改變世界的好像不是技術(shù)，而是對(duì)未知世界的探索。
作家茨威格在《人類群星閃耀時(shí)》中寫到：人類歷史并非長(zhǎng)河，而是由一個(gè)又一個(gè)閃耀時(shí)刻構(gòu)成。
我們也叫做里程碑。
哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲新大陸的一刻，阿姆斯特朗第一次踏上月球表面的一刻，袁隆平發(fā)現(xiàn)雜交水稻的一刻……在人類每個(gè)時(shí)代，都有人不斷探索，以星星之火燎原。
假設(shè)人類現(xiàn)在擁有的所有成就是一個(gè)大圓，那么各個(gè)領(lǐng)域的開拓者們一直在做的，就是把這個(gè)圓的邊界往外拓寬一點(diǎn)點(diǎn)。
喬布斯創(chuàng)作了蘋果，以智能科技改變了現(xiàn)代生活方式；馬丁·艾伯哈德和馬克·塔彭寧創(chuàng)立特斯拉，能源消耗變了方向；中國(guó)藥劑師韓力，因?yàn)楦赣H死于吸煙引起的肺癌，開始尋找戒煙方法而發(fā)明了電子煙……
中國(guó)的近10年產(chǎn)業(yè)變遷，Z時(shí)代成為消費(fèi)主力，許多產(chǎn)業(yè)正在不停變化，Z時(shí)代的標(biāo)簽也體現(xiàn)在消費(fèi)的趨勢(shì)上，他們要顏值也要內(nèi)涵，他們不想墨守成規(guī)卻不反感傳統(tǒng)。
那么，有趣的靈魂、前衛(wèi)的顏值、深厚的內(nèi)涵真的能同時(shí)存在嗎？
今天我們從旅游、音樂(lè)、新消費(fèi)這三個(gè)年輕人最熱愛(ài)的產(chǎn)業(yè)出發(fā)，沿著它們探索的路徑，梳理年輕人消費(fèi)的邏輯。
旅游行業(yè)的探索：
多元、小眾、網(wǎng)紅
旅游產(chǎn)業(yè)的探索，從誕生的那一天起，一直都在。
旅游原本是有閑階級(jí)的特權(quán)，早在文藝復(fù)興時(shí)期，上流社會(huì)的子弟從學(xué)校畢業(yè)后，去一趟歐洲欣賞古典藝術(shù)和歷史古跡，或者感受大自然，這是旅行的雛形。
現(xiàn)代社會(huì)全民旅游，是兩次技術(shù)革命之后實(shí)現(xiàn)的。
第一次是火車的誕生，人類前進(jìn)的速度大幅提高，以前一個(gè)月的行程縮短至24小時(shí)以內(nèi)，中產(chǎn)階級(jí)可以在假期出游，感受詩(shī)和遠(yuǎn)方。
第二次是汽車和飛機(jī)的發(fā)明應(yīng)用。航空業(yè)發(fā)展，機(jī)票價(jià)格降低，工薪階層也能去得起國(guó)外了，世界那么大，誰(shuí)都想去看看。
旅游盛況就此誕生。
如今，互聯(lián)網(wǎng)浪潮，讓旅游行業(yè)開始更深的探索，online旅游一路高歌。
以在線平臺(tái)為例，OTP（在線旅行服務(wù)平臺(tái)）和OTA（在線旅行代理商）價(jià)值的爭(zhēng)論一直存在。
互聯(lián)網(wǎng)紅利已過(guò)、獲客成本居高不下、單體利潤(rùn)下降，加之疫情的到來(lái)，加速了旅游行業(yè)的探索。
OTA模式探索的是，將傳統(tǒng)的旅行社運(yùn)作模式放在線上經(jīng)營(yíng)，典型的互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)，代表是攜程。
OTP模式探索的是，通過(guò)吸引航司、酒店入駐，在平臺(tái)上獨(dú)立運(yùn)營(yíng)店鋪，來(lái)完成旅游的供需對(duì)接，提高信息交換效率，代表是飛豬。
兩種探索模式的不同，是對(duì)在線旅游的不同思考。
同時(shí)，用戶選擇多元，旅游綜藝、短視頻、民宿經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅美食……這些都能激發(fā)現(xiàn)代人旅行的興趣，當(dāng)搜索流量乏力，短視頻、內(nèi)容流量也在逐步成為在線旅游新戰(zhàn)場(chǎng)。
