近日有傳言稱李寧公司與CBA之間完成了一筆為期5年的贊助合同，總金額為20億元。李寧昨日（5月31日）發(fā)布公告否認(rèn)贊助CBA一事。

　　隨著這一天價贊助的“曝光”，安踏三年前與奧委會簽署的一攬子合約金額也浮出水面，據(jù)稱，估計達(dá)到6億元。近日，有媒體報道稱，李寧將取代安踏成為CBA接下來5個賽季中的獨(dú)家贊助商，代價著實(shí)不菲，據(jù)傳總費(fèi)用達(dá)到20億元，平均每個賽季4億元，數(shù)額之大令人咋舌。

　　昨日，李寧公司在官網(wǎng)發(fā)布澄清公告稱，“目前沒有就任何新的與體育相關(guān)的贊助達(dá)成協(xié)議而需按照上市規(guī)則予以披露”。同時，李寧表示“為配合本公司的業(yè)務(wù)策略以及發(fā)展需求，本公司會時常考慮與體育相關(guān)的贊助商并進(jìn)行磋商和爭取”。

　　2004年安踏與CBA簽署的協(xié)議贊助費(fèi)用是三年6000萬元，隨著安踏與CBA簽署的協(xié)議將在今年到期，有媒體報道稱，安踏續(xù)簽CBA遇到的主要競爭對手即李寧和耐克，而價格亦是水漲船高，有破億元的趨勢。

　　一位資深業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，國內(nèi)有價值的賽事資源很少，最成熟、收視率最高的就是CBA聯(lián)賽。即便如此，CBA的收視率及影響力仍無法與NBA相比。

　　該人士指出，NBA賽季中，NBA欄目的流量基本可以占到各大門戶流量的一半，今年CBA北京奪冠的決賽賽事也只有4000萬人收看。為此，匹克總裁許志華曾在體博會上公開訴苦，直言體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)——體育賽事拖了體育用品產(chǎn)業(yè)的后腿。

　　事實(shí)上，國內(nèi)運(yùn)動品牌早已將眼光放在國際賽事上，如在世界范圍內(nèi)具有影響力的奧運(yùn)會。

　　記者了解到，安踏自1995年起連續(xù)贊助奧運(yùn)會、亞運(yùn)會和世界杯等賽事，并獨(dú)家贊助2009年~2012年間中國代表團(tuán)11項國際賽事中中國代表團(tuán)的領(lǐng)獎服；鴻星爾克自2008年奧運(yùn)會、2010年世界杯開始即贊助朝鮮國家隊，又于2012年贊助伊朗國家體育代表隊。匹克則一直贊助著黎巴嫩、塞浦路斯、伊拉克等國家隊，謀求迅速打開中東等市場。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，近年來各運(yùn)動品牌企業(yè)越來越重視品牌營銷，贊助各大運(yùn)動賽事，特別是極具影響力的賽事，成為各大運(yùn)動廠商最為看重的投資之一。

　　朱慶驊還表示，對于運(yùn)動品牌企業(yè)而言，通過大開門店獲得市場的時代已經(jīng)結(jié)束，取而代之的是品牌營銷能力的較量。成功的品牌營銷不僅可以大大提升品牌形象及認(rèn)知度，而且給企業(yè)帶來的市場是巨大的，例如李寧在2008年北京奧運(yùn)會上的成功營銷，讓李寧一舉成為中國第一運(yùn)動品牌。
　　（來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：劉興斌）