“前方高能，一發(fā)入魂，B站如風(fēng)，常伴我身。”這是“小破站（B站愛(ài)稱(chēng)，中文名：?jiǎn)袅▎袅ǎ狈劢z對(duì)它的總結(jié)。
數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)85后青年人群約4億，而視頻社區(qū)B站月活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1億，也就是說(shuō)：國(guó)內(nèi)每4個(gè)年輕人，就有1個(gè)離不開(kāi)B站。
同時(shí)，按照各種統(tǒng)計(jì)，B站還是中國(guó)最大的音樂(lè)創(chuàng)作平臺(tái)之一；最大的游戲視頻平臺(tái)之一；增長(zhǎng)最快的vlog社區(qū)之一；最大的在線自學(xué)平臺(tái)之一……堪稱(chēng)年輕人記憶中的文化符號(hào)。
用某主持人的話說(shuō)，要在B站玩出自己的理想主義，UP主（上傳短視頻的作者）們要“唱的了噠啦嘣吧，說(shuō)得了饒舌嘻哈，做得了動(dòng)畫(huà)大咖，開(kāi)得了動(dòng)漫轟趴，受得了群眾吃瓜，還得有精彩的故事分享給大家”。
沒(méi)錯(cuò)，成立10年的B站早已不是專(zhuān)屬ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）的“二次元”社區(qū)，按播放量來(lái)看，如今，除了“游戲區(qū)”依然保持超高熱度，把持第一的位置，“生活區(qū)”已經(jīng)后來(lái)居上，坐穩(wěn)第二位，科技等板塊也在快速爬升。
過(guò)去10年，始于“二次元”，未來(lái)10年，超越“二次元”，B站上的內(nèi)容正變得越來(lái)越多元，鷹擊長(zhǎng)空，魚(yú)翔淺底，萬(wàn)類(lèi)霜天競(jìng)自由。一句話總結(jié)：買(mǎi)尖貨好物有萬(wàn)能的淘寶，解精神饑渴有萬(wàn)能的B站。
正因如此，B站的日活用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)人，正式會(huì)員接近5000萬(wàn)人，同時(shí)，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)從76分鐘增至81分鐘，日均視頻播放量達(dá)到5.1億次，月均互動(dòng)數(shù)達(dá)14億次，分別同比提升93%和361%。
的確，一入B站深似海，從此不做蓬蒿人。過(guò)去，那些世代話語(yǔ)權(quán)與主流世界觀的沖突，如今，都變成了與世界和解、與同好共享的聲音、畫(huà)面。
評(píng)判好壞的原則只剩一個(gè)：“會(huì)不會(huì)因?yàn)橹懒薆站開(kāi)心一點(diǎn)，會(huì)不會(huì)因?yàn)樵谶@里認(rèn)識(shí)了某個(gè)人，變得更幸福一點(diǎn)。”
打了誰(shuí)的臉？
歷史學(xué)家羅素說(shuō)：“參差多態(tài)才是幸福本源。”互聯(lián)網(wǎng)的世界尤其如此。可總有人要用舊眼光看待新事物，不能拋棄陳舊、迷信的常識(shí)。
比如去年初，B站即將上市，按照招股書(shū)，有83%的收入來(lái)自于游戲業(yè)務(wù)，其中，又有大部分收入來(lái)自它自主的《命運(yùn)/冠位指定》（《Fate/Grand Order》）。于是，專(zhuān)家、分析濕紛紛建立“先進(jìn)”的算法模型，說(shuō)B站只是“打著視頻社區(qū)名號(hào)的游戲公司”，市值只能參照游戲公司來(lái)計(jì)算。
可“再先進(jìn)的技術(shù)”也可能包含“最古老的偏見(jiàn)”，一年后，他們被數(shù)據(jù)打臉。
