不久前，國內某品牌發布了他們最新的電視產品，將65英寸的4K電視壓到2000元價位，這讓小雷不得不驚呼如今的電視市場內卷竟如此厲害，從前我們想都不敢想的4K屏幕已經如此“白菜價”，而2K、1080P的電視更是早就被市場淘汰。

不難發現，如今的觀影設備在配置上迎來了大爆發，包括屏幕顯示在內的硬件水準正在快速提升，甚至讓我們形成一個錯覺：隨心所欲享受優質觀影體驗的時代已經來臨。在硬件層面，國內的頭部玩家一直都不遺余力地進行著產品迭代，通過各式各樣的技術創新和堆料以提升體驗水準。

但實際上，一個老大難問題一直沒有解決：我們空有高素質硬件，卻缺少與之匹配的影視資源。

比如說，很多資源沒有更高清畫質的選項，甚至出現“虛標”的情況，把480P叫“高清”，720P叫“超清”，1080P叫“原畫”……可想而知，這些影視資源放到我們的4K甚至8K電視上，自然無法給人滿意的觀影體驗。除此之外，目前存在一個現實問題是很多資源對HDR效果支持不好甚至根本不支持，還有一些資源的音效支持也只是在“夠用”水平。總而言之，對現在那些追求觀影體驗的消費者來說，“資源”才是限制觀影體驗的最大瓶頸。

針對目前行業中“硬件快跑資源瘸腿”的現狀，已經在硬件層面完成布局的華為也在9月6日迎來了新動作：華為視頻宣布會在“AiMax影院”頻道中上線4部支持HDR Vivid和Audio Vivid兩大視聽標準的影片資源。顯然，此舉的目的還是比較明顯的，華為希望通過內容端的發力，進一步讓此前硬件層面的優勢得到最**揮，直觀地說就是從硬件和資源兩個層面牢牢框住用戶，最大化地提升用戶粘性。

歸根到底，對于視聽體驗來說硬件和資源缺一不可，既要提供優質的硬件又要提供優質的資源才能為消費者真正帶來沉浸式的觀影體驗，能夠“既要……又要……”地滿足挑剔的消費者，將會是華為留住消費者并在市場中站穩陣腳的關鍵。

標準+技術，共同提升觀影體驗上下限

無論在任何領域、任何行業，“標準”都是產品演進、體驗提升的指路明燈，互聯網影視領域也是如此。只不過，我們今天接觸的視頻、影視資源，他們在網絡上傳播的質量標準都是由國外制定的，比如我們熟知的HDR10+、杜比全景聲等等，倒不是這些標準不好，而是不一定符合我國硬件生態的發展情況。

比如說，國內的電視行業內卷得厲害，各式各樣的顯示、音頻技術快速迭代升級，入門產品都已經普及了60Hz刷新率，并不斷探索90Hz甚至120Hz；幾乎所有的電視都支持廣色域（WCG）、寬動態范圍等技術指標，而且不斷地往更高水準的技術要求演進。再結合本土消費者重視音畫體驗這一特性，由海外機構制定的標準不一定能適應國內的軟硬件的迭代速度，根據自身市場特性來制定標準就變得很有必要。

HDR Vivid、Audio Vivid正是這種背景下誕生的產物，他們是中國超高清視頻產業聯盟發布的高動態范圍的音視頻技術標準，由我國企業主導。 對行業玩家來說，選擇對齊何種標準是自由的，但雙V標準自帶的高素質影音體驗特性，或讓他們有了“站隊”的理由。

和過往的顯示、音頻標準相比，光是在參數標定上，HDR Vivid、Audio Vivid就要高出一截。

HDR Vivid無論是和靜態HDR方案還是動態HDR方案相比，在顯示參數上都有顯著提升：比如說標定亮度達到了4000nits，能讓影像的畫面亮度和傳統技術（SDR）相比提升40倍；色域支持上HDR Vivid最高可支持到BT.2020，比目前最常見的DCI-P3要大1.37倍，如果和SDR影像相比，色彩范圍更是提升了70%。

除了絕對參數上的優勢外，HDR Vivid還有技術實現層面的優勢，比如說該標準要求硬件能根據每個場景的亮度、動態信息而動態調整顯示效果，逐幀調整畫面的亮度和色彩，智能計算每個場景的色彩和亮度范圍，從而實現畫面效果的全面提升。

最好的例子我們可以從已經支持HDR Vivid技術的資源如《刺殺小說家》里面找到。

這一場景可以很好地展現HDR Vivid技術帶來的超高動態范圍和出色的色彩還原。畫面中，整體光影基調偏昏暗，色調比較接近，在HDR Vivid技術的支持下，紅色的鎧甲光影立體清晰、鎖鏈狀裝飾物層次分明，整個畫面呈現出了明確的層次感和足夠多的細節。

