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撰文/王雪
“科技是第一生產(chǎn)力”，作為電子商務(wù)之都，杭州充滿了高科技色彩，過去幾年城西板塊在科技產(chǎn)業(yè)支撐下迅速崛起，城西科創(chuàng)大走廊不僅承接了大量產(chǎn)業(yè)和年輕化、高凈值人口，也為消費的撬動、商業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展培育了沃土。其中，以生態(tài)資源豐富、自然景觀幽雅、文化積淀深厚的西溪濕地公園為核心形成的西溪人居商業(yè)板塊正在成為不少新杭州人的理想國。
龍湖杭州西溪天街便坐落于此。15萬㎡的商業(yè)體量，讓龍湖杭州西溪天街在整個區(qū)域內(nèi)首屈一指，有效填補了年輕客群崇尚的品質(zhì)消費空白。項目以“西溪里·慢生活“為主旨，融匯西溪濕地的自然元素，以景為先，依景而生，追求“風(fēng)景·場景·心景”三景合一的商業(yè)融合理念，以場景化打造消費者所需的多種復(fù)合空間，帶來沉浸式社交新體驗。
2020年秋天，一場“大美杭州——藝文生活季”將龍湖杭州西溪天街的藝術(shù)文化情懷拉滿，一時間杭城文藝青年蜂擁而至。今秋，一場更為厚重、更富有歷史韻味同時也更具策劃匠心的文化盛宴在龍湖杭州西溪天街落地。
9月20日，故宮出版·悅讀故宮《故宮藏影》——西洋鏡里的宮廷印象主題特展在龍湖杭州西溪天街L1云庭隆重開啟為期49天(9.19-11.7)的華東首展。
引入百年影像特展
將歷史文化與現(xiàn)代空間美學(xué)相結(jié)合，打造極致穿越之美
與去年深挖杭城老底子文化、旨在展現(xiàn)杭城古典韻味的地域凝視不同，本次，龍湖杭州西溪天街放眼中國歷史文化，攜手故宮出版·悅讀故宮《故宮藏影》——西洋鏡里的宮廷印象主題特展打造這個秋天杭城最值得期待的文化盛宴，為杭州乃至華東歷史迷們獻(xiàn)上一份直擊靈魂的精神大餐。
據(jù)悉，此次故宮出版·悅讀故宮《故宮藏影》——西洋鏡里的宮廷印象主題特展，可謂一步一景，亮點頻頻。
西洋鏡里的百年宮廷老照片
此次影像特展所展出的影像，全部源于故宮出版的兩套作品《故宮藏影——西洋鏡里的皇家建筑》、《故宮藏影——西洋鏡里的宮廷人物》。展覽中每一張歷史影像，都散發(fā)著深沉的魅力，通過近500㎡沉浸式的影像展覽，宮廷建筑特色的展陳，生動的知識分享，帶觀眾享受歷史文化的沉浸式體驗。
此次展出的照片順序，全部參照紫禁城宮殿分布及方位進(jìn)行場地設(shè)計，參觀者從外朝到內(nèi)廷依次觀展，一邊欣賞展出，一邊掃碼聆聽影像背后的故事。
八大展區(qū)打造沉浸式歷史文化體驗
▲八大展區(qū)示意圖
此次影像特展分為八大展區(qū)，沿著觀展路線，依次呈現(xiàn)的是600張宮廷舊影拼接而成的故宮第一張單體建筑照片——午門，而后是以故宮中軸線為導(dǎo)覽順序的宮廷建筑照片以及晚清時期的宮廷人物風(fēng)貌，深宮長亭御景風(fēng)光，百年光影打卡區(qū)，御制吉祥缸，再到人聲鼎沸的買賣街，與宮廷秋色“杏”運相迎，最后在洞天深處探索傳統(tǒng)文化的“別有洞天”。
動態(tài)影像帶人穿越百年歷史
漫步閑適精致的宮廷院落，濃郁的歷史文化氣息令人不愿抽離，與無聲中任憑思緒顧自飄蕩；而在百年光影區(qū)，與歷史的對望不再靜默，由現(xiàn)代科技帶來的全新體驗令人瞬間穿越。
通過光影科技手段復(fù)原照片動態(tài)場景，把最早進(jìn)入鏡頭的紫禁城影像——午門、最早的紫禁城全景鳥瞰照片等，利用現(xiàn)代化技術(shù)增強參觀者的體驗感，淋漓盡致地綻放紫禁城的歷史樣貌。
