼續(xù)推進(jìn)2017年的大促聯(lián)合營銷、IP聚合營銷、三四線城市營銷等優(yōu)勢項目，另外一方面加強(qiáng)面向年輕人的校園新勢力、廣大的女性消費者營銷布局。

最后，京東將聯(lián)合廠商推出京東JOY聯(lián)名款產(chǎn)品方面的IP營銷。目前京東已聯(lián)合數(shù)百家廠商推出近千款JOY聯(lián)名款商品。

在零售的新時代， “快閃”正在從的街頭行為藝術(shù)，變成品牌營銷的新手段。《福布斯》零售專欄撰稿人Deborah Weinswig表示，“我們認(rèn)為快閃店是零售在未來的一種發(fā)展方向。它更輕巧、靈活，成本更低，與消費者的聯(lián)結(jié)也更緊密，能夠幫助品牌試驗新選址、新產(chǎn)品、新的合作伙伴以及新的品牌升級路徑。因為圍繞它所傳播的內(nèi)容大多是由消費者所創(chuàng)造，我們也認(rèn)為它能夠很好地保持新鮮感。”

而京東方面則希望在快閃店的營銷賦能之外，還希望他成為京東為各品牌方提供一個品牌賦能的平臺，通過這個快閃店項目，進(jìn)一步讓品牌方、零售商、媒體融合共贏。

京東表示，未來JOY SPACE無界零售快閃店將有多種模式亮相，除了綜合場、品牌定制場、之后還會有品類專場、主題場等。

同時針對商家自有的門店，京東將利用無界賦能的工具，進(jìn)行聯(lián)合快閃店活動，包括一些第三方快閃店運營公司也在考慮范圍之內(nèi)。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 木魚）