作者 | 嬛嬛
出品 | 子彈財經
每年12月底都有兩場重要的考試，分別是四六級和考研。以往的考試涉及到英語，大家都是刷書刷題，而近兩年四六級考試和考研的前后，學生們卻聚集在博主@周思成的微博下打卡學習，甚至在今年的四六級結束后，兩千萬人齊力把周思成刷上了熱搜。
因為@周思成在四六級中成功押題、而且在考研中押題依舊給力，有人打趣說道，只要認真在微博上學習了@周思成的V+分享，考研英語一作文可以直接開啟“默寫模式”。
在微博生態體系里，V+作為微博為博主打造的粉絲變現產品，承擔了為博主實現粉絲變現和核心粉絲沉淀的雙重責任。
@周思成正是早期加入微博V+的博主，他與V+結緣，是始于自己一個腦癱患者學生的需要。當時他還在線下教學授課，但這種模式讓這位行動不便學生的求學之路變得十分艱難，以此為契機，@周思成正式在微博V+開啟了線下延伸至線上的教育之旅。
@周思成還清晰地記得，去年有位在職考研的V+粉絲，說考研前一天都在看他的批改作文，最后英語一考了87分。87分意味著什么？舉個例子，如果這個學生參加的是管理類聯考、另一門考試正常發揮的情況下，那么他的分數可以達到90%的985學校復試線。簡單計算可以發現，在微博用了考研班1/20的價格，就得到了超高價值回報。
線上英語教學輔導、批改作文、解答問題，這種V+內容與V+社群相輔相成的教學模式，讓博主@周思成在短短的幾年時間里，V+訂閱粉絲人數已達到3萬人，很多粉絲甚至續費到了2025年。
在微博，這種博主通過V+收獲大量核心粉絲追隨的例子屢見不鮮。
博主@_惡魔奶爸_曾是一位資深獵頭顧問，從事過不少行業的人才招聘工作，擅長指導社會新人求職、以及職場人士進行合理的職業規劃。他的V+內容主要以教授求職、溝通、表達、英語等社會實用技能為主。
“如果沒有奶爸的話，成長這條路也許要走的更加曲折艱難，衷心感謝奶爸將許多的生活經驗分享出來”，“一開始還有些艱難，不過在運營奶爸V+里學習了一些小技巧之后，也慢慢熟練起來，再次感謝奶爸奉獻的干貨”，“運用您教過的話術在初面中很順利，line manager 面試也很順利，當時就發了offer預錄函”。在博主@_惡魔奶爸_的微博評論區或是信息箱里，經常能看到來自V+訂閱粉絲的“實踐反饋”。
他們有的是初入職場的新人，有些是對社交、表達有困惑的人群。在通過@_惡魔奶爸_分享的V+內容獲得職場或是生活經驗的提升后，他們總喜歡把“勝利果實”分享給他們的“奶爸”。
“我堅持不懈的努力寫作原因也很簡單，希望像我這種出身貧寒，起點卑微，大學環境閉塞的小孩，也能了解到社會上真正行之有效的運作規則，處理方法是什么樣的，抹平這種信息上的不對稱。” @_惡魔奶爸_說，“從我目前接收到的答謝私信來看，有了一些成果，但還遠遠不夠。未來在微博V+會更加努力的多寫一些有關職場、求職、社會、學習、思考、社交、表達、人情世故等實用技能的內容。”
截止今年12月，@_惡魔奶爸_的累計V+訂閱粉絲數量已將近6萬人。
在微博的社交和內容生態下，博主@周思成和@_惡魔奶爸_通過V+在為粉絲創造了成長價值的同時也收獲了變現價值。「子彈財經」認為，這其中更重要的價值是，V+不僅可以幫助博主實現全媒體的在線內容發布，而且還可以與粉絲建立更加長久的陪伴關系。這也代表著，基于微博獨有的粉絲社交生態，內容的一次性付費向持續商業價值變現的模式突破。
博主@周思成或@_惡魔奶爸_僅僅是眾多V+博主的一個縮影，在微博的幾十個垂直業態里，這種博主為粉絲創造價值，并陪伴著粉絲逐漸成長，從而實現粉絲變現和獲得忠實粉絲長期追隨的現象，正在遍地開花。
2021年，微博對具備內容商業價值與粉絲運營能力的優質博主予以“V+優質創作者”的官方身份認證。@周思成@_惡魔奶爸_@范志紅_原創營養信息@許超醫生@董路@孔慶東@sven_shi@意大利華裔郭醫生@數據化管理等來自健康醫療、體育、教育、科普、母嬰等十幾個領域的32位博主率先獲得微博V+優質認證創作者榮譽。
和@周思成、@_惡魔奶爸_做教育和培訓不同，科普博主@許超醫生 ，一開始面對著V+粉絲，比較擔心做付費的知識科普效果到底好不好。
