歷數(shù)一下你能記住的品牌，似乎無(wú)一不與某個(gè)具體產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。這個(gè)品牌，甚至依靠這一款單品打下了天下。譬如提起康師傅，你自然想到紅燒牛肉面;念到王老吉，你就想起紅罐涼茶;提到九陽(yáng)，你就想到了豆?jié){機(jī)……企業(yè)曾經(jīng)以旗下產(chǎn)品品種眾多為傲，但紅罐王老吉和蘋果手機(jī)的 ...

　　歷數(shù)一下你能記住的品牌，似乎無(wú)一不與某個(gè)具體產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。這個(gè)品牌，甚至依靠這一款單品打下了天下。譬如提起康師傅，你自然想到紅燒牛肉面;念到王老吉，你就想起紅罐涼茶;提到九陽(yáng)，你就想到了豆?jié){機(jī)……

　　企業(yè)曾經(jīng)以旗下產(chǎn)品品種眾多為傲，但紅罐王老吉和蘋果手機(jī)的巨大成功讓我們真切地感受到了單品時(shí)代的到來(lái)。

　　由此有些營(yíng)銷人推斷：

　　★ 成功的品牌都必須有一只王牌單品存在，而沒(méi)有王牌單品就想獲得成功，簡(jiǎn)直是做夢(mèng)!

　　★ 如果企業(yè)只有一群小產(chǎn)品，缺乏大單品，就如同一群小舢板，永遠(yuǎn)成不了航空母艦。一個(gè)航母戰(zhàn)斗群，離開(kāi)了航母，還能有戰(zhàn)斗力?!

　　★ 在單品時(shí)代，如果你沒(méi)有一只王牌單品，你只能亦步亦趨跟在別人后面吃殘羹冷炙!!!

　　單品時(shí)代，是否真的到來(lái)?

　　品牌夢(mèng)想，能否依靠大單品制勝?