袁國寶

資深媒體人、知名評論人、新媒體營銷和品牌傳播專家，NewMedia新媒體聯盟創始人。

前有全民直播倒閉，后有斗魚直播裁員，各種跡象表明，游戲直播已全面進入“冰河期”。雖然目前尚不清楚行業何時能回暖，但唯獨可以肯定的是，這股寒流還將席卷更多的游戲直播平臺。

一，多個因素共同作用下游戲直播面臨巨大困難

 

如果說全民直播扛不住是因為排名相對靠后，那么被譽為行業一哥的斗魚又為何爆出裁員消息？根據多家媒體報道，12月6日，斗魚直播緊急裁員70多人，這次裁員涉及深圳分公司的整個海外市場團隊，相關員工在事先未收到任何通知的情況下被口頭裁員。這可以反映兩點：一，海外市場團隊被裁撤，凸顯斗魚國際化并不成功；二，裁員極其突然，毫無防備，預示公司遇到了前所未有的困難。

 

雖然斗魚公開回應稱是正常的團隊調整優化，但明眼人一看便知，整個游戲直播行業最近日子都不太好過，斗魚的裁員固然有自身運營層面的考量，但更多是被行業所左右。那么談到游戲直播目前所面臨的困境，我們必須基于如下幾個因素展開分析：

 

1. 游戲產業管控加強，版號限制殺傷力巨大

 

今年對游戲產業而言最大的利空就是版號限制，版號相當于游戲玩家的“入場券”，一旦對版號進行限量，游戲新品上市節奏將大大放緩，行業產值應聲而跌，大廠所受影響有限，但小廠可能會批量倒閉。與此同時，由游戲帶動的周邊產業鏈也將不可避免的遭到破壞，其中，作為重要分發、營銷渠道的游戲直播將被嚴重波及。

 

在不少人看來，相關部門對游戲產業嚴加管控是遲早的事兒，因為確實有大量青少年沉溺其中，這不僅給青少年健康成長造成了困擾，更引發了諸多社會問題。事實證明，教育的強化、專家的呼吁對青少年戒除“網癮”幾乎沒有作用，唯有從源頭著手才能解決根本問題。

 

2. 短視頻分食市場蛋糕，游戲直播慘遭擠壓

 

隨著抖音、微視等短視頻APP的爆紅，傳統直播也慘遭擠壓，作為主要細分市場的游戲直播首當其沖。短視頻APP為何深受用戶喜愛？因為它們對用戶碎片時間的利用更合理，而且在內容風格、形式上也趨于多元化，更重要的是，用戶可以參與到短視頻制作中，而不僅僅是一名看客。基于這些好處，短視頻對用戶、流量的分食效應是極其明顯的，這也意味著游戲直播將更早觸及市場的天花板。

 

根據前不久QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年度報告》，短視頻行業用戶已破5億，這意味著平均每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻App；截至2018年6月，短視頻用戶總使用時長為7267億分鐘，逼近長視頻的7617億分鐘。可以說無論是用戶量還是用戶使用時長，短視頻都對直播構成了巨大威脅。

 

 

3. 虎牙提前上市，截胡其他對手

 

值得一提的是，今年5月11日，虎牙在紐交所成功上市，坐實了“游戲直播第一股”的名號，此前，業界大多認為斗魚最有可能成為第一家上市的游戲直播平臺。現在討論斗魚為何不搶先上市已毫無意義，重要的是，虎牙提前上市對其他對手形成了明顯的“截胡”-------率先上市的企業有望獲得資本市場的密切關注，從而擁有更多發展壯大的機會。

 

以虎牙和斗魚的對比為例，今年2月，極光大數據顯示，斗魚以4.25%的滲透率領先虎牙的3.61%，居于第一位。然而，根據比達咨詢發布的《2018年第二季度中國游戲直播市場研究報告》，第二季度主要游戲直播APP月均活躍用戶數排行中，虎牙月均活躍用戶數為2285.5萬人，排行第一；斗魚月均活躍用戶數為1901.3萬人，排行第二。如此判斷，自虎牙上市后，行業排行已悄然發生變化。

 

4. 政策監管趨嚴，低俗內容風險加大

 

