作為粵系百貨的絕對主力，廣百股份（002187.SZ）9月下旬?dāng)∽叱啥嫉南�，無疑在廣東百貨圈里掀起了不小的波瀾。
從2010年開始，廣百股份正式開啟跨省擴(kuò)張之路，同年，分別在武漢、成都開出華中、西南地區(qū)首家廣百系百貨店，并雄心勃勃地計(jì)劃將其打造成日后向華中、西南擴(kuò)張的大本營。而廣州的另一家百貨上市公司廣州友誼（000987.SZ）2011年才在佛山開出了第一家省內(nèi)跨區(qū)域店，在跨省店上，僅有南寧店一家。
但是，從廣百股份近兩年的財(cái)務(wù)報(bào)表看，其異地?cái)U(kuò)張之路走得并不順利。今年上半年，為降低虧損，廣百關(guān)閉深圳店。而據(jù)廣百股份發(fā)布的《2011年度報(bào)告》，2011年廣百武漢店總營收8379萬元，虧損達(dá)到3014萬元。直到今年9月撤離成都市場，廣百的西南擴(kuò)張戰(zhàn)略基本宣告失敗。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，此番成都失利，可能會影響到廣百未來的擴(kuò)張方向。“從今年下半年的開店布局看，廣百將擴(kuò)張重點(diǎn)放回到了廣東市場。”
內(nèi)強(qiáng)外弱的窘境
某投資顧問公司總經(jīng)理在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時表示，目前整個零售行業(yè)在外延性擴(kuò)張上保持著比較快速的發(fā)展趨勢，但廣州百貨在拓展市場方面比較落后，常常局限在本地。
根據(jù)廣百官網(wǎng)上數(shù)據(jù)，從2009年至今，廣百在外省僅開出了武漢和成都兩家店，而在廣東省內(nèi)則開出了十多家，其中多數(shù)集中在廣州市場。
這種開店的比例直接造成粵系百貨內(nèi)強(qiáng)外弱的發(fā)展局面。2011年，廣百總利潤達(dá)12億元，其中廣州地區(qū)占據(jù)了近11億元，廣東省其他城市貢獻(xiàn)了9000萬元，省外利潤僅占1000多萬元。而2012年上半年，廣百總營收35.78億元，其中廣州地區(qū)占了31億元，廣東省其他城市占了3.33億元，外省僅有0.57億元。
據(jù)廣州友誼2012年上半年報(bào)告，今年上半年省內(nèi)營業(yè)收入達(dá)18.8億元，而外省收入僅1億元。
2011年，廣百在公告中制訂立足廣州，積極在廣東省內(nèi)二三線城市拓展網(wǎng)點(diǎn)的發(fā)展策略，且這一策略在2012年得以沿襲。2012年，廣百新開的門店，基本都分布在廣州和廣州周邊的城市。
“廣百百貨在本地‘超市化’的鋪點(diǎn)策略，從長遠(yuǎn)發(fā)展看，可能會影響其核心店的經(jīng)營，形成自我競爭。”上述顧問公司總經(jīng)理表示，本土百貨不應(yīng)該只顧立足本地，而丟掉了外地的市場。
廣東省流通業(yè)商會會長助理兼副秘書長黃華軍也認(rèn)為，作為一家上市百貨公司，廣百在拓展市場的時候應(yīng)該多在其他城市嘗試，設(shè)法打破市場空間不大的局限。
跨省擴(kuò)張仍在探索
據(jù)熟悉廣百經(jīng)營狀況的人士透露，武漢店開業(yè)一年多后，每客單消費(fèi)仍不超過300元（一般而言，每客單消費(fèi)300元以上為百貨業(yè)的正常水準(zhǔn)）。
此外，記者在采訪了解到，開業(yè)之初，武漢店里的廣州本土品牌（僅指廣百在武漢地區(qū)獨(dú)有的粵系品牌）占到了40%~50%的比例，而這些品牌主要集中在商務(wù)男裝、皮具箱包等方面。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前，華中市場主要以江浙、日韓品牌為主，而廣百帶進(jìn)來的主要是歐美、中國香港以及華南的本土品牌。受區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力、氣候等因素影響，很多粵系品牌在進(jìn)入武漢之初確實(shí)受到了市場的冷遇，但經(jīng)過近2年的市場培育，部分粵系品牌逐漸得到了本地消費(fèi)者的認(rèn)可。
該人士還認(rèn)為，雖然廣百外省店現(xiàn)階段的財(cái)務(wù)報(bào)表不漂亮，但武漢店在廣百未來對外擴(kuò)張中擔(dān)任著排頭兵的角色。而且，經(jīng)過一定的市場培育，與武漢其他百貨公司差異化的經(jīng)營風(fēng)格，可能會成為廣百對外發(fā)展的核心競爭力。
另外，除了在跨省擴(kuò)張步伐緩慢外，粵系百貨企業(yè)在電子商務(wù)上也顯得“遲了一些”。2011年4月，廣百百購網(wǎng)正式上線，負(fù)責(zé)獨(dú)立運(yùn)營其線上業(yè)務(wù)，同年7月份，廣州友誼網(wǎng)樂購上線，采用從線下向線上延伸的業(yè)態(tài)方式，保持兩條渠道的價格統(tǒng)一。
�。▉碓矗旱谝回�(cái)經(jīng)日報(bào) 作者：彭甜甜）
