第一章 居住體驗時代的發(fā)展與特征

1.家居行業(yè)是消費升級的核心陣地

生活方式的熱潮中，家居行業(yè)是消費升級的核心陣地。在當(dāng)下我國家居消費市場上，新中式家具為代表的家居風(fēng)格、全屋定制為代表的個性化消費、智能化的居住消費體驗等席卷整個家居體驗行業(yè)，這代表了消費者在生活方式上的不懈追求與不同方面的情感訴求。

2.科技、生活方式、設(shè)計是居住體驗的三大推動力

新技術(shù)與智能家居融合，產(chǎn)品類別增多、系統(tǒng)生態(tài)逐步成熟，從而提升用戶的居住體驗。利用大數(shù)據(jù)分析用戶與行業(yè)趨勢，使得推出的家居產(chǎn)品更能適銷對路。消費行為是生活方式價值觀的體現(xiàn)，例如70、80 后懷舊，90后追求個性精致。以家居為核心的設(shè)計，決定消費者最日常的體驗。大眾對家居產(chǎn)品的體驗受其品質(zhì)、美觀性、環(huán)保性、性價比、便捷性、安全性等影響。

第二章 家居生活方式的改變發(fā)展帶來的新體驗和新價值

1.智能化家裝提升居住體驗大勢所趨

1）提升生活品味和格調(diào)的重要標(biāo)簽之一

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使家居產(chǎn)品不再是孤立的個體，智能家居以人的需求為中心，實現(xiàn)完全意義上的人性化。在90 后群體中，有近8成的受訪者認(rèn)同智能化家裝已經(jīng)或者將會滿足其在居住空間中私人定制的體驗。

《影響中國家居生活方式趨勢報告》

智能家居通過對用戶的行為習(xí)慣進(jìn)行觀察與監(jiān)測，提供精準(zhǔn)化服務(wù)，實現(xiàn)科技與生活的有效契合。未來用戶，尤其是年輕的智能產(chǎn)品愛好者在人性化需求上將會提出更高的要求：高品質(zhì)、人性化。

2）男性和高收入人群對智能化需求更高

在購買家居產(chǎn)品時，男性群體對科技感的重視程度顯著高于女性群體，個人月收入越高的群體也會更加看重科技感這一因素。

《影響中國家居生活方式趨勢報告》

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3）有孩80后對智能家居依賴感最強

80后群體很難同時兼顧家庭和事業(yè)，高達(dá)73.1%的80后依賴智能化家居所帶來的便利，高達(dá)76.1%的有孩80后也表示認(rèn)同。有孩80后對智能化家居有著更為明顯的忠誠度與好感度。

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4）有效緩解因家務(wù)分配不均帶來的矛盾

家務(wù)分擔(dān)成當(dāng)前智能家居改善婚姻幸福感的關(guān)鍵變量，掃地機器人、智能鎖、智能洗碗機目前已成為90后群體中最受歡迎的三大智能家居產(chǎn)品，戀愛與已婚人士在智能家居體驗上有了顯著改善，單身人群持有負(fù)面評價的占比居多。

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智能化程度高、實用性強的智能產(chǎn)品更能提升男性的幸福體驗，男性群體在看待當(dāng)前市面上的智能家居產(chǎn)品時，持有負(fù)面評價的占比（78.6%）要顯著多余女性群體（57.4%）。

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隨著人們對自然環(huán)保等生活理念的崇尚，新健康需求也日益成為智能家居未來發(fā)展的一個重要方向，提升新健康體驗成為智能家居改善生活品質(zhì)的關(guān)鍵所在。

5）安全性需求在智能家居體驗中最受期待

智能家居產(chǎn)品安全性需求上主要集中圍繞在人身安全和財產(chǎn)安全。超半數(shù)的被訪者期待“門前的貓眼24小時監(jiān)控、分析家門口的情況”，42.90%的受訪者希望能夠臉譜識別開鎖等。用戶更為信任的將自身最為看重的安全感托付在智能家居產(chǎn)品上，這一方面智能家居仍有著十分廣闊的發(fā)展空間。