抖音、B站、小紅書、豆瓣、知乎、微博……都成了旅游探索流量的試驗(yàn)田。
春節(jié)的《唐宮夜宴》、端午的《祈》、重陽(yáng)的《奇妙游》，唐宮少女讓河南火了大半個(gè)2021，帶動(dòng)了河南旅游的出圈。
《成都》大火之后，無(wú)數(shù)人為了去小酒館門口走一走，而去成都打卡；《漠河舞廳》也讓北方小鎮(zhèn)走紅。
可見(jiàn)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)的側(cè)供給，探索出了新的形式。
不僅是平臺(tái)在探索，旅游的形式也在積極往細(xì)分領(lǐng)域試探。
全球疫情持續(xù)了一年多，很多人的長(zhǎng)途旅行計(jì)劃擱淺。攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，2020年選擇周邊游、短途游的游客比例上升，宅旅游、露營(yíng)、房車游、網(wǎng)紅打卡……開始流行。
“宅度假”在年輕人中興起，他們稱之為Staycation，就是把stay（停留）和vacation（假期）結(jié)合，待在酒店里哪也不去。
北京的李佳佳是旅游雜志的編輯，最近喜歡上了宅度假。她會(huì)選擇一家自己喜歡的酒店，并不出門，所有活動(dòng)發(fā)生在酒店里。
她會(huì)準(zhǔn)備好泡泡浴鹽、面膜、全套護(hù)膚品、健身服、泳衣、紅酒、零食……然后就和閨蜜一起SPA、健身、游泳、吃吃喝喝、拍照，最后是各自安靜P圖，發(fā)九宮格朋友圈。
和李佳佳一樣喜歡宅度假的人還有很多，于是酒店行業(yè)開始探索新的消費(fèi)模式，不少五星級(jí)酒店推出專門的Staycation套餐，吸引年輕人來(lái)酒店消費(fèi)。
疫情期間各家航司推出的“隨心飛”，想走就走，香港有航空公司還大開腦洞，開通“從香港飛香港”的航班，一下子就被搶光。
這屆年輕人，出門旅游又怕太折騰太辛苦，度假就是為了宅酒店。
有的人在酒店宅，也有人選擇去大自然野。
上海的Ada被安利了露營(yíng)之后，就瘋狂愛(ài)上了。
她說(shuō)，“露營(yíng)讓我回歸到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，重新感受夜不閉戶，自給自足的自然生活，大城市生活的焦慮被抵消掉。”
小紅書上搜索露營(yíng)的筆記超過(guò)25萬(wàn)篇，B站、抖音上露營(yíng)視頻也很多，根據(jù)天貓最新統(tǒng)計(jì)，露營(yíng)用品的消費(fèi)連續(xù)2年均保持在2倍的增速。
日本東京一家餐廳更推出“虛擬旅行”，以“地上的空中之旅”作為亮點(diǎn)，人氣爆
紅。
以VR為媒介、“用一頓飯的時(shí)間，就能環(huán)游全世界”的新穎用餐方式。
日本人務(wù)虛，中國(guó)人務(wù)實(shí)。
疫情之后，北京導(dǎo)游張運(yùn)會(huì)一次的帶團(tuán)人數(shù)從50人飆升到十幾萬(wàn)，靠的是直播。
今年4月25日，“張導(dǎo)帶你游北京”一場(chǎng)講解故宮文化的直播，5小時(shí)吸引了12萬(wàn)人次涌觀看，點(diǎn)了近23.3萬(wàn)次贊。
在各種短視頻平臺(tái)，這樣的牛人還很多。
短視頻/直播和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系也愈加密切。這些旅游類內(nèi)容雖不是完全的交易導(dǎo)向，但也會(huì)在一定程度上，影響用戶心智，產(chǎn)生種草效應(yīng)。
據(jù)觀察，不少旅游博主會(huì)在短視頻賬號(hào)介紹自己的旅游業(yè)務(wù)，然后通過(guò)掛鏈等渠道，引流用戶至私域，進(jìn)而向用戶推薦、售賣旅游產(chǎn)品和導(dǎo)游服務(wù)。
online平臺(tái)、景點(diǎn)、消費(fèi)者、內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的探索，給疫情之下受重創(chuàng)的行業(yè)帶來(lái)新的模式思考。
