在英國瑪莎百貨和法國老佛爺百貨相繼進軍中國后，美國零售巨頭梅西百貨也欲借助電商項目“曲線入華”。梅西百貨曾計劃在今年6月將中國奢侈品特賣網站佳品網轉型為梅西百貨的在華線上商城，但日前公司宣布該電商計劃暫緩，梅西百貨發言人JimSluzewski表示，公司暫停中國擴張的原因是需要對中國消費者進一步進行了解，近期暫時沒有后續擴張計劃。

　　在業界看來，在目前行業整體蕭條的情況下，外資百貨企業嘗試在中國進行本土化策略則可能意味著放棄自身的傳統優勢，大多數新進外資百貨的在華經營策略仍處初步摸索階段。

　“曲線入華”計劃擱置

　　去年5月，梅西百貨向佳品網注入1500萬是梅西百貨的首次海外投資，“曲線入華”之路由此展開。

　　作為與佳品網合作協議的一部分，梅西百貨將在佳品網旗下網站開設“梅西專區”，向中國消費者出售系列自有品牌女裝與男裝，還計劃未來陸續推出其他自有品牌。除此之外，注資也讓梅西百貨在佳品網的董事會中占據一個席位。

　　梅西百貨首席財務長KarenHoguet表示，通過在佳品網上出售自有品牌商品，以及佳品網的整體運營，公司將了解到在中國銷售的實際情況。

　　公開資料顯示，佳品網原計劃在2013年戰略轉型為梅西百貨在華的正價商品網店。今年6月，佳品網市場部負責人閆程透露，戰略轉型已進入試營業階段，佳品網由原來的特賣模式改為主打梅西百貨商品，以當季、新款、原價的模式進行銷售，限時搶購的特賣會形式為輔，更多強調其作為梅西百貨在華銷售的“正價”線上商城的功能。

　　然而記者昨日登錄佳品網主頁并未發現“梅西專區”，同時，占據首頁絕大部分版面的依然是特價折扣商品，品牌涵蓋Prada等，未見梅西百貨自營品牌。

　　作為梅西入華的平臺，奢侈品特賣起家的佳品網同樣渴望這次改變，北京奢集信息技術有限公司副總裁甘小明接受 《每日經濟新聞》記者采訪時認為，之前佳品網走得太快，幾次投放并不精準，再按原有的模式走下去很困難。改為品牌正價店也許能夠拯救佳品網。

　　外資百貨在華“縮編”

　　日前，梅西百貨宣布，暫緩在華網上商店原因并不是出于對中國經濟放緩的擔憂，而是需要對中國消費者進行進一步了解。梅西百貨首席財務官還表示，梅西百貨仍然認為，中國是快速增長并且充滿了大機遇的國家之一。

　　今年8月中梅西百貨的最新財報顯示，公司2013年第二季度營收下降0.8%至60.7億美元，盈利2.81億美元，較上年同期略有增長，但低于市場預期，原因是消費者在非必需品上的支出仍然謹慎，導致公司銷售額下滑。

　　去年以來我國零售業整體表現欠佳。根據中國百貨商業協會統計的81家大中型零售企業去年經營年度數據顯示，2012年百貨店銷售總額為2282.7億元，同比僅增長8.92%；利潤總額60.1億元，同比下降6.14%；銷售利潤率3.08%，同比下降0.78個百分點。而在2006年至2011年間，百貨行業銷售收入的年均增長率為16.5%。

　　我國零售業遭遇寒冬，入華外資百貨的日子自然也開始難過起來。百盛今年上半年在貴陽、上海、石家莊已經連續關閉4家門店。

　　入華老將業績下滑，新兵日子也不好過，美國奢侈百貨巨頭尼曼去年三月注資國內電商魅力惠耗費2800萬美元，同樣以網店形式入華，短短15個月后，網店裁員近半，同時已決定關閉中國倉庫，改由美國總部負責產品銷售、貨運。
　�。�來源：每日經濟新聞 作者：葉燕婷）