導語：十一期間，時值祖國70周年誕辰，在這種舉國歡慶的檔口，一個叫莫雷的人卻霸占了熱搜、刷遍了朋友圈。仔細一看，又是一個想要挑戰我國主權完整的炮灰。不過既然木已成舟，我們客觀來看，這次事件到底對各大平臺有多大影響？

文| 張雅坤、李偉龍

來源| 東哥解讀電商（ID：dgjdds）

事情的起因很簡單：NBA中國粉絲最多的休斯頓火箭隊經理莫雷在twitter上發文表示“我站香港，自由萬歲”。隨即火箭隊老板和NBA官方發聲表明立場：這事兒跟我們沒關系，但是我們理解他，NBA支持自由言論，希望以后繼續合作。

這種態度無異于先當婊子后立牌坊。因此我國官方率先表示了強烈的譴責和不滿，并要求莫雷道歉。隨著事態逐步升級，NBA隨即“破罐破摔”，表示自己支持莫雷，并且不會道歉。

這下可就炸開了鍋。一石激起千層浪，央視，騰訊體育停止轉播NBA，虎撲下架NBA板塊，多家機構表示暫停與休斯敦火箭俱樂部的合作與交流。

正如蔡崇信所說，14億中國人在涉及中國領土完整和國家主權的問題上，緊緊地團結在一起，這個問題是沒有余地討價還價。那么既然木已成舟，我們客觀來看，這次事件到底對各大平臺有多大影響？

► 騰訊體育，虎撲NBA板塊：有人出血，有人割脈

NBA與央視的合作可追溯至1986年。當時時任NBA總裁的大衛·斯特恩來華將一部NBA錄像帶交給央視，此后雙方便開始了長達33年的合作——1986年，央視首次播出1985年NBA總決賽；1994年，央視首次直播NBA賽事。

對于NBA來說，央視體育頻道的直播場次是其重要的直播出口平臺，每年的總決賽能吸引數千萬粉絲觀看。央視的態度代表國家的意愿，如果央視停播，那么斯特恩花了33年敲開的中國市場大門會徹底關閉。

當然，電視直播并非NBA與中國球迷的唯一橋梁。互聯網時代下，網絡直播也是觀看賽事的重要渠道。目前，騰訊是NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴，此外NBA還與微博、字節跳動（今日頭條、西瓜視頻、抖音）、咪咕達成了短視頻版權協議。

NBA的官方數據顯示，在過去的2018-2019賽季，中國累計有近5億球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節目。為了深度綁定NBA這一頂級賽事，今年騰訊與NBA宣布達成為期五年的新合同，金額高達15億美元。此事一出，這些錢騰訊應該是穩賠了。

不過區區15億美金對于騰訊來說只是出點血，但是對于虎撲來說無異于割開了動脈。有人說，段子可以看貼吧微博知乎，電競可以看騰訊，足球可以看懂球帝，而靠NBA起家的虎撲這次可能真的要涼。

虎撲的基因里就有著與NBA無法割斷的聯系。其名字來源于一個單詞：hoop。hoop在中文里譯為“籃筐”。十五年前，公牛隊鐵桿粉絲程航在芝加哥創辦了在線籃球社區hoopCHINA，也就是今日虎撲的前身。后來雖然涉足了各個領域，但NBA依舊是虎撲的最重要版塊。

未來如果NBA內容全面消失，那么本次事故或許會成為虎撲的“滑鐵盧”。畢竟王牌內容的缺失，會對虎撲的流量產生猛烈甚至致命的沖擊。也會打亂虎撲原本預備二次上市的步伐。可以說，虎撲的未來不容樂觀。

當然，除了直播平臺和垂直內容型社區，各大電商平臺也難以獨善其身。

► 電商平臺：殃及池魚

昨日，由于莫雷事件持續發酵，各大電商平臺也開始積極響應，目前在淘寶、京東、拼多多等平臺搜索“火箭隊”等關鍵詞，均無法顯示結果，表明相關商品已被下架。

除此之外，蘇寧、唯品會、毒APP、考拉海購、國美等主流電商平臺也陸續下架了火箭隊相關產品。短短一天的時間內，曾經炙手可熱的“香餑餑”，變成了人人喊打的過街老鼠。其中，以販賣籃球鞋起家的毒app似乎因為“籃球”二字與NBA有了更多的聯系。

