近幾年，品牌集合店在我們身邊新興崛起，以多品牌、多選擇、個(gè)性服務(wù)等特點(diǎn)贏得越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。然而品牌集合店的興起，除了是企業(yè)多品牌戰(zhàn)略下在渠道上的主動(dòng)選擇，同時(shí)也是一種應(yīng)運(yùn)而生的必然趨勢(shì)。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，截至2020年9月30日，9座城市、254個(gè)購(gòu)物中心體驗(yàn)業(yè)態(tài)占比平均達(dá)42.6%。值得注意的是，新興體驗(yàn)業(yè)態(tài)，如跨界品牌集合店、生活用品集合店、IP主題店等，占比達(dá)5.7%，是非體驗(yàn)式購(gòu)物中心的近1.5倍。新興體驗(yàn)式品牌中，國(guó)際運(yùn)動(dòng)和快時(shí)尚品牌占比較多，性價(jià)比高是受青睞的主要原因。

當(dāng)下集合店的商業(yè)模式已經(jīng)不單純是大而全的多品牌集合，而是在定位及客群上更加聚焦，通過(guò)業(yè)態(tài)、場(chǎng)景、功能、品類、體驗(yàn)的有機(jī)集合，給消費(fèi)者提供更有趣、豐富、貼近他們生活圈子的消費(fèi)空間。那么，集合店的發(fā)展正體現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)呢？

趨勢(shì)1、從“賣(mài)東西”轉(zhuǎn)型為“賣(mài)時(shí)間”

時(shí)間消費(fèi)已經(jīng)代替目的性消費(fèi)，成為人們前往購(gòu)物中心的最大理由。業(yè)態(tài)集合、品牌跨界、體驗(yàn)創(chuàng)新形成了消費(fèi)者逗留在門(mén)店里的誘因。

體驗(yàn)不僅延長(zhǎng)顧客停留門(mén)店的時(shí)間，同時(shí)為門(mén)店塑造了更多附加值，及品牌延伸發(fā)展的可能性。特別是以某種“生活方式”重構(gòu)業(yè)態(tài)組合的集合店，其目標(biāo)客群能做到精細(xì)化、高忠誠(chéng)度。

miss花間

從花藝衍生的生活美學(xué)集合店

北京首家花藝主題跨界生活體驗(yàn)空間“miss花間”，于2016年進(jìn)駐北京朝陽(yáng)大悅城“悅界”。乍看是個(gè)精品花藝店，但其實(shí)整個(gè)空間還與家居飾品零售、花茶休閑餐飲、花藝教室、手工集成學(xué)堂、主題沙龍做了有機(jī)結(jié)合。

在這個(gè)百變的空間里，隨意布置其中的家居飾品即看即可買(mǎi)；提供手工相冊(cè)、手工**花卉、手作咖啡、手作香薰蠟燭、首飾制作、手繪插畫(huà)、毛氈編織等體驗(yàn)；不定期開(kāi)展沙龍活動(dòng)、分時(shí)段和季節(jié)供應(yīng)花草茶等，多元的功能業(yè)態(tài)疊加，為顧客提供了更多到店的理由。

趨勢(shì)2、場(chǎng)景化搭配產(chǎn)品

主打“生活方式”集合店，更傾向于將陳列場(chǎng)景化，打造消費(fèi)者向往和具有認(rèn)同感的場(chǎng)景，將產(chǎn)品布置在當(dāng)中�！八�見(jiàn)即所得”的購(gòu)物模式，以及“你理想的美好生活可能就缺這件小物”的暗示，讓消費(fèi)行為自然而然地形成。

Maison IéNA

一家店里設(shè)計(jì)了16個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景

日本女裝品牌IéNA專注于為白領(lǐng)女性提供OL服飾，在考慮自身增長(zhǎng)受限及品牌形象發(fā)展之后，于25周年之際推出集合店Maison IéNA，這座占地990㎡的3層建筑里竟設(shè)計(jì)了16個(gè)場(chǎng)景！

圍繞優(yōu)雅獨(dú)立女性的生活場(chǎng)景，包括從早上起床、烘培蛋糕、煮咖啡；白天交友、看**、約會(huì)；一直到晚上沐浴更衣，商品品類都按照這16個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行搭配。

除了品牌自身服飾的展示空間以外，店內(nèi)還規(guī)劃了不少“店中店”，包括首次登陸日本的面包店、日本花藝設(shè)計(jì)師濱村純的花店、雜貨店“木村硝子店”等，在3樓還有開(kāi)放式露天陽(yáng)臺(tái)，供顧客休憩、坐下來(lái)品嘗一樓販?zhǔn)鄣拿姘�糕點(diǎn)。

趨勢(shì)3、利用極致單品抓住核心客群

說(shuō)單品不能做集合店？市場(chǎng)細(xì)分再細(xì)分、主題聚焦更聚焦，形成鮮明標(biāo)簽，看似專注單品，卻使得每一個(gè)產(chǎn)品都獨(dú)具個(gè)性，更能抓住屬于自己的精細(xì)化客群。

#FFFFFFT

只賣(mài)白T

有這么一家服裝店：只賣(mài)衣服、只賣(mài)夏裝、只賣(mài)T恤、只賣(mài)白色，而且每周只在周六下午營(yíng)業(yè)半天。但店主會(huì)充當(dāng)解說(shuō)員，直接面對(duì)顧客，為其講述每一件白T品牌的“故事”。

