圍繞上海國際消費中心城市建設，在虎年農歷新年來臨之際，上海“跨年迎新購物季”主題營銷活動依舊熱力不減。百聯集團持續響應號召，圍繞“新春新潮”主題，繼續攜手旗下八大重點零售業態開展“百聯迎新購物季（新春檔）”活動，打造節前購物狂歡季，進一步促進消費回補和潛力釋放。

據悉，百聯集團旗下各零售業態在各類新春營銷活動的拉動下銷售提升明顯。活動期間，零售業態整體同比增長近30%，其中，超商、百貨、購物中心等業態同比增長超過20%，線上銷售同比增長將近翻一番，實現了一月份開門紅。

十億紅包大拜年 掀起新春購物潮

農歷春節前，百聯集團發放10億春節紅包回饋市場，為新年消費加碼。旗下各大零售業態各顯特色，根據不同消費群體，推出多品類商品和多場景體驗，持續拉動節前消費市場。

此次紅包發放，百聯充分發揮線上i百聯APP與線下實體商場的融合優勢，滿足消費者多種零售業態一站式購物需求。多渠道領取的專屬優惠紅包，在線上線下全渠道通用，享受前所未有的滿減力度。

百聯旗下各業態線下門店更是同步協作，以多種形式加碼新春活動：

各色年貨攢年味，網紅潮食新體驗 。春節期間，聯華主打“年貨年味”創新體驗，提供海量商品和給力價格，年貨生鮮、年味百貨、防疫保健等豐富商品一應俱全，滿足消費者一站式備齊年貨的需求，讓市民朋友們的“菜籃子”“米袋子”“果盤子”都能滿滿當當。

據了解，針對上海老百姓餐桌上偏好的蔬菜品種，如青菜、塔菜、菠菜、大白菜、番茄、冬筍、山藥、菌菇類等時令商品，聯華備貨量翻倍；而肉品部分則增加豬肉、牛羊肉、家禽類，肉類總備貨量則達到300噸以上。

在保障“菜籃子”平穩供應的前提下，“百聯到家”讓消費者足不出戶，就能輕松省心置辦年貨，過年期間也不“打烊”，同時采取了線上線下聯動優惠活動，讓不同的消費者都能享受到實惠便捷的購物體驗。

除了傳統年貨，想要品嘗新潮年味也有好去處。聯華試點升級傳統商超結構，聚集新潮商品，打造網紅新品店中店“潮食匯”專區，最潮的網紅食品躍上貨架給消費者滿滿的新春新體驗。

趣味加碼年味濃，時尚新潮聚人氣。百聯股份以海派剪紙為靈感，帶來“花樣拜年”賀歲新姿勢，“紅包拜年”、“好味拜年”、“東奧拜年”、“藝術拜年”、“社群拜年”、“科普拜年”、“公益拜年”、“數字拜年”等各式姿勢都是假期打卡好去處。

一剪出神入化，一紙雋美如畫，百聯股份與創新數字藝術機構OUTPUT共同呈現“花樣拜年”光影互動展，以現代藝術演繹傳統文化的魅力；第一百貨“聲音郵局”傳遞在滬過年人的濃濃家鄉情；第一八佰伴的“花樣拜年·時代造像”聯名藝術展、淮海755的新生代“云南山系生活方式”藝術展、百聯TX淮海的INNERSECT 2022國際潮流文化體驗展等多場跨界藝術展也將陸續開展。第一百貨、東方商廈（旗艦店）、百聯又一城等十余家門店，還有藝術傳承人現場指導用“海派”風格“剪”出新年祝福和心愿。

百聯以歲末年初的“黃金消費期”為節點，整合各業態聯動資源，線上線下共同發力，掀起一股便民惠民的新春檔購物熱潮。活動期間，各業態推陳出新，確保消費市場熱度不退、力度不減、亮點不斷，從而進一步釋放消費空間。

錨定消費細分需求 創新市場供給改革

當前，消費市場運行穩中有升，消費訴求日益多元。為了應對受眾群體變化的挑戰，促進新年消費持續恢復，百聯結合各業態特點，通過客群畫像分析、精準定位，針對性開展營銷活動，滿足細分市場需求，提升消費供給質量。

迎合“宅經濟”效應，i百聯在年前推出百聯年夜飯“隨心選”套餐，從“一人食”到“大家宴”，都能一鍵閃送到家；受疫情影響，消費者養生護理需求明顯增長，第一醫藥春節期間推出護肝、調節腸胃等營養保健套餐，給出“健康年貨”新選擇；好美家擁抱“銀發經濟”新機遇，從老年群體住房改造需求入手，搭建適老化改造樣板房，新春推出超大力度的特惠活動，誠意滿滿送出一份別樣的長輩禮。

隨著消費升級時代的到來，Z世代和女性群體成為消費群中不容小覷的中堅力量。三聯攜手運動品牌OAKLEY開展冬奧主題快閃活動，展陳國家隊定制系列，吸引時尚年輕消費群體；逸刻將國潮文化與本幫美食結合，重新定義年輕人心中的“年貨三件套”，讓新型便利店成為年貨“新戰場”……

三聯旗下亨得利、亨達利鐘表和吳良材、茂昌眼鏡為女性消費者精心準備了“悅己”限定新品和新年福袋；百聯汽車誠邀女性車主到店體驗多風格換裝，提供定制化服務及產品。

數字賦能，加速全渠道、全業態、全場景融合

數字化驅動的互聯網背景下，新技術的發展為提升消費體驗開辟了新的視角。線上體驗滿足消費者的個性化需求，構建“千人千面”的數字化場景；線下實體空間則強調沉浸式體驗，以互動為導向，在消費者與品牌之間建立情感紐帶。線上線下的有機融合，才能打造更加優質的消費體驗。

在疫情防控常態化的形勢下，如何實現長期消費復蘇仍面臨挑戰。百聯集團作為上海商業零售龍頭企業，在嚴格把好防疫安全的前提下，積極實踐探索，通過科技賦能運營升級，拉動線下消費復蘇，探索流量轉入與銷售轉換的新架構,為新零售發展提供可持續動能。

本次新春檔活動中，百聯充分利用各業態實體門店間的橫向聯合優勢，以及線上i百聯平臺與線下實體門店的縱向融合優勢，進一步打破界限、打通鏈條，力求連接全渠道、全業態、全場景觸點。

從五五購物節到跨年迎新購物季，上海在打造“上海購物”品牌的同時，也進入了上海國際消費中心城市建設的實質性進程。百聯集團以加強創新實踐，不斷升級消費體驗，積極探索新消費場景，力爭引領消費新模式，助力上海國際消費中心城市建設。