2015年9月26日，龍湖杭州金沙天街正式啟幕，作為浙江首個(gè)天街，龍湖商業(yè)自此開(kāi)啟新篇章。到如今七年間創(chuàng)新求變、不斷突破的運(yùn)營(yíng)中，持續(xù)沉淀積累能量，2021年金沙天街日均客流超7.3萬(wàn)，銷售額超20億。而在今年剛過(guò)去不久的“66天街歡搶節(jié)”，更是以三天超31萬(wàn)的客流量和超4000萬(wàn)的總銷售額，映照著天街的實(shí)力和人氣值，榮膺聯(lián)商網(wǎng)8月頒布的『2021年度最具人氣購(gòu)物中心獎(jiǎng)項(xiàng)』。
在今年5月28日杭州城東板塊迎來(lái)了另一個(gè)驚喜和機(jī)遇。龍湖商業(yè)全國(guó)首座輕資產(chǎn)天街——龍湖杭州吾角天街正式亮相，同時(shí)在區(qū)位布局上也有著前所未有的突破——吾角天街距離金沙天街僅700米。雙天街開(kāi)啟聯(lián)手模式，重塑下沙商業(yè)新格局。
在下沙核心板塊成熟商圈的圍勢(shì)之下，吾角天街開(kāi)業(yè)雙日客流突破19萬(wàn)，營(yíng)業(yè)額達(dá)702萬(wàn)，媒體曝光總量超1.1億次，同時(shí)登頂新浪微博同城熱搜TOP1，為杭城帶來(lái)了久違的商業(yè)盛景。
（龍湖杭州吾角天街開(kāi)業(yè)盛況）
漫游“26h生活圈”
天街大道盤(pán)活互動(dòng)客流
從東到西700米的距離串聯(lián)起“金沙”和“吾角”兩座龍湖天街，故而一條金沙大道被顧客昵稱為“天街大道”。雙天街互動(dòng)早在去年就已經(jīng)開(kāi)始，吾角天街開(kāi)業(yè)前，“英雄聯(lián)盟全國(guó)高校聯(lián)賽” “霹靂舞大賽”“情人節(jié)主題花廳”……等一些列主題活動(dòng)的開(kāi)展場(chǎng)地就選在了金沙天街場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行開(kāi)業(yè)蓄勢(shì)。
在吾角天街開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)和金沙天街“66天街歡搶節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)，分別設(shè)置了“X動(dòng)力能量站”，在這座天街消費(fèi)，憑小票到另一座天街領(lǐng)取能量包，以此聯(lián)動(dòng)兩方顧客，開(kāi)啟了“在金沙天街買(mǎi)，在吾角天街玩”的購(gòu)物形式。而在今年七夕節(jié)以同樣的形式，在雙街在官微發(fā)起“愛(ài)的牽手”活動(dòng)，“在吾角天街打卡藝術(shù)展，到金沙天街領(lǐng)取一個(gè)POP MART盲盒”，在“金沙天街打卡約會(huì)時(shí)刻，到吾角天街領(lǐng)取夏日冰飲”，線上線下活動(dòng)融合，吸引Z世代紛紛到訪參與。無(wú)論是線上線下流量互導(dǎo)，還是品牌活動(dòng)資源共享，雙街互動(dòng)使客流“動(dòng)”了起來(lái)。
（龍湖杭州吾角天街打卡點(diǎn)）
根據(jù)地鐵客流數(shù)據(jù)顯示，相比今年4月金沙湖及高沙路站，7月流量增幅16%，“天街大道”之間形成良好的互動(dòng)，而且金沙天街和吾角天街霸攬大眾點(diǎn)評(píng)【錢(qián)塘區(qū)購(gòu)物熱門(mén)榜】TOP1、TOP2，線上線下人氣熱度持續(xù)高漲，重塑城東商業(yè)新活力。
在吾角天街開(kāi)業(yè)后，“雙子星”以“26h生活圈”為活動(dòng)主題開(kāi)展話題造勢(shì)，貫穿整個(gè)夏季。多出的2小時(shí)是夏夜延長(zhǎng)的精彩，也是2座天街疊加的商業(yè)效應(yīng)。一系列有趣好玩的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)使雙街話題推出至今曝光量超1000萬(wàn)。
同時(shí)雙街聯(lián)動(dòng)打造“城市夜游計(jì)劃”，推出市集、露天放映、陸沖、夜宵等活動(dòng)，旨在帶動(dòng)年輕人夜游“26h生活圈”。結(jié)合主題活動(dòng)配套推出的雙天街 “99元購(gòu)價(jià)值999元券包”，內(nèi)含雙天街超20家商戶的優(yōu)惠活動(dòng)，可供顧客在逛街納涼時(shí)使用，用券包的形式強(qiáng)聯(lián)動(dòng)互導(dǎo)流。
