網店和實體店的較量一直沒有停過。臨近2013年歲末，無錫本土實體商家可謂轉型動作頻頻，城市綜合體品牌也進入了新一輪調整期。

【電商篇】

無錫軍團抱團取暖

本土企業網購掘金年增50%

臨近年末，又到了很多網購達人們盤點一年網購單子并且號稱再買要“剁手”的日子。如今，網購已經成為當下年輕人甚至老年人都能夠快速接受的購物方式。在網購大環境的驅使下，網上掘金的本土傳統商家也越來越多。在滾滾浪潮中，無錫軍團的抱團作戰意識也越來越強。

無錫軍團在今年的雙十一共斬獲12個億，比去年超出50%，交易額在長三角領先。不僅是因為參與企業增加帶來了交易額的提升，更重要的是無錫企業憑借良好的商品品質趕上了電子商務一波新的消費潮流。

會賣：本土企業網上掘金年增50%

無錫人會買，也會賣。在網絡商機的催動下，無錫本土很多企業也在積極爭食網購這塊大蛋糕。從今年雙十一的參與商家來看，就比去年增了一倍以上，從去年的265家增加到今年近600家，其中不乏紅豆、目線針織、貝貝帕克等主力商戶。

而根據最新的統計，無錫軍團在今年的雙十一共斬獲12個億，雖然與預估的20億有一定差距，但已比去年超出50%。市電子商務協會秘書長張凌告訴記者，今年無錫軍團表現突出，交易額在長三角領先，不僅是因為參與企業增加帶來了交易額的提升，更重要的是無錫企業憑借良好的商品品質趕上了電子商務一波新的消費潮流。

如果說前幾年網購商品品質還不盡如人意，如今隨著網購人群需求的提升，購買品牌貨、口碑產品已經成為共識。“當前供應鏈式的電子商務正成為潮流。而無錫聚集了一批高品質、原產地高端制造業，為無錫企業贏得了網絡商機。”張凌表示。

【傳統商家篇】

實體商家積極轉型

老店新開、品牌調整頻創新

昨天記者在市場走訪中發現，臨近2013年歲末，本土實體商家可謂轉型動作頻頻：老字號醬排骨以便當的形式進入了百貨商場的精致生鮮超市，還將開出港式茶餐廳；曾經在無錫“優哉游哉”的洋超市也積極學習精致生鮮超市、便利店等先進經驗促成自身轉型。城市綜合體品牌也進入了新一輪調整期。

老字號挺進高端商圈

傳統老字號跟高端商圈似乎聽上去是風馬牛不相及的事兒，但是記者采訪中發現，不少傳統老字號正在極力讓自己融入正在崛起的高端商圈，成為商業話題的一部分。恒隆、蘇寧、八佰伴精品超市以高大上的面目示人，但是其中也有老字號純樸的面孔。像無錫地方品牌老字號真正老陸稿薦相繼進駐八佰伴和蘇寧廣場精品超市。記者在蘇寧廣場的禮閣士超市發現，這里還有為滿足寫字樓白領午餐需求而開發的多種便當出售，價格頗為親民。出現在這些高端商圈的真正老陸稿薦，呈現了與該品牌其他專賣店固有形象所不同的是，老字號商場店展現出的是一種青春時尚的全新形象。其在兩家商場的日銷售業績分別都在5000元以上。

像真正老陸稿薦這樣的傳統老字號已經不僅僅在出售熟食，而是進軍特色餐飲領域。在新區百聯奧特萊斯，真正老陸稿薦就開出了全新形象的面館。真正老陸稿薦還計劃開出第一家年輕化復合店，規劃三層樓，預計將于明年1月開業。除了經營傳統的經典產品外，還將引入港式茶餐廳的新業態。記者在現場宣傳海報上看到，新店十分強調食材，比如烘焙愛好者熟悉的馬里蘇芝士，飲料采用頂級抹茶等。

洋超市老店新開轉型多

電商和精致生鮮超市讓洋超市也“緊張”了起來。平安夜開店的家樂福陽光店就大力引進了多達4000種進口食品，在整個中國家樂福門店中也是很少見的。此外該超市也引進了高端生鮮超市才有的沙拉產品，并且價格具有顯著優勢。雖然家樂福華東區總裁德瑞克先生接受采訪時表示，家樂福新店的創新并不是意圖在行業內引起激烈競爭，但是錫城其他大賣場的“震動”是必然的。記者也了解到，像無錫這樣洋超市的福地，明年也將迎來新一輪白熱化競爭。像家樂福明年計劃開出的海岸城新店，將走出更為“高大上”的路線，迎合周邊消費群體的需求。而其他洋超市如歐尚新區店今年年底完成了二期改造，脫胎換骨成為區域商業中心。大潤發明年則也有新門店開設計劃，或將走與該區域城市綜合體配套的路線。

城市綜合體品牌變幻

在無錫運營最為人稱道的城市綜合體非濱湖萬達廣場莫屬。而如今這些城市綜合體在年末也趕著進入了品牌調整期。在濱湖萬達廣場，記者發現多家店鋪處于裝修狀態，并且宣傳海報上寫明將有新品牌進駐。進駐的品牌也較之前充滿了差異化的特色。比如已經在濱湖萬達開業的瑞可爺爺輕食品牌。之前遠東店引發了排隊話題，甚是引人注目。此外記者也了解到，濱湖萬達更有不少新品牌也將入駐，如聲聲慢零食連鎖，又如GUESS、gap等時尚品牌。市中心以恒隆、蘇寧為代表的高端商圈年底也是動作頻頻。比如前不久米其林餐廳鼎泰豐在恒隆開業，一時門庭若市。明年AppleStore、Louis Vuitton也將登場。蘇寧最近也是新店開張頻頻，如時尚女裝Monki,Agogo KTV,瑞可爺爺等。

（來源：無錫商報）