買賣街市讓你把歷史文化帶回家
9月19日開始，龍湖杭州西溪天街1樓云庭買賣街正式開市，現(xiàn)場不僅有豐富多彩的《故宮藏影》周邊文創(chuàng)產(chǎn)品可以選購，還有性價比超高的各種定制版帆布袋、冰箱貼等可通過瓏珠兌換。現(xiàn)場還有中國傳統(tǒng)非遺品牌朱炳仁·銅、中國絲綢文化傳承與弘揚者萬事利絲綢傾情展示，其中朱炳仁·銅還帶來了銅壁畫手工課堂，老師傅現(xiàn)場以手工匠心展示傳統(tǒng)文化。
文化學(xué)堂里近距離接觸國學(xué)經(jīng)典
舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家，展覽帶給人們“古今邂逅”奇妙體驗的同時，展區(qū)內(nèi)還開設(shè)了“洞天深處”文化講堂。
展覽期間龍湖杭州西溪天街邀請西泠印社共同開啟非遺文化課堂，并由西泠印社社員、中國書法家協(xié)會會員、中國美術(shù)院中國畫與書法藝術(shù)學(xué)院博士生金恩楠等眾多文化藝術(shù)領(lǐng)域?qū)＜依蠋煬F(xiàn)場授課。人們在接受知識文化熏陶洗禮的同時，內(nèi)心也變得典雅厚重起來。
本次故宮出版“悅讀故宮·故宮藏影——西洋鏡里的宮廷印象主題展”百年影像特展可謂環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，通過老照片展覽、專家講座及互動體驗等形式，將皇家建筑的百年變遷、宮廷人物的往事浮塵，向世人娓娓道來，做到了文化純粹不戲謔，受眾接受度又高。
這樣的主題展陳也將傳統(tǒng)歷史文化和現(xiàn)代審美趣味做到了完美融合與創(chuàng)新，以沉浸式連環(huán)展演場景，打造了全方位的極致文化互動體驗。展覽一經(jīng)推出受到了大量關(guān)注和口碑傳播，觀眾紛至沓來，久久沉浸在這趟充滿魅力的光影之旅中不忍離去。
作為本次特展輔助活動單元，洞天深處活動區(qū)從9月19日-9月21日不間斷推出了精彩的國風(fēng)文化藝術(shù)大戲。
小宮迷快閃聯(lián)動少兒教育機構(gòu)，cos宮廷風(fēng)韻走秀，“雅韻傳芳，少年蹁躚”，宮廷精美服飾在小朋友身上的另一番風(fēng)味得以展現(xiàn)；國樂大典·甌樂團宮廷雅樂演奏；宮廷戲夢·驚艷華服藝術(shù)大賞聯(lián)袂上演，帶來了古韻悠長、大氣恢宏又別具一格的視聽盛宴。
中秋之夜，現(xiàn)場更是邀請了20-40位身穿明制漢服的小哥哥小姐姐一起參加西溪天街拜月典禮，賞月祈福之際，開啟了一場時尚酷炫的明制漢服巡展活動。
9月20日，買賣街還邀請到了專職皮影戲團隊呈現(xiàn)了一出宮廷皮影趣味展演，精彩絕倫的皮影戲給人留下了難忘的回憶。
龍湖杭州西溪天街秉承龍湖商業(yè)擅長挖掘消費者需求的優(yōu)秀運營基因，以一場匠心獨運的故宮藏影展聚焦當(dāng)代年輕人文化追求，讓商場與傳統(tǒng)文化精髓相承接，助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機活力。
同時憑借豐富多樣的社群粘合玩法，以“傳統(tǒng)”為主線，以“潮流”為助攻，成功打造了稀缺性國潮文化消費爆點，強化了龍湖杭州西溪天街作為新興年輕潮流玩咖主場的品牌風(fēng)格。
品牌全面煥新
時尚潮流體驗升維 持續(xù)賦能美好生活
龍湖杭州西溪天街位于杭州西溪商圈核心板塊，定位于城西生活美學(xué)購物中心，以“偏愛美好生活”為理念，通過特色空間場景運營、多元業(yè)態(tài)組合和強勢品牌引進(jìn)，樹立起了時尚潮流的購物中心新風(fēng)尚，為消費者打開了全新視界。