按財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，自上市以來(lái)，B站的游戲收入仍保持同比高速增長(zhǎng)，與此同時(shí)，游戲收入占比卻一直在下降。最新的數(shù)據(jù)是64%，已經(jīng)位于“單一收入警戒線”70%以下。
取而代之的，是直播和增值服務(wù)，廣告、電商等新興業(yè)務(wù)的超高速增長(zhǎng)，就比如最近一個(gè)季度：直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到2.9億元，同比增長(zhǎng)2倍；廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到1.1億元，同比增長(zhǎng)60%；電商及其他收入首次突破1億元，同比增長(zhǎng)6.2倍。
畢竟，年輕人有“情感起伏強(qiáng)烈、熱衷表達(dá)自我”的社交屬性，B站曾描述過(guò)：“他們極度挑剔卻又極度寬容”。本質(zhì)上，這絕不僅是“二次元”用戶(hù)的特征，更應(yīng)該是屬于這代年輕人的共性。正是這種共性，驅(qū)動(dòng)著B(niǎo)站立身立命，獲得更多變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，一般的游戲公司哪有這樣的魅力？
更無(wú)知的是，還有人“販賣(mài)”B站焦慮，說(shuō)：“隨著用戶(hù)的涌入，原先ACG的小圈子文化極有可能在流量潮中被沖淡；進(jìn)而喪失這種氛圍所帶來(lái)的高忠誠(chéng)度加成，B站就會(huì)變得像普通視頻網(wǎng)站一樣。”對(duì)此，小郝子只能說(shuō)他們太不了解現(xiàn)在的年輕人。所謂的“B站不倒，青春不老”，他們這輩子恐怕沒(méi)機(jī)會(huì)體會(huì)了。
要知道，游戲、動(dòng)漫讓人血脈噴張，腎上腺素飆升，但生活、科技區(qū)的紀(jì)錄片、講解番同樣讓人欲罷不能、蜜意心上。
就像生活區(qū)UP主“大祥哥”，他的本意是記錄自己品嘗頂級(jí)食材的感受。每次挑選各國(guó)最好的食材，試吃比較，品味人生。
法國(guó)的藍(lán)龍蝦、頂級(jí)翡翠生蠔；6000元一只的皇帝蟹；1000元一口的黃鱘魚(yú)子醬……成就他吃播中的“高光時(shí)刻”，什么鮮甜的口感，怎么搭配酒水，不同的烹飪有怎樣的味道等等，都被一一講解。最終，也讓140萬(wàn)忠粉能找到自己偏愛(ài)的食材。
有基于此，各花入各眼，B站越發(fā)豐富的內(nèi)容，滿足更多年輕人的“長(zhǎng)尾需求”，這才有了付費(fèi)用戶(hù)570萬(wàn)，同比增長(zhǎng)132%；UP主帶貨能力飆升，廣告、電商等業(yè)務(wù)自然“以夢(mèng)為馬，飛黃騰達(dá)”。
其實(shí)，就像聯(lián)想當(dāng)家人楊元慶說(shuō)的：“有的人，拿著榔頭都敲不醒”。何必還在意他們上演“看不起、看不懂、趕不上”的悲劇呢？有些人注定是要被時(shí)代淘汰的，不是嗎？
未來(lái)的引爆點(diǎn)
按照《引爆點(diǎn)》所述：引爆事物的關(guān)鍵要素有三樣：個(gè)別牛人出頭、環(huán)境威力不缺、附著力因素齊備。
分開(kāi)看，年輕人逐步走上社會(huì)，成為社會(huì)發(fā)展的頂梁柱，環(huán)境威力不缺；B站上個(gè)別牛人已經(jīng)出頭，也已形成示范效應(yīng)。由此看，如何運(yùn)籌“附著力因素”，激發(fā)更大的“洪荒之力”，才是B站持續(xù)引爆未來(lái)的關(guān)鍵。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，B站最近五個(gè)季度月活躍用戶(hù)（MAU）同比增長(zhǎng)率分別為：35%、30%、25%、29%、31%，而對(duì)應(yīng)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)率分別為：105%、76%、48%、57%、58%。
