隨著個性化消費需求的增長，珠寶消費趨勢正在由大變小，也就是從過去的大品牌、大眾化向設計師品牌、小眾輕奢化轉變。

來自日本的珠寶設計師品牌AHKAH（中文名“愛怡珂”）借著這股潮流走進中國。該品牌最為經典的小紅心項鏈在中國終于有了官方銷售渠道，而不再只是通過代購才能擁有。

精美、不貴還有日本嚴謹的手工制藝讓AHKAH珠寶飾品成為精致女孩的新寵。近日，AHKAH在北京三里屯太古里北區開設了精品店，意欲在偌大的中國市場切分蛋糕。

代購圈走紅

提到小紅心項鏈，精致女孩們沒有不知道的。它是小紅書上的網紅，也是珠寶代購市場的熱門商品。通過明星帶貨，“AHKAH小紅心”在中國的知名度已經很高，這也促使AHKAH開始考慮進軍中國市場。

對于多數人來說，AHKAH這個品牌比較“神秘”，除了小紅心項鏈，AHKAH在進入中國后并未急于做宣傳。據AHKAH品牌相關負責人介紹，AHKAH是創立于1997年的日本設計師品牌，細膩別致的工藝和時尚獨特的設計是AHKAH珠寶飾品的最大特色，它的目標消費群體非常廣泛，從時髦辣媽到千禧一代，都可以在AHKAH找到適合自己的珠寶產品。

從2003年起，AHKAH以幾乎每年開設一間新門店的速度擴大在日本的商業版圖，店鋪遍布東京、名古屋、京都等日本主要城市。在海外，AHKAH此前僅在巴黎BON MARCHE百貨店設有專柜。2018年，為擴大品牌在國內外的知名度，AHKAH加入了日本知名珠寶集團TASAKI，同時一年內在日本及海外連開四店，加快發展步伐。

初試中國市場

2019年，看好中國市場的AHKAH在國貿商城開設了中國第一家精品店，7月又在三里屯太古里開設新店。截至目前，據品牌方介紹，AHKAH在日本共有60間店鋪，在日本以外地區有8間。中國目前在北京和上海兩大城市分別設有2間店鋪。

在新開的三里屯太古里AHKAH精品店，北京商報記者看到，店面雖然整體面積不大，但陳列的珠寶品類比較豐富。據店員介紹，店內陳列商品包括戒指、項鏈、耳飾、手鏈，以18K鍍金鑲嵌類首飾為主，此外還有部分珍珠飾品，價位從數千到數萬元不等。店內所有珠寶都從日本進口，手工打造。

小紅心項鏈當然是店內當紅產品，門店外墻張貼的也是以該款項鏈作為主打的海報。小紅心項鏈分為大小兩個型號，項鏈部分為18K鍍金，小紅心由珊瑚與樹脂合成。店員表示，除了小紅心，字母系列也是品牌暢銷品。

此外，品牌還針對中國市場推出了限定款，比如龍紋圖案吊墜項鏈，數量很少，目前僅北京店鋪有售，且每店也僅限一條。

買珠寶不看材質看設計

前瞻產業研究院發布的《2018年中國珠寶首飾行業市場現狀與發展趨勢分析 消費升級帶來新趨勢》報告顯示，在消費提質下，珠寶消費正在呈現日常化趨勢，且消費群體明顯年輕化。追求個性化的“80、90后”成了消費主力軍，珠寶含金量高低、實際原材料的價值已不再是他們最重要的考量，他們更多考慮的是商品本身的設計感以及佩戴的愉悅感受。由于國內珠寶首飾產品同質化情況較為嚴重，這給了設計師品牌、時尚類珠寶更多的生存空間。近些年，像日本的小眾婚戒品牌I-PRIM、高端珠寶品牌TASAKI紛紛進入中國市場。一些中國本土小眾珠寶設計師品牌HEFANG等也都獲得市場認可，形成了固定粉絲。

業內專家表示，隨著人們消費能力的增強和消費心理的日漸成熟，珠寶首飾的消費意義發生了轉變，珠寶首飾的消費需求正朝著多樣化、個性化的方向發展。在這一趨勢下，品牌商需要賦予珠寶消費新的意義，創造屬于自己的品牌風格，提高品牌產品的辨識度。

（來源：北京商報 記者 王曉然 孔瑤瑤）