近日，記者得知世紀華聯位于城北的北城天地門店將在9月18日前后開業，隨后喬司店、西湖文化廣場店、近江臨江風帆店也會陸續開張。與此同時，物美也有兩家新開店，華潤旗下有一家大賣場、一家高端超市也將先后開業。

根據業內的說法，這個節奏與前些年的開店速度相比只是前戲，并不是峰值。“現在環境不景氣，新開一家店等于要扛下兩三年的虧損。但是如果此刻不搶地，好的地段、位置又會被競爭對手拿走。企業只要有實力，逆勢擴張或許是其之后增收的砝碼。”業內人士分析。

下半年8家超市門店陸續亮相

今年上半年，超市新開店只有寥寥數家，9月開始大家集體發力，新店陸續開張。世紀聯華、華潤、物美三個品牌確定新開的門店數就有8家。

世紀聯華在9月份新開兩家店，一家在城北的北城天地，一家在喬司。這兩家店的營業面積都超過10000平方米。“西湖文化廣場店也準備就緒，估計國慶后有可能會開。近江臨江風帆店算是老店新開，之前的鋪位租約到期，換了個更大的店面，預計近期重新開張。此外，改造后的文苑店也會嶄新亮相。”杭州聯華華商集團有限公司營運綜合管理部經理唐海莉介紹。

而物美籌備的臨平店、蕭山聞堰店也預計在下半年亮相。據悉，臨平店的營業面積達到16000平方米，而蕭山聞堰店達到20000平方米。華潤旗下的大賣場轉塘店預計在12月前后開張，而一直受到矚目的高端超市已經暫定開業時間為9月28日。“這家店倚靠城西銀泰城的客流，搶在國慶前開業。但是業態不是坊間流傳的Ole，而是另一個高端品牌blt。blt擁有10000余種商品，進口商品比例達40%-60%。”相關負責人介紹。

為喬司、臨平等地的居民提供便利

從這些新開店的地理位置來看，大多距離主城區較遠。但是隨著喬司、臨平等地近些年的發展，周邊新小區的入住率提升，超市作為配套設施進入這些地塊，不僅能夠為居民提供生活便利，同時也能吸引大量客流。

業內人士表示，在周邊區域開門店，停車位決定聚客力。據粗略統計，這些新開門店的停車位都超過120個，有些店能達到200個。“超市的輻射范圍是‘步行15分鐘以內，開車40至50分鐘的行程。’門店的設置不僅僅需要滿足周邊住宅小區的居民，備足停車位能吸引更多的客流。”

城北的聚客力這兩年顯山露水，除了入駐多年的歐尚外，新生力量大潤發、物美已在城北布點。“我們這次選擇北城天地，不僅看中這個區域的客流，還有居民的消費觀念。這家店周邊就有四五家不同品牌的大賣場，因此競爭很大。開業期間，我們會做一波促銷，其中有一個活動是多店聯動，在其他超市消費后得到的優惠券，可以到新店使用，把周邊的運河店、豐慶店也帶動到新店促銷。”杭州聯華華商集團有限公司企劃部紐子瑜說道。

超市逆勢擴張只為搶地先入為主爭客源

陸續新開張8家店，這個數字看起來似乎挺多，但業內表示這個節奏與前兩年相比其實不然。“往年以世紀聯華為例，一年開個七八家都不算多，而今年上半年他們只開了一家，部分品牌超市上半年都沒有新開店。”業內人士表示。

物美超市相關負責人表示，新開店的店鋪都是前些年談好的，不是說開就開的。目前大環境雖然如此，但是隨著主城區店鋪的飽和，大力發展周邊城區是未來的趨勢。以杭州市貿易局近期數據顯示，部分周邊市場門店的銷售額甚至高過一些主城區超市。

“主城區的位置已經被先來駕到的品牌占滿了，現在能拿到手的地段要不就是面積不達標，要不就是沒有停車位，能符合要求的鋪位幾乎沒有。逆勢布點的好處是未雨綢繆，預測一些新區域的發展潛力，例如前些年許多超市都不敢貿然去下沙開店，但現在物美的下沙店客流就很不錯。企業有實力的話，目前先把周邊區域的好位置占了，然后把品牌做成熟了，培養客群的忠誠度，兩三年后自然能盈利。”業內人士分析。

（來源：杭州網）