雖然國內圣誕消費還無法企及國外的消費市場，但圣誕節已經成為消費市場一個新的亮點，并且有進一步走強的趨勢。今年的圣誕節過后緊接著就是元旦和春節，三大節日相隔很近，一些商家已經將營銷計劃做到了春節。圣誕消費開啟了節日消費的大幕。

　　圣誕老人、麋鹿、雪花、鈴鐺……裝飾一新的臨街店面透露出節日的喜慶，圣誕氣息悄然在京城彌漫開，各大商家也進入備戰狀態，紛紛打出了歲末大促銷的招牌，返券、送禮、積分換禮……各種招數一股腦使出來。圣誕的腳步近了，京城商家也悄然開始了一場沒有硝煙的“圣誕大戰”。

　　提前熱身

　　12月25日，圣誕節緊連著元旦、春節，所以12月剛過半，節日氣氛就洋溢在京城大大小小商家的促銷活動中。

　　記者在北京崇文門臨街一些店鋪看到，從商場到咖啡店，店鋪紛紛換上了“圣誕裝”，有的商場門前早早就擺放好了圣誕樹。絢麗的圣誕色彩吸引了不少市民的目光。與喜氣洋洋的圣誕裝飾配套的，是各種醒目的促銷海報，如“買一送一”、“半價”、“雙倍積分”等各類優惠活動吸引顧客駐足。“現在我們的會員打折活動是從12月中旬開始的，一直延續到圣誕、元旦。”對于圣誕節商戰的提前開演，國瑞城某品牌的一位銷售人員告訴記者，圣誕節前的一連串活動就是為了試探市場反應，為即將到來的圣誕節銷售做好充分準備。

　　不少商家坦言，布置圣誕裝飾，大力營造圣誕溫馨、歡樂的節日氛圍，不僅能為歲末節日烘托氣氛，而且也能激發消費者在圣誕節的消費欲望。

　　商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍對記者表示，近年來，西方節日受到越來越多市民的青睞。雖然國內圣誕消費還無法企及國外的消費市場，但圣誕節已經成為消費市場一個新的亮點，并且有進一步走強的趨勢。今年的圣誕節過后緊接著就是元旦和春節，三大節日緊鄰，一些商家已經將營銷計劃做到了春節。

　　另一家百貨商場的相關負責人告訴記者，圣誕節的銷售情況將作為元旦、春節營銷方案的參考依據，他樂觀地預計，圣誕行情將延續到春節。

　　蓄勢待發

　　記者走訪了解到，京城各大商場、超市、KTV以及酒吧紛紛瞄準了圣誕節的商機，摩拳擦掌，蓄勢待發，只等圣誕節到來便立即打響歲末商戰。

　　記者在中友百貨網站看到，中友百貨已經開啟了“圣誕臨時專柜”，出售來自香港設計廊的創意小禮物、圣誕派對為主題的糖果以及派對專用的紋身貼紙等等;凱德MALL的“LUCKYCHRISTMAS”主題圣誕檔活動、各品牌圣誕促銷也已經正式拉開序幕，并將持續到平安夜;12月31日前，中關村廣場購物中心和燕莎購物中心則推出了會員超值積分換禮活動;東方新天地以“東方奇趣，夢幻之禮”為主題，將東方廣場打造成了一個繽紛的童話王國。直至元旦前，東方新天地準備了多款互動游戲，讓消費者暢游在胡桃夾子的故事中，感受濃郁的節日氣氛。

　　而對于商場的優惠活動，市民已經摸索出了自己的一套“買貨經”。市民李女士對記者說，根據自己幾年來的購物經驗，商家在圣誕節做的促銷活動力度都很大。前幾天，李女士在逛商場的時候，有看中的商品就提前和促銷員預訂,“我給好幾個專柜的促銷員都留了電話號碼，希望他們圣誕優惠活動一開始就通知我，可以第一時間來買看中的商品。”記者采訪中發現，像這樣提前踩點的市民不在少數。“平安夜購物的人肯定多，根本沒有時間仔細看，而且有的東西如果不提前看好的話，下手遲了就沒有了。”正在某商場踩點的劉小姐說，踩點就是為了在最短的時間買到最想買、又省錢的東西。在另一家品牌商店內，王小姐告訴記者，憑她以往的經驗，圣誕節商場一定會有優惠活動，“我上周就想買這件羽絨服來著，1000多元有點貴，現在剛好打7折。”

　　超市內，各種圣誕商品已經擺上了貨架。圣誕帽、鹿角、圣誕樹、圣誕老人……應有盡有。“圣誕產品銷售行情很好，前來選購的人非常多，差不多每天能賣幾千元。”家樂福馬連道店內一位銷售人員告訴記者。

　　記者在店內看到，高40厘米星光閃閃的迷你圣誕樹售價為29元、圣誕老人32.8元、圣誕鹿34.90元、圣誕絨布貼花帽8.8元……圣誕禮品更令人眼花繚亂，圣誕花結熊、綠色超柔抱枕、素銀心形手鏈、夢幻豪華水晶音樂盒等等，品種五花八門，價格從十幾元到幾百元不等。上述銷售人員告訴記者，今年超市圣誕商品種類從以往的70多種擴充至100多種，由于人工費用等成本的上升，價格也有不同上漲。這些商品的消費者主要是年輕人，一般作為禮物送給親朋好友，也會擺放在房間內增添氣氛。

　　此外，幾家大型的KTV和酒吧也在緊鑼密鼓地做著圣誕節活動的準備，制訂各項優惠措施。“慈祥的圣誕老人、五彩的圣誕樹、潔白的雪花、濃濃的圣誕氣息……我們將為您和您的親人、朋友、戀人營造獨特的圣誕文化氛圍。”記者在錢柜KTV看到這樣的標語。南鑼鼓巷整條街上的咖啡店幾乎都做了裝飾，幾家店門口的黑板上已經提前寫好了平安夜促銷活動和提前預訂桌位的通知。而蘇西黃酒吧則在官方微博上打出了平安夜派對的廣告，廣告語為“你已經在圣誕老人的名單上了，約定你了!”促銷活動熱鬧非凡。

　　餐飲業自然不肯錯過圣誕老人的“禮物”，簋街上，不少飯店的門前則掛出了“平安夜消費300元享八折”“全家共享圣誕套餐”等廣告語，星級酒店、西餐、中餐廳也紛紛推出圣誕晚宴、圣誕套餐。一家知名飯店相關負責人透露，目前所有圣誕大餐包廂均預訂完畢，只剩下部分大廳位置。
　　（來源：國際商報）