香奈兒、巴黎世家中西部首店、路易威登跨三層全國最大旗艦店、迪奧全國最大店……隨著1月14日IFS的盛大開業(yè)，成都將成為中國時(shí)尚新地標(biāo)。據(jù)調(diào)查，目前在成都生根的國際品牌約200余個(gè)，國際品牌入駐率位居中西部首位。去年國際大牌表現(xiàn)如何？今年又將有何大動(dòng)作？

國際品牌銷售增幅40% 箱包鞋帽類增速最快

2012年福布斯發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，成都的奢侈品消費(fèi)額僅次于北京、上海，居全國第三。華西都市報(bào)記者走訪了仁和春天百貨、美美力誠百貨、仁恒置地廣場(chǎng)、萬象城等成都奢侈品集中銷售賣場(chǎng)，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，各類國際時(shí)尚品牌的銷售額呈加速增長趨勢(shì)，各類國際時(shí)尚品牌銷售額增幅達(dá)40%以上，其中箱包鞋帽類增長速度最快，達(dá)200%左右。

路易威登成都直營店的年度銷售業(yè)績一直穩(wěn)居全國三甲，迪奧、杰尼亞、普拉達(dá)、菲拉格慕、巴寶莉等一線國際大牌的銷售始終保持全國銷售前列。

布局三大黃金商圈 春鹽商圈聚焦度最高

從目前進(jìn)入成都的國際一線品牌的地域分布上看，主要集中在成都市三個(gè)片區(qū)：首先是以春鹽商圈為核心聚集區(qū)，沿人民南路、天府大道一線向南延伸，并在天府新區(qū)商圈形成次級(jí)聚集區(qū)。

其次是建設(shè)路商圈—萬象城—錦華路商圈各商業(yè)集聚點(diǎn)在東南方向以鏈狀分布連成一線，形成國際著名品牌銷售新片區(qū)。最后是雙楠商圈、金沙—光華商圈等商業(yè)區(qū)。

總體來看，春鹽商圈的引進(jìn)數(shù)和銷售網(wǎng)點(diǎn)都最高，品牌聚集指數(shù)也最高。

川內(nèi)二級(jí)城市消費(fèi)占40% 未來五年將迎來“井噴”

如此多的國際一線品牌入駐成都，回顧2013，它們的銷售怎樣？根據(jù)業(yè)內(nèi)專家結(jié)合賣場(chǎng)銷售情況統(tǒng)計(jì)，國際品牌的外來購物比例大致為60%，其中省外消費(fèi)者占20%左右，省內(nèi)二級(jí)城市消費(fèi)者占40%以上。

專家分析，由于成都逐漸開通了眾多國際航線，刺激了境外消費(fèi)，成都市民的消費(fèi)購買力已在逐步下降，取而代之的是省內(nèi)眾多二級(jí)城市的龐大消費(fèi)力迅猛增長，未來5年內(nèi)，省內(nèi)二級(jí)城市的消費(fèi)將迎來“井噴”。

從消費(fèi)者反饋看，成都國際品牌的貨品豐富程度成為影響消費(fèi)者購買總額以及是否選擇在成都進(jìn)行購買的最重要因素，而影響消費(fèi)者的次重要因素是產(chǎn)品價(jià)格和貨品更新程度。

炫耀性購買逐漸淡出80% 購買奢品是自用

日前，記者隨機(jī)對(duì)奢侈品賣場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查得到結(jié)論，出于炫耀性購買的比例越來越少，更多消費(fèi)者從“我欣賞這個(gè)品牌、我認(rèn)同它的設(shè)計(jì)理念”等角度出發(fā)選擇適合自己的品牌，而不是一味的盲從。

奢侈品賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，如今消費(fèi)者對(duì)品牌的挑選更具自主性。“成都80%-90%的消費(fèi)者購買奢侈品都是自己使用。”奢侈品消費(fèi)賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人都有同感。

 （來源：華西都市報(bào) 記者：何嬌嬌）