“微博購物”已經逐漸鋪開市場，走進了消費者的生活。

　　據了解，京東商城、淘寶商城、凡客成品等先后入駐新浪“微商城”后，騰訊微博的“微賣場”也緊跟上線，好樂買、易迅、特步、珂蘭鉆石等電商網站成為首批試合作的商家。微博與電子商務頻頻結合，購物走進了微時代。

　　“社會化營銷是今后的一個大趨勢，電商企業抓住這個機會紛紛在這方面有所布局。”電子商務研究中心研究員莫岱青在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，以新浪微博為例，新浪擁有大量的用戶，電商企業可以借助這個平臺拓展用戶群體，吸引到更多的人到自己企業，減少網絡廣告的投訴，精準地鎖定目標顧客群，與用戶實現更多互動，從而更好地實現效果營銷，打造自己企業的品牌。而對于微博來說也是實現盈利的開始。

　　微博與電商的結合方式還是較于簡單化的結合，兩者的結合還需要磨合期，從表面看來，兩者的結合，電商方面似乎獲得的收益更多。對此，易觀國際分析師董旭在接受《中國產經新聞》記者采訪時分析認為，電商更多目的是借用微博龐大的用戶群開展自身的營銷，提高知名度，拉攏潛在用戶。微博是為了嘗試開展不同的業務模式，為長久的盈利做準備。對于微博來講，目前還沒有較好的盈利模式，事實上，國內外都沒有較好的模式借鑒，所以只能自己一步步探索。而電子商務是目前互聯網最熱門也是和人們生活最息息相關的產業，與電商的合作，對微博來說也是一種嘗試。

　　中投顧問IT行業研究員王寧遠在接受《中國產經新聞》記者采訪是也表達了對兩者結合的樂觀態度，他認為，實際上網絡媒體的發展模式的特點是嫌棄成本較高，但是隨著產業的不斷發展，其產品效能也在不斷提高，而其成本則在不斷下降，當前微博正處于不斷發展的階段，雖然短期來看，其并未有實質上的利潤增加，但是由于多方合作關系的建立，將為其贏得更多的用戶資源和市場關注度，其品牌價值得到了巨大的提升，這將使其后期盈利的有利支撐。

　　事實上，微博發展至今，一直都在尋求自身的盈利模式，在全民微博的時代了，實現微博的盈利，是業內人士普遍關心的問題。

　　莫岱青認為，微博與電商合作模式是有實現微博盈利的可能的。比如給電商企業做推廣，用戶在微博上點擊購買的電商企業商品，可進行分成。然后給電商企業做產品、品牌的宣傳，也可從中或利，對于電商企業來說網絡廣告方面的投入也相對減少。

　　對于微博盈利模式的探索，相關互聯網企業一直不斷地嘗試。從先前推出的“微幣”，到現在與電商企業的合作，雖然都是只初級的探索階段，但畢竟微博在盈利之路上已經邁出了第一步，這對于微博后續盈利模式的形成起到了至關重要的作用。

　　對此王寧遠則建議，微博通過搭建大型平臺，進行資源協同和共享，當吸引了巨量的用戶資源后，再充分發揮規模經濟和范圍經濟效用，將極大地提升其業務的盈利能力。可以通過廣告、向企業用戶收取費用、提供深層次的信息服務、提供用戶數據資源等模式盈利。
　　（來源：中國產經新聞報）