但有一次，他寫了篇關于性傳播疾病主題的V+文章，他的一位V+訂閱粉絲看完之后，因為擔心自己被傳染而提前在V+咨詢了他，結果女方檢查確診，隨后得到了及時的治療，由于采取了保護措施，男方沒有被傳染。從那以后，更堅定了@許超醫生在V+科普知識的信念。
“我的每篇V+專屬文章都是經過大量查閱資料，花費數天時間才寫出來的。所以很多看過的V+粉絲都稱贊我的文章全是干貨，一點都沒有摻水，讀完后很有收獲。”@許超醫生認為，知識不僅需要分享，更需要被尊重。而這樣的尊重，在微博V+得到了滿足。
無獨有偶，在V+，這些優質創作者都在不同場景里實現著自己的馬斯洛需求。
博主@意大利華裔郭醫生表示，微博V+給博主提供了這樣一個良好平臺，用來展示每一位博主在各自領域的技能。博主@數據化管理談到，每當V+訂閱粉絲反饋從他這里學到的知識對工作很有實用價值時，他都收獲感滿滿。
「子彈財經」了解到，2021年，32位“微博V+優質認證創作者”的人均年收入60萬元，人均V+訂閱粉絲量將近1萬人。今年率先獲得優質創作者認證的這批博主，是由V+泛知識行業扶持計劃里脫穎而出。明年行業扶持計劃會覆蓋到更多的領域賽道，不難算出，明年，在微博的生態體系下，將會涌現出更多的V+優質博主。
除了身份認證的榮譽賦能之外，微博還會在多個維度對V+優質認證創作者持續賦能，站內投入億級流量資源助力博主在私域和公域多場景曝光；由運營、產品、客服等組成的專屬顧問團運營指導。接下來，還會通過內容出版及IP包裝、聯合主流媒體宣傳推廣等形式為V+優質創作者提供影響力加持，幫他們實現商業價值提升與開拓更多變現機會。
優質而非偶然，為了讓更多博主在V+快速成長提升，2021年微博V+打造了“X+Y”扶持體系，并根據博主的需求進行了精細化分級運營。縱向搭建V+博主晉級成長體系，為V+博主提供可持續成長的專業化路徑，橫向發起新航道行業扶持計劃，深耕多個行業助力博主變現提升。
2021年，在微博V+的精細化分級運營下，已經幫助了4000名以上的V+博主提升收入，特別是中階博主（V4-V5）增速明顯；較去年同期，V1-V3博主人數增長28%；V4-V5博主的人數增長33%；V6-V8博主人數增長27%。
從宏觀來看，V+平臺這種“X+Y”的雙軸布局，從提升博主變現高度，到拓寬覆蓋行業廣度，兩個維度的扶持相互賦能，打造了可復制的“博主能力晉升→多元行業扶持→優質博主認證”的鏈路閉環。
從微觀角度來說，每個博主開通V+產品的第一天，就進入了微博V+的專業化成長路徑里，根據每個層級博主的實際需求，平臺總結了一些行之有效的提升動作為級博主差異化制定成長任務；搭建博主變現研究院體系化指導博主的V+運營；同時，平臺還投入了億級的流量資源扶持博主快速提升。從新手入門到晉級提升，再到優質認證都有一條專業化清晰化的路徑。
對于內容市場來說，其實免費的東西才最貴，因為你需要篩選、去收集、去辨別真偽，所以很多免費的東西，質量反而不高。
滬上一位券商分析師對「子彈財經」表示，微博V+的產品模式，表面上看是博主愿意分享、粉絲愿意接納，更深層次來看V+這個產品體系有利于微博內容場的塑造、為微博拓寬內容的護城河。
“我們都知道微博在十多年的發展，成為了開放的輿論場，有無數大V在這其中誕生，但這已經是過去式，微博未來商業價值，體現在這些大V、博主的內容產出是否能滿足微博粉絲的需求。因為資本市場評判公司的市值，要從業務的供需關系上來看，內容的供求平衡，才能給一個大平臺帶來穩健發展。”該人士如是說。
「子彈財經」總編輯王卓然也認為：“一切不能進行變現的內容，都沒有附加價值。但微博V+對于博主的賦能，讓他們的優質內容能變現；能影響普通粉絲的生活、學習、工作；甚至還能指導企業主管理企業提效創收，可謂把附加價值拉滿了。”
王卓然表示，我們未來有理由相信，微博V+開辟的不僅是自身價值，還在突破整個微博平臺的增長天花板，有利于沉淀微博的核心社交資產，對于微博未來生態的良性循環也起到了正向的作用。
而在2021年，微博V+對這些兼具人格化、專業屬性、商業價值的博主進行優質認證評選，并計劃在接下來通過內容出版、影響力提升等多方面為博主賦能，都是在為微博生態內打造商業價值優質IP而蓄力待發。
*文中題圖來自：攝圖網，基于VRF協議。