可見(jiàn)，MAU增長(zhǎng)率和營(yíng)收增長(zhǎng)率在去年Q3后止跌企穩(wěn)，B站變現(xiàn)能力增長(zhǎng)與其用戶(hù)增長(zhǎng)成比例上升，人均回報(bào)率漲勢(shì)穩(wěn)定。輔證是其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流在去年達(dá)7.37億元，同比增長(zhǎng)58%。
也就是說(shuō)，B站自我“造血”的能力已經(jīng)毋庸置疑，無(wú)須燒錢(qián)，完全可以通過(guò)商業(yè)運(yùn)營(yíng)獲得利潤(rùn)留存。有了這樣的基礎(chǔ)，它更可以放開(kāi)手腳大搞“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”、“新星計(jì)劃”，做強(qiáng)“附著力因素”。
一方面，讓更多有才華的UP主獲得收益，不再僅僅憑借興趣“用愛(ài)發(fā)電”，穩(wěn)定輸出高品質(zhì)的內(nèi)容。另一方面，刺激更多潛在的“高玩”成為UP主，為B站豐富內(nèi)容品類(lèi)，提升內(nèi)容品質(zhì)。
這就像淘寶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上的商家，平臺(tái)與供給方共建、共營(yíng)、共利，一件事，讓所有人得利，它就能成功且持久。
如此，B站才能像“局座”張召忠說(shuō)的，成為“孩子們的樂(lè)園，百科全書(shū)式的大學(xué)，成長(zhǎng)路上的加油站。”
舉個(gè)栗子，B站新UP主“芳斯塔芙”就是借“新星計(jì)劃”脫穎而出。她和小伙伴“鬼谷”都是生物學(xué)科班出身，一位是在讀博士，學(xué)術(shù)造詣極深，另一位做科普方面的微博、微信公眾號(hào)，有相當(dāng)?shù)男旅襟w運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
兩人原來(lái)為生物學(xué)紀(jì)錄片做“字幕組”，去年在好友的鼓勵(lì)下，從B站的觀眾變成了UP主。他倆用年輕人喜歡的熱點(diǎn)鋪梗，幽默地解說(shuō)各類(lèi)生物的進(jìn)化史，“鬼谷”負(fù)責(zé)主題和文案，“芳斯塔芙”負(fù)責(zé)制作視頻，不斷尋找讓同好著迷的方式。
僅4個(gè)月時(shí)間，其B站賬號(hào)已吸引粉絲50萬(wàn)，最高一期的播放量超過(guò)160萬(wàn)，老師、學(xué)生、學(xué)術(shù)研究者都成為他們的迷弟、迷妹。
與之類(lèi)似，B站上還有420萬(wàn)組學(xué)習(xí)視頻，有老師講法學(xué)、考級(jí)，有學(xué)生分享學(xué)習(xí)感受、課程筆記，還有人教蒙古語(yǔ)發(fā)音、石斑魚(yú)養(yǎng)殖……
毫無(wú)疑問(wèn)，照這樣發(fā)展下去，B站升級(jí)的技能點(diǎn)爆滿，不光是語(yǔ)數(shù)英史、地物化生，烘焙手工、理想人生，在這學(xué)習(xí)“入坑”，世界觀會(huì)被刷新得直發(fā)懵。
是的，“二次元、泛娛樂(lè)”只是開(kāi)始，“全領(lǐng)域、泛生活”才是終局，既然B站有能力在終局處布局，它整合的范疇、生態(tài)體系的概念、競(jìng)爭(zhēng)的維度必將遠(yuǎn)超過(guò)去。
下一個(gè)10年，B站忠粉將更多體會(huì)《第四消費(fèi)時(shí)代》里“消費(fèi)的終極意義”——讓自己度過(guò)更充實(shí)的人生，那時(shí)再說(shuō)“此生無(wú)悔入B站”，也不遲。
