合作系列年年有

　　年中H&M將與Versace合作的消息一經(jīng)發(fā)布，便成為時尚圈中最熱門的話題之一。向來把話題玩得風(fēng)生水起的H&M在經(jīng)歷過Madonna、Karl Lagerfeld、Victor&Rolf、Sonia Rykiel等眾多大牌的合作之后，在去年此時登場的Lanvin把關(guān)注度一下拉升到了頂峰。不但在銷售前期已經(jīng)贏得網(wǎng)絡(luò)到主流媒體的各個重要版面，在銷售當(dāng)日更是成為歷來快銷品牌銷售業(yè)績的傳奇。中國大陸幾家參與的店鋪都在僅僅半個小時不到的時間內(nèi)就宣告售罄，Lanvin和H&M兩個品牌無論在話題還是利益上都賺得盆滿缽滿。熱度還猶在眼前，關(guān)于H&M下一個合作對象的歸屬就已經(jīng)開始猜測不斷了，Alexander Wang等設(shè)計師都曾位列猜想名單中。雖然大家都知道，這些只是品牌的話題炒作預(yù)熱煙霧彈，但當(dāng)Versace為合作對象的消息正式由官方發(fā)出的時候，各路時裝粉絲還是著實(shí)興奮了一把。畢竟在本店鋪價格高昂的奢侈品嫁接到人人可以消費(fèi)的快銷品牌的巨大誘惑還是很難抵擋的。此外，“限量”二字讓太多人沒有免疫力，就算撞衫到頭破血流，那些瘋狂的品牌信徒和時裝粉絲都能由心底驕傲優(yōu)越起來。

　　
　　最熱議時尚話題

　　在11月17日才正式發(fā)售的這個新系列在資訊發(fā)達(dá)的今日，由網(wǎng)絡(luò)到媒體都在一點(diǎn)一點(diǎn)泄露著天機(jī)，也在一步一步把大眾熱情勾引起來。從最初幾款海報羞答答的登場，到海內(nèi)外各國雜志中拍攝的大片露面，再到銷售前各路時尚達(dá)人和明星們的提前體驗出鏡發(fā)，品牌出色的營銷脈絡(luò)把好奇和關(guān)注都在逐漸推高。最后無論是黃牛委托，還是品牌策略，或者真是粉絲們熱情高漲，銷售前夜長龍擺尾出現(xiàn)在各地發(fā)售門店的陣勢，都讓這場注定成功的營銷戰(zhàn)役走向了高潮。城中潮人口中談?wù)摰脑掝}在此時也出奇一致，“你去排隊了嗎?”“買到Versace For H&M了嗎?”即便天公降雨，也難以阻止熱情，微博上不斷曬出的戰(zhàn)利品，讓這場雨似乎真應(yīng)驗了“遇水則發(fā)”的老話。結(jié)果不用多說，依然迅速出清全部貨品，店鋪內(nèi)如風(fēng)卷殘云一般被掃蕩一空。

　　絕佳營銷模式

　　Versace和H&M合作的這個系列延續(xù)了品牌以往的風(fēng)格，甚至很多單品和上季Versace發(fā)布的Lookbook中的多款如出一轍，只是簡化很多。熱帶感十足的印花配色鮮艷，野性的動物花紋，大量鉚釘是Versace一向熱衷的元素，夸張的高純度色彩男裝延續(xù)了Versace的男性審美取向。并不算新鮮的設(shè)計有了善于炒作話題，價格又相對低廉的H&M護(hù)航，不招人追捧都難。在一眾較好聲中，也不乏質(zhì)疑聲音。上次和Lanvin的熱絡(luò)聯(lián)姻在話題之后，很多消費(fèi)者紛紛投訴質(zhì)量不過關(guān)，做工粗糙。其實(shí)關(guān)于H&M的質(zhì)量問題一直被人詬病，但都不曾妨礙品牌在營銷上的成功，甚至成為各家效仿的重點(diǎn)范例。快銷品牌的魅力就是大量不斷的新鮮款式和看上去不錯的大牌穿著效果，再由低廉價格優(yōu)勢助陣，成功自然易如反掌。參考最新頂級品牌的設(shè)計，完備的生產(chǎn)銷售網(wǎng)絡(luò)也是關(guān)鍵所在，店鋪內(nèi)永遠(yuǎn)排隊的試衣間就足以證明。

　　話題至此，Versace For H&M在今年時尚大事件中注定要留下重要一筆。

　　今天你Versace For H&M了嗎?
　　（來源：騰訊）