毒app主營各類籃球鞋和運動周邊，但與各大平臺一樣，本次事件主要是針對火箭隊，并不是耐克和AJ系列球鞋。就目前來看，多款鞋的價格不降反增，似乎對毒APP影響不大。但整個以球鞋為主的NBA周邊市場必定會受到影響，很難回到像去年鼎盛時期的輝煌局面。

圖片來源：新浪微博

如今央視和騰訊已經停播了季前賽，隨著事態逐步升級，如果未來徹底封殺NBA，國內球迷就難以通過籃球實戰了解球星腳上最新最流行的球鞋款式，沒人帶貨宣傳勢必會影響銷量，因此對實戰鞋的影響應該是板上釘釘的事情，可以說是“躺槍”的教科書案例了。

但是如果真的能帶來球鞋價格的大跳水，對于消費者來說也是一件好事。就目前來說，我們也只能持觀望態度，真正應該慌張的是那些熱衷于囤貨炒鞋的鞋販子。

除了轉播費和NBA周邊產品的巨額利潤，還有一群人會受到較大的波及，那就是贊助商。

► 贊助商&品牌商：國家如手足，NBA如衣服

此次事件發生沒過多久，NBA的贊助商體系就出現了“塌方”。中國地區包括李寧、安踏在內的近20個與NBA合作的品牌，明確表示譴責并抵制這一行為，并且陸續終止了與NBA的合作。

作為全球最大的籃球商業聯盟，NBA打開中國市場的30年里，可謂掙得盆滿缽滿。據網媒報道，巴恩斯、斯科拉等近10位火箭隊球員同李寧等中國品牌結緣，部分代言費用超億元。

其中，李寧是在NBA最受歡迎的中國球鞋品牌。據BallerShoesDB報道，NBA球鞋品牌上腳率達到了1.6%，位居第六，約有7位球員上腳。另外據美媒報道，富有雄心壯志的李寧，繼簽下韋德和CJ-邁克勒姆之后，還將為錫安提供一份10年2.5億美元的報價合同。

火箭隊的躥紅得益于它經常有中國面孔的加入，從姚明到林書豪，再到周琦，雖然火箭隊的上次奪冠還要追溯到上世紀90年代，但是依舊得到了中國人的鼎力支持——來自中國的贊助遠多于NBA聯盟里其他球隊。

據懶熊體育報道，2017年前，火箭隊來自中國的贊助商品牌常年維持在4-8個之間，貢獻收入比例（除去轉播費用和特許商品收入）達8-10%；2017年以后火箭隊加快中國市場的開發，將中國贊助商的數量提升到12個，貢獻收入比例提升到了20%。

無疑，如果停止合作，那么這將會給品牌商造成巨大的損失。但是萬幸，我們的民族企業沒有被金錢蒙蔽雙眼，秉承著“國家如手足，NBA如衣服，衣服破，尚可補；手足短，安可續？”的共同信念，堅決的終止了與NBA的合作。

從整體來看，誰受的影響最大？海豚分析師整理了受此次事件影響而預計造成較大損失的公司榜單。可以看出，縱向比較來說，騰訊無疑是最大的受害者；但是橫向比較來說，虎撲市值6億美元左右，撤掉王牌內容，或將直接損失掉一半以上的市值。

當然，在這場事件里也有受益方，經過這件事后，無論是什么領域，贊助商對于選擇外國隊會更加慎重，國內隊伍例如CBA會成為他們的首要選擇。

另外，眼看著事態愈發嚴重，延伸到本次事件背后的中美貿易關系似乎又開始緊張了起來。那么，在莫雷事件過后，我國的其它企業會不會受到后續的影響呢？

► 就事論事，保持開放

事實上，在中美貿易關系緊張的大背景下，隨著事態一步步的升級，莫雷事件帶來的影響或許遠遠不止與NBA相關的這些領域。在芯片領域，NBA事件之后有不少商家表示不敢再進美國品牌貨，有些之前供應鏈里面做爆款的基本不做美線，只有專門做美線的供應商還在堅持。