音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的探索：
神曲、個(gè)性、數(shù)字化
流行音樂(lè)的探索，則伴隨著爭(zhēng)議。
比如，關(guān)于“周杰倫和蔡徐坤誰(shuí)才是音樂(lè)頂流的爭(zhēng)論”就一直都在。
喜歡他們的分別是毫無(wú)交集的兩群人，是80后審美優(yōu)越還是00后的流量崇拜？這并不重要。
重要的是，他們各自關(guān)于音樂(lè)的探索，才使得中國(guó)的流行音樂(lè)不是千篇一律。
上個(gè)世代的李宗盛、羅大佑……會(huì)創(chuàng)作精通多種樂(lè)器，無(wú)數(shù)的作品被傳播幾十年，締造了流行音樂(lè)的黃金時(shí)代，他們探索的是流行音樂(lè)對(duì)于社會(huì)問(wèn)題的思考。
而后的港臺(tái)的四大天王、王力宏，則是流行音樂(lè)創(chuàng)造巨星模式的探索。
內(nèi)地的崔健、魔巖三子，是對(duì)于搖滾樂(lè)的探索，開啟了內(nèi)地音樂(lè)反哺港臺(tái)的時(shí)代。
而周杰倫的中國(guó)風(fēng)更是全新的探索，而后的無(wú)論是徐良、許嵩，還是國(guó)風(fēng)音樂(lè)，都或多或許是受他的影響。
今天的藝人上升通道改變，我們沒(méi)必要抱怨蔡徐坤、華晨宇成名太易，也不用替林俊杰、周杰倫的逝去情懷叫屈，一切都是行業(yè)探索的結(jié)果。
即使是神曲，也是當(dāng)代音樂(lè)人對(duì)于流量音樂(lè)出產(chǎn)出速度的探索。
從雪村、香香、龐龍、楊臣剛的神曲1.0時(shí)代，再到以《香水有毒》《那一夜》等為代表的彩鈴神曲2.0時(shí)代，再到如今的抖音神曲3.0時(shí)代，新神曲的生產(chǎn)速度絕對(duì)是震驚級(jí)別的。
相比傳統(tǒng)唱片工業(yè)，一張容納十首歌的專輯，動(dòng)輒需要一兩年時(shí)間才能制作完成，如今的歌曲生產(chǎn)，就像是打印復(fù)印，一掃即成。
神曲的制作并非一無(wú)是處，情緒上更加打動(dòng)人心、制作上加速工業(yè)化/流程化從而降低成本都是神曲肉眼可見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。
鳳凰傳奇的翻紅、多種類型音樂(lè)的崛起都透露著年輕一代的音樂(lè)審美更加多元與包容。
科技進(jìn)步是行業(yè)變革的助推器，5G時(shí)代下技術(shù)為音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)多的探索。
包括AR、AI，甚至全息投影都有機(jī)會(huì)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)落地，而多視角、多畫面、多人遠(yuǎn)程合唱技術(shù)等，已經(jīng)在演唱會(huì)、直播等場(chǎng)景落地。
AI作曲、AI音樂(lè)協(xié)創(chuàng)工具的誕生，音樂(lè)的多樣性更明顯，同時(shí)更多人可享受創(chuàng)作的樂(lè)趣。
虛擬場(chǎng)景、虛擬游戲?yàn)橐魳?lè)創(chuàng)造了新的場(chǎng)景。
2020年4月，美國(guó)饒舌歌手Travis Scott用其虛擬人身份在游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場(chǎng)名為“天文學(xué)”的直播演唱會(huì)，收獲上億次的觀看，Travis Scott本人更是成功“撈金”2000萬(wàn)美元。
而面向更遠(yuǎn)的未來(lái)，元宇宙將成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的代名詞，音樂(lè)探索的維度也會(huì)更寬。