這家開(kāi)在東京的白T恤買(mǎi)手店，目前共有全球二十多個(gè)品牌的產(chǎn)品在售，價(jià)位在1000-20000日元之間。創(chuàng)始人直言“這并不是某個(gè)品牌的賣(mài)場(chǎng)，更想成為所有生產(chǎn)白T恤廠家的宣傳平臺(tái)�！�

憑借獨(dú)特的定位戳中年輕人的消費(fèi)需求核心，#FFFFFFT的名聲在社交網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，特立獨(dú)行的文藝青年以及慕名而來(lái)的外國(guó)顧客是他的主要客源。

趨勢(shì)4、將更多優(yōu)質(zhì)品牌推向大眾舞臺(tái)

不止擁有門(mén)店體驗(yàn)功能，集合店還承擔(dān)起品牌孵化的作用，潮牌、設(shè)計(jì)師品牌、本土原創(chuàng)品牌都有機(jī)會(huì)從小眾走向大眾舞臺(tái)，同時(shí)有利于提高市場(chǎng)的品牌豐富度，為消費(fèi)者提供更多選擇。

壹+城市奧萊會(huì)員店

滿足各個(gè)家庭成員的體驗(yàn)需求

壹＋城市奧萊會(huì)員店是一家集國(guó)際體用、快時(shí)尚名品、家居飾品為一體的時(shí)尚潮流集合店。將全球1300多個(gè)知名品牌聚集在一起，涵蓋國(guó)際體用（耐克、阿迪、彪馬、匡威、茵寶、美津濃、Kappa、安德瑪、亞瑟士、銳步、斯凱奇、樂(lè)途等）、快時(shí)尚名品（ZARA、HM、UR、C&A、GAP、優(yōu)衣庫(kù)、MJstyle、GUESS、Supreme、MANGO、TOPSHOP、Bershka等）、童裝、鞋帽、箱包、家居、彩妝、飾品、智能家電、物聯(lián)科技等品類。1-3折超低折扣力度，使消費(fèi)者享受高性價(jià)比、高品質(zhì)的品牌時(shí)尚商品。

壹+城市奧萊會(huì)員店內(nèi)專門(mén)打造人+貨+場(chǎng)于一體的直播帶貨體驗(yàn)場(chǎng)景，通過(guò)沉浸式情景交互，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，社群互動(dòng)等，打造前端體驗(yàn)、后端品牌供應(yīng)鏈一體化的專屬網(wǎng)紅平臺(tái)，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，融合線上銷(xiāo)售與線下門(mén)店，打造私域流量池，實(shí)現(xiàn)零售的全面升級(jí)。

區(qū)別于傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)形式，壹+城市奧萊會(huì)員店更加注重沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)意融合、潮玩空間等元素，更加匹配千禧一代及Z世代的全新生活方式與獨(dú)特見(jiàn)解，傳遞出更年輕、更潮流的生活態(tài)度，也能給消費(fèi)者帶來(lái)更多購(gòu)物的新鮮感。

趨勢(shì)5、奢侈品集合店模式正在加速擴(kuò)張

奢侈品在中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售正逐漸復(fù)蘇，中國(guó)有望在5年內(nèi)取代美國(guó)，成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。但部分品牌如LV、GUCCI延續(xù)了策略性關(guān)店，在品牌豐富度、增值服務(wù)上革新的奢侈品牌集合店則趁此機(jī)會(huì)迅速擴(kuò)張。

中購(gòu)潮奢匯

一站式的奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)中心

中購(gòu)潮奢匯是一個(gè)時(shí)尚潮奢集合店品牌，致力于打造一站式的奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)中心。一直專注于奢侈品供應(yīng)鏈，匯聚全球知名奢侈品牌，涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋帽、箱包、家居、彩妝、飾品、網(wǎng)紅直播等品類，享受3-6折低價(jià)力度，讓消費(fèi)者體驗(yàn)高性價(jià)比、高品質(zhì)的品牌時(shí)尚商品、以及極致奢華體驗(yàn)。

Camelea Luxury（中購(gòu)·潮奢匯)時(shí)尚潮奢集合店擁有實(shí)體商業(yè)運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用AI/VR技術(shù)，植入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方式及智慧化服務(wù)體系；運(yùn)用大數(shù)據(jù)，共享數(shù)據(jù)和資源，精準(zhǔn)定位社群營(yíng)銷(xiāo)，私域流量池搭建維護(hù)，立體展示、品牌文化輸出，激發(fā)品牌忠誠(chéng)。

中購(gòu)潮奢匯引進(jìn)的品牌多達(dá)一百多個(gè)，包括有：LV、ARMANI、ALEXANDERMCQUEEN、BURBERRY、BOTTEGAVENETA、BVLGARI、CELINE、CHLOE、DIOR、DOLCE&GABBANA、FENDI、GUCCI、GIVENCHY、HUGOBOSS、MAXMARA、MIUMIU、MARCJACOBS、PRADA、SAIVATOREFERRAGAMMOVALENTINO、YSL、ZENGA等各大奢侈品牌，目前已進(jìn)駐全國(guó)十二家購(gòu)物中心。

結(jié)語(yǔ)

隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，抓住新興消費(fèi)熱點(diǎn)即是抓住了市場(chǎng)大方向。而品牌集合店則是這場(chǎng)實(shí)體零售創(chuàng)新變革中的先鋒，他們將逛街、購(gòu)物變得更加有趣、豐富和與眾不同，只有這樣才能吸引消費(fèi)者的目光。