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2.90后的生活哲學(xué)：一切為了成全自己

90后愈加成為社會的中堅力量，并日益成為新興家居生活的發(fā)起者和倡導(dǎo)者。90 后更在乎居住體驗，租房買房不重要。62.20%的受訪者認(rèn)同在居住空間的體驗比房子的所有權(quán)更重要。

1）多享受型消費的90后消費主張：“求精不求全”

90.20% 的受訪者表示在選擇家具時會貨比三家，購買性價比高的產(chǎn)品。家居產(chǎn)品求“精”不求“全”已經(jīng)成為他們推崇的一種新觀念。

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2）90后成智能家居潮流引領(lǐng)者

90后在居住產(chǎn)品的選擇上更注重個性化、簡約化，智能家居作為此中的有力代表，其新穎、富有未來感的設(shè)計，自然也就成為了90后標(biāo)榜個性的的首選。86.50% 的受訪者表示智能化程度高的家電會提升生活質(zhì)量。

第三章 新親子關(guān)系重構(gòu)家居生態(tài)

1.新健康意識主導(dǎo)親子生活

近一半父母選擇休養(yǎng)型生活模式，70-90年代出生的人，重視并追求環(huán)保、健康的生活方式是他們的生活態(tài)度。

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2.健康環(huán)保、成分安全最受父母重視

父母們最重視家居產(chǎn)品的成分是否環(huán)保安全；其次是與整體家裝風(fēng)格是否搭配和諧；第三種重視的是性價比。最不在意的則是產(chǎn)品顏值及是否符合個人風(fēng)格。

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而在為孩子挑選家居產(chǎn)品時，父母們考慮最多的仍是安全性，木門的新健康理念成為環(huán)保、安全的首選。

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3.顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，新中式消費成為一種審美消費

新中產(chǎn)是最青睞新中式家具的社會中堅力量，80后是新中產(chǎn)的主力軍，70后和90后緊隨其后，新中式家具的消費群體與新中產(chǎn)階層有75%的重疊。

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糅合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的家居風(fēng)格愛好者趨于年輕化。90后是新中式的潛在消費群體，平均超過八成的90 后也表示愿意接受、嘗試這種風(fēng)格的家具。

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4.高收入家庭在家居消費中更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)

高收入群體更樂于追求高品質(zhì)的居住體驗，對家居的消費要求更高，對科技感強、品牌口碑較好的家居也有更高的關(guān)注度。

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第四章 觀察與思考

1.消費升級的背后，是自我意識消費的覺醒和審美消費的崛起

讓消費升級成為了自我意識消費和審美消費，人們不僅注重品質(zhì)與體驗，更在意文化品味、審美情趣與情感觸動的全方位滿足。

2.智能家居，或?qū)⒅鲗?dǎo)下一個居住體驗的革命

2017年我國啟動智慧城市建設(shè)和在建智慧城市的城市數(shù)量超過500個。國家智慧城市試點工作的啟動，給智能家居帶來了更大的成長空間。智能家居正走在邁向更多家庭的路上。

3.家的文化與生活方式，或成為未來家居市場競爭的聚焦點

不同家庭之間的文化理念不同也影響其家居消費，家文化和生活方式的差異形成了不同的需求集群。

4.新健康家居創(chuàng)新或成家居業(yè)重要增長極

雖然新健康生活需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和知識儲備，但有較強經(jīng)濟(jì)實力、較強教育背景的人未必過上新健康生活。人們在享受高收入的同時往往也得承擔(dān)著高壓力、高強度的工作，沒有充足的空閑時間或者精力來進(jìn)行新健康生活。這值得所有人警醒，也為相關(guān)企業(yè)提供啟發(fā)。