據美中貿易全國委員會8月29日發布的2019年度會員調查顯示，81%的受訪企業表示“貿易爭端對其在華經營產生影響”，比去年上升了8個百分點。近一半的受訪企業表示在華銷售額下降，市場份額被其他國家競爭者蠶食。受貿易摩擦影響，越來越多的美國企業被視為“不可靠的商業伙伴”，大約37%的受訪企業表示這一原因導致其在華銷售額下滑。

我們認為，針對莫雷此事，NBA需要付出代價，但停止與美企合作無須成為一種風潮，中國企業無需成為驚弓之鳥。

事實上，在美國變得封閉的同時，中國則可以用開放的態度迎接友好企業，團結一切可能團結的力量，順勢做大做強。

為什么說中國可以團結一切可能團結的力量，順勢做大做強？

第一，在過去一年半的中美貿易摩擦中，中國并沒有發動針對性的抵制美企運動。相反，針對友好美企，中國予以了大力支持。

過往，中國政府就采取了一系列措施支持外商進入中國，如今又擴大外資準入，加大對外資的保護，今年就出臺了《外商投資法》。另外還進一步出臺了外資促進措施，外資到中國來投資，不需要逐案審批，基本上到工商監管部門注冊就可以了。

在各種政策支持下，絕大多數美國企業在華實現了盈利，中國仍然是大多數受訪企業優先考慮的市場。據中國商務部數據，美國在華投資企業去年銷售達7000億美元，中國累計利用外資2.1萬億美元。美中貿易全國委員會調查顯示，97%的受訪美國企業在華盈利，該比例與去年持平，維持在10年以來的高位。

9月29日，商務部副部長兼國際貿易談判副代表王受文在發布會上講到，外資企業可能會受一些經貿摩擦或限制的影響，但是中國這個巨大的市場的吸引力是不可低估的。中國支持外資是真心實意的，外資在改革開放40年以來，為中國創造了10%的城鎮就業、20%的國內稅收、40%的進出口貿易，所以中國各地、各級政府支持外資是真心實意的。

第二，外資企業貢獻了近20%的稅收，在激發創新活力、帶動產業升級等方面發揮了重要作用。去年以來，一批新的外資大項目在中國落地。2018年我國吸收外資是1383億美元，居全球第二位。到去年底，累計利用外資2.1萬億美元，外資企業有96萬家。外資質量和水平不斷提高，高技術產業和服務業外資占比明顯提升。

第三，在華經營美企不愿離開中國。美中貿易全國委員會29日發布的2019年度會員調查顯示，雖然美國企業對于貿易摩擦深表擔憂，但并沒有太多的證據表明美國企業正在離開中國。在華經營的大多數美國企業都明白，在可預見的未來，中國仍將是全球增長的主要引擎之一。

在這三點上，在華經營的美國企業與中國企業是具有共識的。中國仍可以此團結國內外一切可以團結的力量發展經濟。事實上，中國政府對吸引外資的政策也是非常鮮明的。中國多次強調，中國利用外資的政策不會變，中國支持保護外商投資企業在中國的合法利益不會變，中國在境內為各國的外商投資企業提供更好服務的方向不會變。

總而言之，莫雷事件導致中國企業受到的影響有大有小，但都在可控范圍。除去騰訊的15億美金，國內NBA市值大概是40億美金，這塊55億美金的大蛋糕，NBA真的會輕易放棄嗎？從目前NBA的聲明中我們也能看出來NBA是希望與中國市場繼續合作的。

但是涉及到國家主權的問題，并不是像過家家一樣發一份模棱兩可的聲明就能解決的，更何況聲明還帶有明顯的偏向性。除非NBA道歉并且懲罰莫雷，否則就目前的形勢來看，事情出現轉機的可能性微乎其微。

盡管如此，中國企業也不必成為驚弓之鳥，因為有強大的國家做后盾，只需就事論事，保持對友好美國企業開放，不爭一時之得失，但為一世之仲伯。