性感的維秘（維多利亞的秘密，Victoria's Secret）去年底落戶上海自貿(mào)區(qū)，將如何開啟在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的性感之旅，業(yè)內(nèi)翹首以盼。

即使在2009年就開始啟用中國(guó)超模登上維秘大秀的T臺(tái)，但維秘的中國(guó)市場(chǎng)之旅開始得并不早。直到2013年4月，維秘才在中國(guó)香港開了兩家店鋪，主營(yíng)商品也是以美妝和配飾為主。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解到，維秘于2014年11月27日在上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)行外資企業(yè)備案，2014年12月2日成立“維多利亞的秘密（上海）商貿(mào)有限公司”（下稱“維秘上海”）。

為進(jìn)口更多維秘產(chǎn)品作準(zhǔn)備？

根據(jù)上海自貿(mào)區(qū)外資企業(yè)備案信息，維秘上海系臺(tái)港澳法人獨(dú)資企業(yè)，注冊(cè)資本為105萬(wàn)美元，投資總額為150萬(wàn)美元，股東方為L(zhǎng)B International HK Limited，是維秘母公司L Brands在香港開設(shè)的公司。

上海市工商局網(wǎng)站公開的營(yíng)業(yè)執(zhí)照同時(shí)顯示，維秘上海的經(jīng)營(yíng)范圍包括服裝及其輔料、化妝品、香水、盥洗用品、箱子、鞋類、日用百貨、紙制品、工藝品（文物除外）、照明設(shè)備及其零配件、電子產(chǎn)品及其零配件、五金制品及其零配件、家具及其零配件、裝飾品的批發(fā)、進(jìn)出口及傭金代理（拍賣除外），并提供相關(guān)配套服務(wù)等。

維秘上海法定代表人徐芳告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，成立上海公司是L Brands（LB.NY）總公司的決定，目前尚沒有業(yè)務(wù)啟動(dòng)。此前她在接受采訪時(shí)曾說，未來維秘在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品，將通過包括維秘上海在內(nèi)的中國(guó)公司進(jìn)口，之后再通過代理商銷售。

自1月11日維秘在位于上海來福士廣場(chǎng)的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的首家專賣店開業(yè)以來，目前維秘在中國(guó)內(nèi)地的9家分店已經(jīng)悉數(shù)開業(yè)，分別位于上海、廣州、深圳、重慶、成都。除上海外，其余城市均有2家店面。

不過，目前維秘在中國(guó)內(nèi)地的9個(gè)分店，均是美妝配飾店，店內(nèi)并沒有最受關(guān)注的內(nèi)衣系列，而是包括化妝包、手提包、行李箱、小型皮革配飾以及內(nèi)褲系列。比如Bombshell以及VS天使系列香水、VS夢(mèng)幻香氛系列和身體護(hù)理產(chǎn)品。

按照維秘母公司L Brands的說法，美妝配飾店是維秘的一種零售模式，通過和特許經(jīng)營(yíng)商簽署一個(gè)零售協(xié)議來實(shí)施。目前這類店鋪主要開設(shè)在許多旅游目的地以及全球主要的機(jī)場(chǎng)。

維秘上海來福士廣場(chǎng)店的店長(zhǎng)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，開業(yè)后消費(fèi)者購(gòu)買非常踴躍，今后將會(huì)開設(shè)專門銷售內(nèi)衣的店面。

維秘是L Brands旗下的5大品牌之一，在全球擁有超過千家內(nèi)衣和美妝產(chǎn)品零售店。
　　

未來商業(yè)運(yùn)作暫時(shí)保密

維秘以性感著稱，每年的維秘大秀更是將這種性感發(fā)揮到極致，近年來銷售額一直持續(xù)增長(zhǎng)。如果按照單家實(shí)體店?duì)I收計(jì)算，2011年維秘平均單家門店年銷售額為445萬(wàn)美元，2012年為489萬(wàn)美元，2013年則是497萬(wàn)美元。

維秘在中國(guó)市場(chǎng)的拓展，是通過特許零售合作伙伴華麗隆集團(tuán)（Valiram Group）來實(shí)現(xiàn)的。

維秘母公司L Brands官網(wǎng)稱，目前在美國(guó)和加拿大，該公司旗下所有品牌都是由L Brands擁有及運(yùn)營(yíng)，沒有特許經(jīng)營(yíng)一說。但是在其他國(guó)家，L Brands目前是和很少數(shù)量的國(guó)際合作伙伴來共同推廣。

L Brands官網(wǎng)稱，維秘計(jì)劃2014年年底，與Kismat合作在中國(guó)內(nèi)地開設(shè)首家專賣店。Kismat是亞洲奢侈品特許零售集團(tuán)華麗隆集團(tuán)的子公司，也是唯一獲得授權(quán)在中國(guó)開設(shè)和經(jīng)營(yíng)維秘專賣店的合作伙伴。有媒體報(bào)道稱，維秘在香港的專賣店也是由L Brands與華麗隆集團(tuán)合作開辦的。

華麗隆集團(tuán)于1995年在馬來西亞吉隆坡成立，最初專門從事紡織品貿(mào)易，目前則是東南亞地區(qū)經(jīng)營(yíng)高檔品牌的集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)超過250家店鋪，并代理包括愛馬仕、香奈爾、古馳等150多個(gè)不同的品牌，包括時(shí)裝、配飾、鐘表、珠寶、皮具、香水、化妝品、糖果等。

本報(bào)記者聯(lián)系L Brands的時(shí)候，對(duì)方提供的信息也直接來自于華麗隆集團(tuán)。華麗隆集團(tuán)香港區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理Natasha Li告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，華麗隆集團(tuán)的所有人Ashvin Valiram，同時(shí)也是維秘特許證的持有人。

對(duì)于目前中國(guó)內(nèi)地的9家分店，以及未來將在中國(guó)開設(shè)的其他類型的店鋪，是否會(huì)集中從上海自貿(mào)區(qū)出貨，未來的物流規(guī)劃如何，上海自貿(mào)區(qū)會(huì)帶來什么利好，華麗隆集團(tuán)方面表示，目前暫時(shí)不能提供更多的細(xì)節(jié)。
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