12月31日凌晨消息，淘寶旗下商家協(xié)作平臺(tái)“麥麥”和SNS產(chǎn)品“后院”昨日晚間被曝光。從這兩款新產(chǎn)品的定位看，引導(dǎo)小賣家強(qiáng)化營(yíng)銷，以及打造一款成功的社區(qū)產(chǎn)品將成為2013年淘寶網(wǎng)發(fā)力的方向之一。
淘寶商家協(xié)作平臺(tái)“麥麥”首頁
淘寶SNS平臺(tái)“后院”首頁
從新浪科技的體驗(yàn)看，麥麥屬于淘寶網(wǎng)商家協(xié)作平臺(tái)，后院則定位于商家與用戶互動(dòng)的購(gòu)物交流、分享社區(qū)。
其中，商家協(xié)作平臺(tái)麥麥的運(yùn)作方式如下：商家可在麥麥上發(fā)起跨店鋪的購(gòu)物活動(dòng)，參與商家必須是淘寶網(wǎng)的商家，不包括天貓商家。以麥麥?zhǔn)醉摰?#8220;宅女必備”活動(dòng)為例，發(fā)起者提供64個(gè)“坑位”(即廣告位)，希望召集七家店鋪進(jìn)行這一活動(dòng)。感興趣的店鋪可報(bào)名參與活動(dòng)，但必須滿足發(fā)起者提出的要求。例如，為了吸引流量帶動(dòng)銷售，商家需要保證每天提供一款特價(jià)產(chǎn)品，折扣在五折以下，而參與店鋪的全場(chǎng)商品必須保證“全場(chǎng)X折”或者“全場(chǎng)滿X包郵”的條件。
此前，商家也能在淘寶的“淘幫派”上發(fā)起活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷，但均以獎(jiǎng)勵(lì)類活動(dòng)為主，并不是直接指向購(gòu)買的促銷類活動(dòng)，也未能實(shí)現(xiàn)跨店鋪合作。從麥麥的運(yùn)作方式不難看出，淘寶希望給淘寶集市上的中小賣家一個(gè)流量互導(dǎo)的平臺(tái)，給賣家更多的營(yíng)銷方式選擇，同時(shí)希望將這些流量直接轉(zhuǎn)換為用戶的購(gòu)買行為。
而將天貓?zhí)蕹谕獾乃悸匪坪跻才c淘寶今年提出的“雙百萬”計(jì)劃殊途同歸：今年9月，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在網(wǎng)商大會(huì)上宣布，淘寶未來三年將全力培養(yǎng)100萬家年?duì)I業(yè)額超100萬的店鋪。
這也是馬云口中的“小而美”方向。這意味著，在培養(yǎng)出不少年?duì)I業(yè)額過億的淘品牌后，淘寶開始將扶持目標(biāo)轉(zhuǎn)移至占淘寶賣家大多數(shù)的小賣家群體。曾有業(yè)內(nèi)人士分析稱，淘寶已經(jīng)感受到部分大賣家的話語權(quán)威脅。一些強(qiáng)勢(shì)的大賣家在淘寶活動(dòng)的配合上擁有更多主動(dòng)權(quán)和議價(jià)空間，這相應(yīng)地削弱了淘寶的掌控權(quán)。
淘寶曝光的第二個(gè)產(chǎn)品“后院”屬于站內(nèi)的SNS社區(qū)產(chǎn)品，目前處于內(nèi)測(cè)階段。在后院上，用戶可以關(guān)注自己感興趣的商家，了解新品和折扣信息。從介紹視頻看，后院與微博打通，用戶除了查看關(guān)注者的動(dòng)態(tài)外，也能發(fā)表自己的狀態(tài)并同步到微博。
可見，淘寶后院的主要目的在于加強(qiáng)商家與用戶之間的互動(dòng)，通過社區(qū)方式增加用戶粘性。用戶成為商家粉絲的思路同樣類似于“淘幫派”，只不過在麥麥和后院這兩款產(chǎn)品上，麥麥對(duì)淘幫派的發(fā)起活動(dòng)功能進(jìn)行了深化改進(jìn)，而后院則是將淘幫派聚攏用戶粉絲的功能單獨(dú)開辟出來，同時(shí)將產(chǎn)品形態(tài)和功能向微博靠攏。
目前，淘寶未官方公布過麥麥和后院的相關(guān)信息。這兩款產(chǎn)品預(yù)計(jì)將在2013年正式上線。從這兩款新產(chǎn)品的定位看，強(qiáng)化營(yíng)銷扶持小賣家、打造一款成功的社區(qū)產(chǎn)品將成為2013年淘寶網(wǎng)的主要方向之一。
（來源：新浪 作者：李云）