再一個就是政策監管趨嚴，對低俗內容的打擊呈高壓態勢，從內涵段子被關，到暴走漫畫被查處，可以說相關部門對低俗內容是“嚴防死守”。直播行業也未能“幸免”，今年6月29日，虎牙、YY、秒拍等30家平臺因內容違規被文化部查處。8月20日，工信部等六部門聯合下發了《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》，該通知直指目前廣泛存在的直播平臺打擦邊球、傳播低俗內容等問題，要求平臺建立直播內容監控、審查制度和違法有害內容處置措施。

 

在過去幾年，網絡直播之所以發展迅猛，其中一個重要原因就是不少平臺踩著紅線上位，例如像調侃歷史事件、以烈士為話題進行炒作、傳遞色情內容等等，但在未來，這將遭遇滅頂之災。8月份“斗魚一姐”陳一發兒被永久封禁直播賬號與直播間；10月份斗魚在蘋果APP Store和安卓應用市場下架，這兩起事件示范的很清楚了。

 

二，游戲直播平臺應當如何應對未來挑戰？

 

基于上面幾點，我們可以更清晰的認識到目前游戲直播行業所面臨的嚴峻形勢，那么游戲直播平臺應當如何應對未來的挑戰？整個行業又將以何種趨勢發展下去呢？

 

首先，游戲直播只是一個非常細分的行業，這個行業無法容納太多的玩家，所以，排名中間甚至靠后的平臺，應當尋求被收購的機會，單獨做大無可能性，只有抱團取暖方能勉強存活。

 

當然，在如今這個風頭上，大部分的公司或者機構也不會冒然出手，之前有消息稱全民直播可能會被觸手直播收購，但事實是，全民直播就算倒閉也沒人愿意接手，原因可能有兩點：第一，雙方在收購價格的問題上談不攏；第二，全民欠薪太多，窟窿太大。類似的問題，任何一樁交易都可能會遇到。

 

其次，全面收縮戰略，降低開支，斗魚這次的策略包含兩個點，首先是對團隊進行調整優化，其次是放慢了國際化的步伐。雖然這會導致其被唱衰，但活下來遠比面子更重要。

 

除上述兩點之外，游戲直播平臺應該探索多元化的商業模式，加強商業變現。眾所周知，大部分直播平臺的收入主要來源于少部分用戶的禮物打賞，隨著用戶審美疲勞，這種商業模式已經顯現疲態，如果不換點玩法，恐怕很難提高自身造血能力。

 

從理論上講，游戲直播可行的商業模式很多，例如通過培養網紅，讓網紅去發揮更大的商業價值，平臺從中分成；又比如，推增值服務，吸引用戶付費成為會員，在定價上盡量遵循“薄利多銷”的原則；另外還有一種方式就是直接帶貨，用電商來輔助用戶和流量變現，這方面比較成功的是微博。

 

三，對網易來說，眼下是不是一個絕佳的機會？

 

不過，即便斗魚遭遇了一些困難，由于其背靠騰訊這顆大樹，未來上市的幾率還是很大的。而提到騰訊，它不僅是斗魚的股東，也是虎牙的股東，騰訊為何會斥巨資投資兩大游戲直播平臺？其目的就是為了對競爭對手進行打壓，例如網易手游就曾遭遇斗魚、虎牙的聯手打壓。

 

雖然網易不如騰訊那么財大氣粗，但幾十上百億還是拿的出來的，然而一向摳門的丁磊卻不舍得投資，這些年網易鮮有投資獨角獸的成功案例。那么在游戲這塊，既然斗魚和虎牙都接受了騰訊的投資，網易也就只能被動挨打。

 

 

很明顯，網易低估了游戲直播作為游戲分發渠道的價值，這兩年網易游戲在營收上被騰訊拉了數個身位，旗下不少產品更是被打得潰不成軍，除了騰訊擁有強大的社交推廣能力外，游戲直播平臺也有巨大貢獻。所以我認為，眼下可能是一個不錯的機會，如果網易能花點錢去扶持排名靠后的游戲直播平臺，雖然不至于全面抗衡騰訊，至少也不會那么被動。