而這一場景則從另一個角度展示了HDR Vivid高亮度+更廣色域支持的優勢。在明暗反差非常明顯的畫面中，HDR Vivid制式下的《刺殺小說家》既能保留山脈和房屋的輪廓細節，又能在廣色域的優勢下細膩區分人物和畫面色彩。

由此可見，把擁有比任何HDR標準都更高的寬容度和色彩還原能力的HDR Vivid放在在合適的設備上，能夠盡可能地還原接近肉眼所見的色彩和光影，最大化滿足挑剔的觀影需求。

而Audio Vivid相比傳統的音頻標準也有著巨大的提升，支持當前主流的多聲道、對象、Ambisonic在內的主流三維聲編碼，和傳統的環繞聲音頻相比能讓聲音更具“空間感”。比如說通過“三維聲”技術我們能體驗到“小鳥叫著從頭頂飛過”的**感受，類似技術應用也曾出現在2021年的春晚網絡轉播上。Audio Vivid音效標準還向下兼容單聲道、立體聲、環繞聲等多項技術標準，提供Hi-Res編碼支持，是當前技術水準較為先進的音效標準。

還是以《刺殺小說家》為例，小雷驚喜地發現，Audio Vivid技術顯著地強化了追逐戲的臨場感和打斗戲的空間感，主角逃跑的腳步聲和敵人追趕撞破房屋的爆破聲相互獨立又有一定的“方位感”，正反派激戰發出的聲音存在明顯的空間差異，讓緊張、刺激的氛圍更上一層樓，給觀眾一種身臨其境的視聽體驗。

顯然，在大家最關心的視頻和音頻體驗上，隨著HDR Vivid和Audio Vivid的出爐其“天花板”將變得更高，如果影音硬件和影視資源都按照“雙V”標準來嚴格制定，可想而知我們就不愁視聽體驗會縮水了。基于此，華為的硬件布局和華為視頻的影視資源布局組成的閉環就變得極具殺傷力：更好的標準落地了，過往觀影體驗的陳舊認識也將被打破。

總而言之，以華為視頻AiMax影院的情況作為參考，我們見到了當前網絡視頻平臺的升級之路，也是未來內容供應的進化之路。音畫標準的確重要，它決定了視聽體驗的上限和下限，比如“雙V”標準的出現就是最好的例子，如果按照該標準來打造視聽內容、終端，其體驗的上下限就不可能低。但同時，如AI等前沿技術的應用也成為大勢所趨，在整個內容供給的鏈條中體驗細節的關注和優化將會成為重要的差異化賣點，正所謂“細節決定成敗”，細節體驗的好與不好，決定了用戶會給產品體驗打多少分。

智慧大屏從“打硬仗”變成“打軟仗”

回顧過去的觀影硬件，無論是智能電視也好，智慧大屏也好，他們的發展方向無一不是以基礎配置、參數為主攻方向，也就是我們常說的“卷硬件”。但發展到現在，智能觀影終端之間的硬件差異已經變得越來越少，反而是配套資源、服務這些傳統的短板卻依然得不到重視，以至于消費者的抱怨和不滿也沒有得到改善，無論是傳統廠商也好、跨界廠商也好，互聯網電視的觀影生態、觀影體驗都談不上出色。

在終端產品的配置、功能你追我趕、拉不開差距的前提下，以觀影體驗為主的“軟實力”，毫無疑問會成為大屏產品競爭的核心。今天華為視頻AiMax是智慧屏的“殺手锏”，但在明天這樣的體驗水準就會變成行業標桿，并快速普及。

華為視頻AiMax影院的出現，大概率能讓整個智能電視行業的競爭出現變化。在影視服務上下功夫，能夠帶來的最直觀的好處自然是提升用戶粘性，得到消費者的認可。

以AiMax影院為例，源源不斷提供的高品質影視資源或能讓消費者在家中就能體驗到媲美線下影院、超越常規電視觀影的體驗，感官上的刺激既是加分點，也是留住用戶的重要手段。

其次，付費服務內容從來都是更良性的營收手段，“服務增值”已經成為有例可鑒的一種模式。隨著我國互聯網版權意識的覺醒和強化，網友購買付費服務意愿的不斷提升，增值服務顯然有著更好的前景和良性循環可能性。

最后，平臺內的影視服務也是內容資源的重要部分，隨著智能電視、智能大屏產品的普及率不斷提升，不同的品牌或者單一品牌間必然會成為不同陣營，而內容資源自然就會成為不同陣營之間最關鍵的護城河，必然會得到頭部玩家的重視。

換言之，發力內容資源在現在看來可以說是極其關鍵的提前布局，甚至可以在不遠的將來直接影響競爭形勢，重組市場格局。因此，無論是對消費者還是對行業而言，AiMax的出現是一場“大變革”，改變了當前以硬件參數為主的產品思維和“重硬件輕體驗”的游戲規則，正如當年智慧屏橫空出世改變了觀眾對普通電視的固有認知一樣，智慧大屏上的視聽體驗變革也將拉開序幕。