聯(lián)商專欄：當(dāng)前，首店經(jīng)濟(jì)儼然成為市場(chǎng)上一個(gè)誘人的大蛋糕，全國(guó)各地都加入爭(zhēng)搶隊(duì)伍。

據(jù)媒體報(bào)道，今年上海市、區(qū)兩級(jí)商務(wù)部門將繼續(xù)創(chuàng)新出臺(tái)一批促消費(fèi)政策措施，做大做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”，全年推動(dòng)500個(gè)品牌首店落戶上海，舉辦500場(chǎng)新品首發(fā)活動(dòng)，全力打造全球新品首發(fā)地。

北京對(duì)于“首店經(jīng)濟(jì)”也有系列動(dòng)作。今年3月，北京市商務(wù)局正式發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》的通知，規(guī)定對(duì)在京開(kāi)設(shè)品牌首店的國(guó)際品牌、國(guó)際品牌授權(quán)代理商、本土品牌企業(yè)投資予以資金支持。

除了上海和北京，成都近幾年的“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展成績(jī)喜人。僅去年一年，成都就新增200家首店，全球80%以上知名品牌也入駐成都，其中13家全國(guó)首店、75家西南首店以及2家全球旗艦店。

成都近日還出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》，重點(diǎn)發(fā)展“國(guó)際范兒”的城市首店，以及“成都味兒”的特色小店。據(jù)了解，到2021年，成都每年新落戶全球性、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌店、旗艦店、體驗(yàn)店等各類品牌首店超過(guò)200個(gè)、發(fā)展特色小店超過(guò)300個(gè)，其中引進(jìn)國(guó)際首店及世界品牌100個(gè)。

那么，與成都并肩新一線城市的杭州，在首店經(jīng)濟(jì)上又有何作為呢？這從首店落地載體的購(gòu)物中心里可以捕捉到一些重要信息。如今，引進(jìn)首店正在成為各大購(gòu)物中心比拼功力的一大殺手锏，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，若是沒(méi)有幾家首店品牌點(diǎn)綴，商業(yè)體就黯然失色不少。今年上半年，杭州的首店經(jīng)濟(jì)有何具體表現(xiàn)？聯(lián)商網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究中心作了一番梳理：

從季度來(lái)看

上半年杭州首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍，且隨著季度更迭，二季度比一季度有了更高的熱情和更火爆的展示，全市共計(jì)引進(jìn)55家首店，環(huán)比上漲129%，涉及19家購(gòu)物中心。

本季度首店進(jìn)駐物業(yè)鋪開(kāi)面更廣，核心商圈的不少街鋪以及寫(xiě)字樓均吸引了一部分首店進(jìn)駐，如李不管把把燒杭州首店開(kāi)進(jìn)了武林廣場(chǎng)百井坊巷，MONA VALE檬悅輕食杭州首店開(kāi)在了余杭塘路萊茵·矩陣國(guó)際。且業(yè)態(tài)層面也拓得更全，除了餐飲和零售兩大主力陣營(yíng)，娛樂(lè)業(yè)態(tài)也在二季度貢獻(xiàn)了3家首店，另有生活服務(wù)領(lǐng)域貢獻(xiàn)1家。

從業(yè)態(tài)上來(lái)看

零售和餐飲仍然是產(chǎn)出首店的兩大主要業(yè)態(tài)。78家首店陣容中，零售首店為37家，占比47.4%，餐飲首店有35家，占比44.8%，其余業(yè)態(tài)包括教育、醫(yī)療、服務(wù)、娛樂(lè)等共計(jì)6家，占比7.6%。這也側(cè)面說(shuō)明，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中，零售和餐飲依然是最容易創(chuàng)新并出成績(jī)的熱門業(yè)態(tài)。

另一方面，從新品牌孵化平臺(tái)來(lái)看，不少首店也打上了鮮明的城市烙印。杭州是一個(gè)數(shù)字化的先驅(qū)城市，互聯(lián)網(wǎng)水平高，這就使得很多互聯(lián)網(wǎng)公司的線下首店都選擇落地杭城，繼淘寶心選、網(wǎng)易嚴(yán)選的全國(guó)首家線下實(shí)體店去年登陸杭州之后，今年一季度新首店依然絡(luò)繹不絕，淘寶線下集合店淘寶腔調(diào)Tao Style線下集合店全國(guó)首店開(kāi)在了杭州嘉里中心，網(wǎng)易考拉全國(guó)第一家旗艦店入駐了湖濱銀泰in77，年年有魚(yú)海鮮新零售線下第一家旗艦店進(jìn)駐莫干山路，全國(guó)第二家華佗互聯(lián)網(wǎng)國(guó)醫(yī)館坐落于杭州信息小鎮(zhèn)，喜馬拉雅知識(shí)體驗(yàn)店杭州首店進(jìn)駐了黃龍萬(wàn)科中心等等。

