線上有腿玩年(如果你不知道什么意思，那是好事)，
而我們來說說線下的“店玩天”。
這個我的自創(chuàng)詞，顧名思義，就是“一家店能讓你玩上一整天”。說得簡單點(diǎn)就是一站式購物中心嘛……
下面是思考時間，
怎樣的商場才能算入選我們“店玩天”名單?
我們用品類來篩選吧：
要有吃，包括大餐飲、小餐飲;有買，這點(diǎn)絕大多數(shù)都具備，但為了避免有些濫竽充數(shù)的品牌得票，我們把品牌的質(zhì)量提高到至少有優(yōu)衣庫、ZARA之類的快銷品牌吧;有玩，尤其是給小朋友玩的地方;有憩，咖啡店、甜品店、書店等等，可以殺時間;有看/唱，電影院或KTV等。
所以，篩選一下，雖然有些商場體驗性非常強(qiáng)，即使缺少其中一些元素也能玩上一天，但我提出這個概念就是想看看，我們身邊符合這些大而全標(biāo)準(zhǔn)的究竟有幾家?其實全符合的并不多，而坐落在莘莊的仲盛世界商城就是其中之一。
由于之前的老東家在仲盛有主力百貨，因此，個人其實對這家店并不陌生。但近段時間卻少有機(jī)會去，標(biāo)題半年去一次的說法夸張了點(diǎn)，但幾個月肯定是有的。一方面由于坐享仲盛社區(qū)商業(yè)老大地位，本質(zhì)工作是服務(wù)于莘莊市民，我等大浦東屁民就少去湊熱鬧了;更重要的是，某周末從閔行過去吃飯，繞商場排隊停車到無可奈何離去總共花了1個多小時，這樣的情況只在八佰伴和大悅城發(fā)生過，從此不敢再去體驗周末客流。
今日有機(jī)會過去與朋友小聚，雖然整家店格局規(guī)劃沒有太大變化，但還是有些小感觸，乘還沒褪去，趕快寫了吧。
首先是，社區(qū)商業(yè)并非不能做中高端時尚。
此觀點(diǎn)我也是因為耳聞目染后才會有感。
高質(zhì)量的社區(qū)商業(yè)絕對不再是個淘便宜貨的地方。
VS這樣的品牌，開在西藏路來福士毫無違和感，但開在仲盛也能取得不錯的業(yè)績，意料之外也是情理之中。
早在VS進(jìn)駐之前，仲盛的一眾高質(zhì)量設(shè)計師女裝品牌在并不熱門的區(qū)域就取得了不錯的成績，initial將首家體驗店做在仲盛也很能說明問題。
VS占據(jù)了仲盛最好的入口位，也為這家店的定位提升做了基調(diào)，否則還真難以和新鴻基競爭。
高人氣加上國際品牌進(jìn)駐導(dǎo)致的裙帶效應(yīng)，就是能夠吸引到一些有品位的好品牌進(jìn)駐。
很榮幸這家個人推薦的品牌能夠在仲盛開出上海第二家店，該品牌的另一家門店在港匯。
空間利用到位，布局清晰。
早在幾年前莘莊百盛可謂整家店的香餑餑，仲盛依舊在眾多空鋪的包圍中努力填洞。時至今日，商場早已開始將通道等公共區(qū)域的空間也利用起來了。
作為購物中心，公共區(qū)域的規(guī)劃更類似百貨布局，更考驗商場的規(guī)劃及設(shè)計能力，在經(jīng)過幾輪品牌調(diào)整后，我們也能看到仲盛在此方面進(jìn)步顯著。
在品類的規(guī)劃上，也盡可能保持一致性，將百貨的優(yōu)點(diǎn)運(yùn)用到購物中心的規(guī)劃中，就會令人感到舒服。比如這塊隱形眼鏡的區(qū)域，韓國品牌素雅，主打功能性，日本品牌華麗，主打美瞳。
又比如這塊區(qū)域，活脫脫傳統(tǒng)百貨布局方式。總體動線規(guī)劃還算清晰，品牌定位上也在我上次來看時進(jìn)行了調(diào)整，更趨一致性。
個人認(rèn)為，木九十是非常適合做在百盛的品牌，但卻在仲盛開店。可見雖然購物中心開業(yè)時，主力百貨店為其拉動了人氣，但在競爭越來越大的情況下，品牌的零和博弈也難以避免，租金還是扣點(diǎn)，形象還是氛圍，都會成為品牌選擇的關(guān)鍵考量標(biāo)準(zhǔn)，也是考驗購物中心和主力百貨誠意的時機(jī)。
非常有趣的是，有競爭也有融合。
仲盛在利用各種空間進(jìn)行百貨式規(guī)劃，而百盛集團(tuán)則也在求變，旗下的咖啡品牌作為乙方進(jìn)駐到了購物中心。
同樣，百盛也在調(diào)整中引入ZIE ZAC等自營品牌，將傳統(tǒng)特賣場打造PARKSON OUTLETS概念。
這些都是這家目前莘莊地區(qū)的商業(yè)頭牌為鞏固自身地位所做的努力，龍之夢開業(yè)數(shù)年，尚不能威脅到仲盛的人氣和地位，但坐擁更好地段的新鴻基一出手就難說了。
莘莊地鐵區(qū)域極有可能營造出陸家嘴ifc和正大廣場的格局，對消費(fèi)者來說當(dāng)然是好事。
回歸正題，除了一些直觀感受外，仲盛的餐飲，兒童服務(wù)業(yè)態(tài)也一直處于品牌升級調(diào)整中，電影院，亞馬遜兒童樂園等娛樂業(yè)態(tài)最終讓其能成為“店玩天”名單中的一員。巧合的是，正大廣場也符合此條件，聽說今年會有大調(diào)改動作，我們拭目以待咯!