新消費(fèi)的探索：
健康、顏值、場(chǎng)景化
中國(guó)進(jìn)入到新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)世界更新越來(lái)越快了。
兩天不進(jìn)奶茶店，菜單就可能改頭換面；一年前還流行的電器和家居標(biāo)配，如今已經(jīng)被迭代重組。
街邊的電子煙店都開始內(nèi)卷，顏值接近奢侈品……品牌不是正在上新，就是在籌備上新的路上。
年輕人的朋克養(yǎng)生，整個(gè)新消費(fèi)領(lǐng)域的價(jià)值觀的探索。
有人堅(jiān)持“用最貴的護(hù)膚，熬最深的夜”，有人熱衷啤酒泡枸杞、可樂(lè)瓶里加黨參。
有人是裝備控，吸煙但只選擇電子煙，一方面當(dāng)代年輕人需要直面各種壓力，婚戀、工作、社交……“事后一支煙，快活似神仙”的解壓方式他們羨慕，但是又擔(dān)心上癮、二手煙、健康問(wèn)題，電子煙成了最好的選擇。
盡管方式“朋克”，但養(yǎng)生大旗已被這屆后浪扛起來(lái)了。
當(dāng)代年輕人的審美經(jīng)濟(jì)，是對(duì)產(chǎn)品衍生價(jià)值的探索。他們認(rèn)為“顏值即正義”，使用產(chǎn)品時(shí)愉悅的心情也是附加價(jià)值之一。
人們?yōu)楹每吹臇|西買單，希望除了可以過(guò)得舒適，還要獲得愉悅，即使是減壓的工具電子煙，也希望能成為胸前的裝飾品，甚至成為一件不可或缺的搭配品。
消費(fèi)的基本需求被滿足之后，大家希望通過(guò)探索，得到越來(lái)越多，要有深厚的內(nèi)涵，還需要有趣的靈魂，前衛(wèi)的顏值也不可或缺。
這樣的產(chǎn)品稀缺，但總會(huì)遇到，就如同So soul“Meta Card”系列電子煙。
從拿到的那一刻，就有心動(dòng)的感覺(jué)。
人類喜歡好看的東西是天性，“Meta Card”改變了對(duì)于傳統(tǒng)電子煙外形的刻板印象，卡片機(jī)身形態(tài)，完美貼合了人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，色調(diào)更是充滿藝術(shù)的浪漫，既有高級(jí)經(jīng)典，也有張揚(yáng)熱情，這和年輕人的審美不謀而合。
愛(ài)馬仕橙、蒂凡尼藍(lán)、珍珠白、深灰空，四款顏色代表著熱情、時(shí)尚、質(zhì)感和內(nèi)涵。
小巧精致的卡片機(jī)，要經(jīng)過(guò)噴涂、烤漆、鐳雕、電鍍等多道繁瑣復(fù)雜的工序，用戶體驗(yàn)到藝術(shù)品的質(zhì)感。
就像我們對(duì)于旅行的探索，好看的永遠(yuǎn)在路上，好看的也愿意和人分享，我們追求個(gè)性，但我們最終會(huì)殊途同歸。
科技不僅讓旅行、音樂(lè)的形態(tài)改變，更是給產(chǎn)品帶來(lái)藝術(shù)靈魂。
獨(dú)特的充電七彩光，絢爛燈光跟隨智能LED顯示屏，慢慢點(diǎn)亮和熄滅。
就像黃昏露營(yíng)的湖邊，隱約出現(xiàn)的星光，也像AR賦能下虛擬演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，此起彼伏的熒光燈，一呼一吸之間盡顯格調(diào)與魅力。
年輕人的朋克養(yǎng)生也照顧到，精準(zhǔn)吸阻調(diào)節(jié)，輕旋煙彈180°，在口吸和輕肺吸之間一鍵切換，更智能、更簡(jiǎn)便、更安全。
細(xì)節(jié)更是驚人，變頻溫控，智能識(shí)別每一顆霧化彈，保證霧化過(guò)程溫度一致、口感的穩(wěn)定。
時(shí)尚斜跨收納盒，前衛(wèi)色彩一眼萬(wàn)能，你的（神秘驚喜）“旅行箱”已準(zhǔn)備好，等待你和你的有趣的靈魂上路。
時(shí)代的先鋒者，總是抱著探索與創(chuàng)新的渴望和熱情，從一個(gè)不成熟的創(chuàng)想、一個(gè)乍現(xiàn)的靈感出發(fā)，不斷向前，直至抵達(dá)一片全新天地。