從首店權(quán)重來(lái)看

除了杭州首店，浙江首店、華東首店乃至中國(guó)首店的數(shù)量也不在少數(shù)。比如浙江首店有H&M Home跨界旗艦店、樂(lè)樂(lè)茶、三葉草FDD等，華東首店有麥當(dāng)勞未來(lái)旗艦店、ONE THIRD、設(shè)計(jì)師珠寶品牌HEFANG Jewelry、Wooderful life森活木趣等，中國(guó)首店也有不下七八家，包括馬云開(kāi)設(shè)的酒吧HHB平頭哥、秋粵臺(tái)、bosie無(wú)性別時(shí)裝實(shí)驗(yàn)室、雅戈?duì)栃铝闶酃し坏�、抗衰老護(hù)膚品牌JOLLYONE、百草味·零食優(yōu)選線下店、江南布衣JNBY旗下獨(dú)立研發(fā)的運(yùn)動(dòng)系列服裝PEU à PEU、網(wǎng)易考拉全球工廠店線下店等。

從首店青睞渠道來(lái)看

主要有購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、商業(yè)街、寫(xiě)字樓、酒店、產(chǎn)業(yè)園等，購(gòu)物中心是吸納首店的主力軍，78個(gè)首店品牌中，70%以上開(kāi)進(jìn)了各大購(gòu)物中心。引進(jìn)首店數(shù)量最多的是湖濱銀泰in77和嘉里中心，上半年均吸引了5家首店進(jìn)駐。其中湖濱銀泰in77引入了3家餐飲品牌的杭州首店（越南菜錦麗、甜品雪芙、地域菜那時(shí)新疆），2家零售品牌的中國(guó)首店（百草味·零食優(yōu)選線下店和網(wǎng)易考拉旗艦店）。

而開(kāi)業(yè)近3年的杭州嘉里中心也進(jìn)行了持續(xù)的業(yè)態(tài)品牌調(diào)整，在首店的吸納上不遺余力，上半年也有5家新品牌在此展店落地，包括網(wǎng)紅茶飲品牌樂(lè)樂(lè)茶、設(shè)計(jì)師珠寶品牌HEFANG Jewelry、淘寶腔調(diào)Tao Style線下集合店、bosie無(wú)性別時(shí)裝實(shí)驗(yàn)室、眼鏡品牌DONNA，其中HEFANG Jewelry是華東首店，Tao Style是中國(guó)首店，份量頗重，同時(shí)也可以看出，嘉里中心對(duì)新興業(yè)態(tài)的關(guān)注度極高，并試圖讓自己更加年輕化。

除了已開(kāi)業(yè)的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心，上半年新開(kāi)業(yè)的商場(chǎng)也成為首店經(jīng)濟(jì)熱潮所在地。比如于二季度末最新開(kāi)業(yè)的金沙印象城，在首店名錄上也斬獲了不俗的成績(jī)，共有5家首店入駐，餐飲：零售：娛樂(lè)的首店比例分別是2:2:1。

首店級(jí)別上，NIKE Beacon750旗艦店和木馬王國(guó)(10m超高旗艦店)均為浙江首店。此外，新天地活力park，這個(gè)由重機(jī)廠老廠房改造而來(lái)的新文化娛樂(lè)地標(biāo)商業(yè)體也吸引了不少首店到來(lái)，亞州百大CLUB排名第60的ONE THIRD華東首店就進(jìn)駐于此，將來(lái)自北京的全新的娛樂(lè)方式帶到了杭州。

此外，萬(wàn)象城、大悅城、遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港也均引進(jìn)了四家首店。

百貨vs購(gòu)物中心 首店選擇各有優(yōu)勢(shì)

上半年杭州百貨商場(chǎng)在首店吸附能力上，銀泰百貨武林店和杭州大廈可謂平分秋色，分別貢獻(xiàn)了3家首店。武林銀泰百貨引進(jìn)了歐緹麗、Talitaqoom、三葉草FDD，三家均為浙江首店；杭州大廈則引進(jìn)了Ermanno Scervino、抗衰老護(hù)膚品牌JOLLYON、Jaff精品店。

可以看出，兩大老牌百貨在化妝品、珠寶、服飾三大強(qiáng)勢(shì)品類上的引流能力依然強(qiáng)悍，而與之相反的是，作為主打體驗(yàn)式消費(fèi)、一站式休閑購(gòu)物娛樂(lè)的商場(chǎng)，購(gòu)物中心對(duì)吃、喝、玩、樂(lè)等功能業(yè)態(tài)甚至一些新興業(yè)態(tài)的新品牌吸附力較強(qiáng)。

同時(shí)，購(gòu)物中心之間為了實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，在業(yè)態(tài)品牌調(diào)整上也有明顯的分化趨勢(shì)，比如遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港引進(jìn)的四家首店主要偏書(shū)店文創(chuàng)方面，如單向空間旗艦店、傳統(tǒng)布藝品牌禾明子、西湖禮贊等。而與之相距不超過(guò)2公里、定位年輕消費(fèi)群體的杭州大悅城則主要引進(jìn)了星巴克360度環(huán)島甄選店、ifidol買手店、雅戈?duì)栃铝闶酃し坏辍⑷�球�?yōu)選出行好物平臺(tái)UUhi線下店這些側(cè)重于時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的首店品牌。

時(shí)間進(jìn)入7月份，杭州首店陣容再添新成員，日前，新零售標(biāo)桿品牌“一條”浙江首店進(jìn)駐了杭州龍湖濱江天街。下半年，杭州又將吸引哪些品牌在此落地首店？我們將持續(xù)關(guān)注。

（來(lái)源：統(tǒng)計(jì)/聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員郭歆曄，文/聯(lián)商網(wǎng)周松平，數(shù)據(jù)支持/中商數(shù)據(jù)，未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載！）