全球領(lǐng)先的消費(fèi)者購(gòu)買和使用洞察市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的最新報(bào)告表明，截至2012年9月7日的最近一個(gè)季度較去年同期相比，中國(guó)城市的快速消費(fèi)品市場(chǎng)只維持了10％。在復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速回落，三季度GDP增速放緩至7.4％，與此同時(shí)，快速消費(fèi)品零售增長(zhǎng)幅度相對(duì)前一季度也繼續(xù)呈現(xiàn)放緩的趨勢(shì)。較低的通脹率（9月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的通脹率僅為1.9％）是快速消費(fèi)品購(gòu)買金額增長(zhǎng)放緩的主要驅(qū)動(dòng)因素之一，但Kantar Worldpanel最新的數(shù)據(jù)也顯示中國(guó)的消費(fèi)者在保持每次購(gòu)物支出的同時(shí)正在逐漸減少購(gòu)物頻次，表明消費(fèi)者努力對(duì)家庭的購(gòu)物預(yù)算做更好的安排。

　　縱觀快速消費(fèi)品的三個(gè)主要部門，家用清潔品和個(gè)人護(hù)理在最近的一個(gè)季度繼續(xù)維持了12％的相對(duì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但食品和飲料的增長(zhǎng)則不足9％。產(chǎn)品高端化和激進(jìn)的廣告投資推動(dòng)了家用清潔品和個(gè)人護(hù)理品類在近年的增長(zhǎng)，盡管這些類別在最近一個(gè)季度也釋放出了增長(zhǎng)放緩的信號(hào)。

　　現(xiàn)代通路中主要零售商占有率(銷售額)- 中國(guó)城市

　　大潤(rùn)發(fā)和沃爾瑪份額遭到侵蝕，而永輝仍迅速擴(kuò)展客流

　　兩大領(lǐng)先零售集團(tuán)高鑫零售集團(tuán)和沃爾瑪集團(tuán)在最近一個(gè)季度的份額都有所下降，沃爾瑪?shù)南陆蹈鼮槊黠@。其在所有城市級(jí)別中都有下降，特別是在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和本地競(jìng)爭(zhēng)都非常密集的4大重點(diǎn)城市（上海，北京，廣州和成都）。沃爾瑪?shù)念j勢(shì)主要由于購(gòu)物者進(jìn)店次數(shù)減少以及購(gòu)物者在店內(nèi)花費(fèi)減少導(dǎo)致的。隨著2012年新店擴(kuò)張節(jié)奏放慢，沃爾瑪或應(yīng)該更努力加強(qiáng)其天天低價(jià)的品牌形象以吸引回頭顧客或贏得新顧客。

　　永輝，作為中國(guó)零售業(yè)的黑馬，在最近一年繼續(xù)保持令人矚目的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)。通過(guò)其激進(jìn)的區(qū)域門店擴(kuò)展，永輝逐漸成為更多中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物的選擇之一。值得一提的是，永輝在北京的增長(zhǎng)最引人注目。最新數(shù)據(jù)表明28％的北京家庭在過(guò)去的一年曾去光顧過(guò)在前一年還默默無(wú)聞的永輝。此外永輝已經(jīng)連續(xù)保持在全國(guó)市場(chǎng)的連續(xù)五個(gè)季度的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　電子商務(wù)：強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)不變，特別在個(gè)人護(hù)理用品方面

　　作為零售通路之一的電子商務(wù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在過(guò)去的一個(gè)季度中增長(zhǎng)了52％。Kantar Worldpanel的監(jiān)測(cè)顯示截止今年9月已經(jīng)有23％的中國(guó)家庭開始網(wǎng)購(gòu)日常家居生活用品。如果目前的趨勢(shì)繼續(xù)，我們預(yù)測(cè)截止到2013年底中國(guó)將會(huì)有多達(dá)30％的家庭通過(guò)該渠道購(gòu)買快速消費(fèi)品。目前網(wǎng)購(gòu)相對(duì)在大城市更為消費(fèi)者所接受，在北京上海廣州和成都四個(gè)重點(diǎn)城市中，過(guò)去一年有36％的家庭通過(guò)電子商務(wù)渠道購(gòu)買快速消費(fèi)品，其平均購(gòu)買頻率也已經(jīng)達(dá)到五次，但在五線城市（縣），電子商務(wù)通路的滲透率只達(dá)到17％。但隨著互聯(lián)往使用的普及和電商配送體系的不斷完善，其增長(zhǎng)的前景非常可觀。

　　個(gè)人護(hù)理用品類在快速消費(fèi)品網(wǎng)購(gòu)中占到57％，而在大賣場(chǎng)中僅為18％，因此該類產(chǎn)品在電商的銷售策略中占有舉足輕重的地位。購(gòu)物者每次在線購(gòu)物的時(shí)候?qū)��?huì)花費(fèi)更多在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品上，可以達(dá)到每次125元，而在大賣場(chǎng)的花費(fèi)僅為每次36元，盡管每次購(gòu)買的數(shù)量有所減少。我們同時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者為電子商務(wù)平臺(tái)所能提供的豐富的商品所吸引，傾向于通過(guò)電子商務(wù)渠道購(gòu)買高端的產(chǎn)品。

　　家用清潔類，如洗衣粉和家庭清潔用品在網(wǎng)購(gòu)中的重要性較低，但該類產(chǎn)品在電子商務(wù)中的增長(zhǎng)高達(dá)100%，表明消費(fèi)者的購(gòu)買呈現(xiàn)更多樣化的趨勢(shì)。相比較現(xiàn)在很多購(gòu)物者只簡(jiǎn)單的選擇一兩件商品的購(gòu)物習(xí)慣，在線購(gòu)物籃將在未來(lái)與傳統(tǒng)購(gòu)物籃更為相似。目前，我們的數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)每次購(gòu)買平均數(shù)量為3.9件。這一數(shù)字正在穩(wěn)定增長(zhǎng)，但比起光顧大賣場(chǎng)時(shí)平均８件的水平，還有非常大的增長(zhǎng)空間。
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