（龍湖杭州金沙天街“夏日yeah計(jì)劃”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）
同時(shí)，吾角天街不斷迭新出購(gòu)物場(chǎng)景設(shè)置，率先玩起了“磕CP”，以擬人的方式打造出金沙天街和吾角天街的“金角大王CP”，甚至創(chuàng)造出有趣好玩的“金沙吾角，CP不倒”應(yīng)援口號(hào)。雙街聯(lián)手對(duì)“CP經(jīng)濟(jì)”的嘗試，不僅再造雙街消費(fèi)場(chǎng)景，也能在情感上加強(qiáng)顧客粘性。
（龍湖杭州吾角天街打卡點(diǎn)）
差異化激發(fā)商圈活力
500+品牌滿足多元需求
從區(qū)位上來(lái)看，兩座天街共享區(qū)域內(nèi)的商業(yè)資源與客流優(yōu)勢(shì)。不同的是，金沙天街業(yè)態(tài)規(guī)劃組合豐富，打造高品質(zhì)家庭生活歡樂(lè)入口，為城市追求品質(zhì)生活的人群打造出一座超人氣大型商業(yè)“航母”；而吾角天街促發(fā)新生品牌與消費(fèi)新勢(shì)力客群，用新意激起客源活力，形成破局之勢(shì)。這兩座合而不同的“天街大道雙子星”在此間流動(dòng)迸發(fā)商業(yè)創(chuàng)意，鏈接起區(qū)域客群生活消費(fèi)的多元需求。
（龍湖杭州金沙天街外立面）
（龍湖杭州吾角天街外立面）
龍湖杭州金沙天街勾勒出包羅萬(wàn)象的業(yè)態(tài)架構(gòu)，囊括了如絲芙蘭、NIKE KL旗艦店、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、POP MART等超400家品牌，也將在今年下半年迎來(lái)MANNER、野肆月球、蔚來(lái)、NEW BALANCE 1906、三個(gè)蒙古大叔等多個(gè)人氣品牌的進(jìn)駐，“網(wǎng)紅品牌“和“人氣首店”的煥新，這座22萬(wàn)方的超大商業(yè)體朝年輕、時(shí)尚、品質(zhì)迭代升級(jí)。
（龍湖杭州金沙天街2022年“66歡搶節(jié)”盛況）
不同的是，龍湖杭州吾角天街吸納了更為年輕力的品牌，打造出更出位的經(jīng)營(yíng)理念。是杭州首座潮玩主題型商業(yè)，超5000㎡的室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)AP運(yùn)動(dòng)工廠、線下真人CS體驗(yàn)館鐳戰(zhàn)大聯(lián)盟、復(fù)古有趣的聯(lián)騰保齡球……為杭城年輕人提供了一座“超長(zhǎng)娛樂(lè)待機(jī)場(chǎng)”；同時(shí)推出21:00-24:00的夜生活場(chǎng)，開(kāi)啟“網(wǎng)紅美食夜宵場(chǎng)”定位，做杭州第一個(gè)網(wǎng)紅夜宵集結(jié)的夜行玩樂(lè)場(chǎng)，并推出“夜宵低至5折、指定酒水暢飲”的活動(dòng)，令杭城年輕人紛至杳來(lái)；還有精準(zhǔn)擊中Z世代的圈層文化品牌，去滿足當(dāng)代年輕人追求小眾、圈子的特性。
（龍湖杭州吾角天街開(kāi)業(yè)盛況）
金沙天街全品類優(yōu)勢(shì)，吾角天街則更注重年輕人的體驗(yàn)和社交，兩大天街在定位及品牌上互為補(bǔ)充，打出“在金沙天街買(mǎi)，在吾角天街玩”的標(biāo)簽。
2021年伊始，龍湖商業(yè)開(kāi)啟輕資產(chǎn)模式，以“輕重并舉”的方式持續(xù)深耕、豐富其網(wǎng)格化布局，輕資產(chǎn)模式也成為龍湖商業(yè)的重要補(bǔ)充，龍湖杭州金沙天街和龍湖杭州吾角天街的聯(lián)動(dòng)牽手，詮釋了龍湖商業(yè)一直踐行的“輕重并舉”理念，不僅重塑城東商業(yè)格局，而且也為杭城打造更豐富的場(chǎng)景、鏈接更廣泛的人群，亦為城市空間賦能提供更多可能性。
龍湖商業(yè)將繼續(xù)以“空間即服務(wù)”賦能城市，激發(fā)城市商業(yè)新活力，在更多城市節(jié)點(diǎn)上打造出轉(zhuǎn)念即達(dá)的歡樂(lè)入口，持續(xù)引領(lǐng)城市生活方式升級(jí)。
