有人稱2010年為視頻元年，主要是視頻網站們爭相恐后上市或者曲線上市，先后在資本市場換到了一張張通行證。殊不知，萬惡的資本市場可以是天堂，也可能是地獄，而資本更像是一個一眼望不見底的黑洞，吞沒的是公司的創新與創造力，捆綁的是業績報表與股東的臉色，股價跳一跳，公司高層換一輪。

   正所謂拿人手短，吃人嘴軟，太過于依賴資本或者股票市場反而不好。

   相對于資本、市場、股價等外界因素而言，視頻網站更應當強調修煉自身。中國視頻網站大多都有一些先天不足，例如燒錢如燒紙，盈利模式缺乏，優質原創內容欠缺等。為了解決這些問題，視頻網站們也各自想了一些高招，各自走出了不同的發展路線，大致可以分為兩類：一類是媒體化、新聞化；一類是娛樂化、社區化。

   其中走媒體和新聞路線的以土豆、優酷這些為主，關于社會上的各種新聞、重大時間，第一時間會發送網友上傳各種視頻資料；還有各種社會重大活動，例如奧運、亞運之類的，也是投入重金進行播報，與地方電臺搶人流與收視率。

   媒體與新聞路線其實更像是在走獨木橋，而且這座橋是由別人搭的，想拆就拆。由于我國國情特殊，要想在媒體與新聞這一塊大展宏圖并不容易，而且涉及重大社會活動還有國家隊的競爭，視頻網站花再多的錢也只能換來殘羹剩飯，得不償失。

   另一類是走娛樂化、社區化路線，以我樂網（56.com）為代表，更強調與各個地方衛視合作，來贏得優質內容資源與強大的瀏覽量。

   其中，江蘇衛視自《非誠勿擾》一炮走紅后，已經是國內最受歡迎、收視率最高的地方電視臺了。而56網近日與其達成合作，用戶將可以登錄56網收看《非誠勿擾》、《老公看你的》等等各種江蘇衛視熱播的娛樂綜藝類欄目。據索芙瑞收視調查顯示，與56網合作的江這些娛樂欄目收視率都很高，這下56網的娛樂資源將豐富不少，而領先其它視頻網站，率先形成資源壁壘。在當今仍舊是“內容為王”的時代，形容56是一個絕版的、網絡版的“娛樂大本營”也不為過。

   另外，網友還可以一邊觀看娛樂節目，一邊點評節目，或者留言發表感想，與欄目互動起來，與其它收看節目的網友互動起來，形成一個視頻社區的氛圍，這也正是傳統電視節目所欠缺和不足的，不能第一時間與觀眾互動。

   其實，江蘇衛視并不是56網的第一個合作伙伴。之前，56網已經率先與湖南衛視達成合作，此次又率先與江蘇衛視達成合作，包括之后的浙江衛視……看來，其是想把國內的娛樂綜藝類節目全部收入荷包，以實現其走“大娛樂”道路的決心，同時對網友兌現其“分享視頻、分享快樂”的口號。

   相對于新聞媒體路線而言，走娛樂化、社區化路線的56網及其它視頻網站，要更容易成功，不論在點擊率上、用戶黏度上都更容易實現價值。現在觀看中國電視節目，基本上各種綜藝娛樂類的節目受歡迎程度最高；再看看中國互聯網，也基本上是娛樂互聯網；哪些走新聞路線、專業的網站基本上都入不敷出，即使盈利，凈利潤也少得可憐；而哪些做游戲的、做娛樂的卻做得盆滿缽滿。

   作為三大視頻網站之一，56網率先行走“大娛樂”路線，同時也吹響了娛樂的集結號，相信不久后，就會出現許多56的跟隨者；等到那時，迎接我們的將是一場來自娛樂的饕餮視頻盛宴。

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