項目自2019年12月6日開業(yè)以來不斷解鎖商業(yè)活力，創(chuàng)新流量造勢玩法，提升勢能影響和輻射，持續(xù)穩(wěn)固項目在杭州城西板塊的領(lǐng)軍地位。明星見面會、IP展、音樂節(jié)、復(fù)古市集、文藝匯演輪番上演，活動頻次之高、種類之多讓到場顧客目不暇接，成為杭城又一個潮流圣地和聚客引力場。
開業(yè)近2年的時間里，龍湖杭州西溪天街憑借對目標(biāo)客群消費需求及習(xí)慣的深入洞察和精準(zhǔn)把握，始終保持著快速的品牌更迭和煥新速度，鞏固核心經(jīng)營優(yōu)勢的同時，給消費者不斷帶來新鮮感，提升消費者的商場價值認(rèn)同。
據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計，到目前為止，今年龍湖杭州西溪天街共引進(jìn)了超50家新品牌，涵蓋零售、餐飲、娛樂、生活配套等多個業(yè)態(tài)，包括太食獸杭州首店，蝴蝶里、燒江南、薩莉亞、西貝、達(dá)美樂、淺草屋、布哥東京、樂樂茶等知名餐飲連鎖和網(wǎng)紅品牌，以及宅慧影、本澀等新銳女裝品牌，鳥語花香、佳嘰、大玩居等多個配套類新店。
其中僅9月份就開出了MISS SIXTY、種奢得物、和氣桃桃等多家新店，9月19日With me with M.latin限定體驗店玩嘢開市，全新體驗門店集靈感手作、藝術(shù)體驗、親子共創(chuàng)、兒童生活雜物、童裝、鞋包、配飾等豐富內(nèi)容，打造一個滿足孩子們好奇、激發(fā)想象力，鼓勵創(chuàng)造力的快樂發(fā)生地。value home+、T-WORLD、裕鼎鮮城西首店、太食獸杭州首店、吼堂城西首店、克茗冰室等數(shù)個新店不日也將開門納客。
好的商場是“調(diào)”出來的，通過有的放矢的業(yè)態(tài)調(diào)改、品牌汰換，龍湖杭州西溪天街進(jìn)一步夯實了領(lǐng)先的品牌基礎(chǔ)，強化了聚客效應(yīng)，并增強了年輕時尚的購物氛圍，優(yōu)化了年輕客群的消費方案，為消費者美好生活持續(xù)賦能。
秋天是個美好的季節(jié)，龍湖杭州西溪天街品牌全面煥新之際，不僅迎來了故宮藏影華東首展，也迎來了一年一度的超級店慶季(9月20日-9月21日)。項目聯(lián)動全場商戶，用滿滿誠意回饋消費者，大牌零售3折起放肆血拼，人氣美食5折隨意享用，還有滿額贈瓏珠，瓏珠超值兌換、抽獎等活動，實力寵粉，讓消費者沉浸觀展之余get超級店慶季的歡樂，嗨翻中秋假期。
數(shù)據(jù)顯示，店慶季兩天龍湖杭州西溪天街創(chuàng)下了客流16.7萬，銷售破2517萬的最新佳績，再次以令人矚目的成績獲得了業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。
寫在最后
龍湖杭州西溪天街精準(zhǔn)洞察現(xiàn)代消費者精神和物質(zhì)的雙重需求，通過跨界聯(lián)合，運用獨特的商業(yè)空間構(gòu)筑手法，打造出年輕化、高顏值、沉浸式體驗場景，這對消費者而言無疑具有不可抵擋的誘惑力。
龍湖杭州西溪天街不斷強化自身生活美學(xué)的賦能者基因，持續(xù)創(chuàng)造更優(yōu)的經(jīng)營局面，這無疑也是項目的極大競爭優(yōu)勢。未來，龍湖杭州西溪天街將在空間服務(wù)能力、與消費者共情能力等經(jīng)營能力上持續(xù)進(jìn)階，探索成為杭城商業(yè)全新引領(lǐng)者。
