聯商專欄：2018年，《電商法》開始不斷加速預熱，2019年元月正式實施，各類解讀此起彼伏，微商、電商焦頭爛額。

2018年，圍繞刑法增設傳銷罪以及“兩條”宣傳持續拉升，權健被司法立案達到高潮。各類傳銷遇到嚴打，開始低調潛水。

2018年，零售業開啟減稅窗口，增值稅變法啟動。

渠道端細分板塊在政策面上迎來較大變動，09年啟動的強勢扶持電商開始出現轉向，傳銷從野蠻生長到派送緊箍咒，傳統零售迎來難得減稅政策。渠道板塊在政策面上，迎來了再平衡。此消彼長，到底誰才是真正的受益盤。

電商法——電商從強力扶持到規范

電商強勢崛起土壤——工業資本體系頂峰時期，普通人被加速邊緣化。08/09年階層固化嚴重，需要扶持新勢力進來動能轉換，打破原有社會結構；補貼低收入群體，降低即將沖擊0.5的基尼系數（08/09年中國基尼系數逼近0.5）

采取手段：貨幣增發，稀釋原有財富階層資產價值，境內外資本涌入TMT行業。

2009-2018十年時間從扶持到規范，電商取得巨大發展。基尼系數從0.5一路下滑，部分底層民眾實現階級變遷，中產，甚至進入更高階層。

2015年基尼系數見底，2017年基尼系數再度拉升。

2018年電商出現托拉斯跡象，平臺壟斷成為新的不安定因素，滴滴等平臺相繼暴露，打敗惡龍后成為新的惡龍。

政策面上從強力扶持到規范，滴滴、美團、攜程等過渡捕撈引發社會民眾不安，京東、騰訊、阿里多事之秋，電商已不再是當年憤青，到了不得不約束的時候。

傳銷入刑法及兩條——直銷從野蠻到規范

直銷在中國從無到有，環境是非常寬松的。從有到四處作惡，經歷了非常野蠻的發展。拿到直銷牌照也不等于不會做傳銷。擁有直銷牌照企業2017年規模做到將近2000億，解決527萬人就業。對應的稅收為100多億，其中廣東三劍客安利、無限極、完美貢獻100億。據說整個中國從事直/傳銷人數3000萬。

規模越大，暴露的問題對社會的危害也就越大。權健不是個例，也不會是最后一例。

相對電商立法規范，傳銷入刑對于這個渠道的規范力度來得更猛。對于直/傳銷爆發性增長，可能對社會的危害進行提前預防規范。

對于傳銷變種——社交裂變模式，提出警示。云集進入整改階段。

傳統零售從原來的渠道主力早已經力不從心，在銷售增速以及解決就業上都沒有優勢。電商十年是爆發性增長的十年，同時解決了大量中高級人才就業。直/傳銷十年也是爆發性增長的十年，同時解決了大量家庭主婦、閑散勞動力就業問題。減稅相對于傳統零售更多的像是扶貧而不是獎勵，依靠減稅傳統零售重新崛起并不現實。傳統零售也沒有跡象為社會貢獻更多的GDP以及就業 。

在規范電商和直/傳銷兩個渠道，同時避免傳統零售進一步被邊緣化，社會結構需要新一輪的自我修正。對于擠出的市場以及就業壓力，需要新賽道選手快速來承接，一個新物種正在孕育而生，成為零售渠道第四極。第四極的市場規模應該是萬億級別，解決就業人數也必須是千萬級別的，能夠同時解決高中低級人員就業，否則無法消化就業壓力。

第四極是能夠踏進管理層設想跑道，同時普惠于民迎合需求端，才能真正迎來爆發性發展。

電商受電商法沖擊力度：阿里＞京東＞滴滴、美團

阿里自救武器——新零售，為線上商家/商品尋求新的星球安家。

目前狀態：多維度尋求可居住星球。

時間節點：2019年必須找到可居住星球，并進行一定規模移民，減緩電商法帶來的沖擊。

阿里新零售兼顧GDP、就業、稅收三者，符合管理層設想的跑道；對傳統零售進行改造，擠出利潤空間補貼消費端，符合消費端需求。

除了像阿里這種自覺進行改造的新物種，更多選手進入新跑道，而且跑得比阿里更沒有包袱。2019年一定是新賽道選手舍命狂奔的一年，不用擔心瑞幸之類物種會崩盤，作為廈門思明區重點招商引資項目，就算瑞幸資金緊張，也有廈門國投去護盤，不會輕易讓其崩掉，更何況很多投資人連瑞幸的BP都沒機會拿到。那些痛恨星巴克不斷割韭菜的同學天然就是新物種的菜，會比痛恨蘋果割韭菜來得更嗨。

新物種掠奪的食利階級的利益，通過補貼民眾引得好感，同時利用做大的銷售及就業迎合管理層需求，進入官方跑道。傳統零售被電商打劫后，傳統電商已經被馬云拋棄，體系坍塌后市場短期就會出現巨大的空白需要填補，新物種生存的土壤由此出現。

2019年才是新物種井噴的元年，新老交替空間再次打開，一個新時代正在拉開序幕。

（作者系聯商高級顧問團成員王國平，本文僅代表作者個人觀點，不代表聯商立場）