溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會透露，2013年，溫州鞋革行業(yè)共完成工業(yè)總產(chǎn)值852億元，同比增長2.34%。

日前，在拉記者回報社的途中，自稱已在溫州開了六七年出租車的安徽籍蔡師傅說，他以前在上海打工時，只知道德力西和紅蜻蜓是溫州的品牌，“到溫州后，才發(fā)現(xiàn)，原來奧康、康奈、意爾康、蜘蛛王、日泰等一大批在全國名氣很響的品牌，都是溫州的”。他認為，鞋類產(chǎn)品跟老百姓的生活比較貼近，因此比正泰、德力西等電氣產(chǎn)品更容易讓人關(guān)注。

溫州男鞋品牌全國第一

日泰集團董事長金哲新認為，品牌優(yōu)勢和營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢非常突出的溫州男鞋，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢“在全國已是第一”。作為溫州的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，溫州鞋革產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢突出、專業(yè)分工配套完善、品牌集聚效應(yīng)明顯、經(jīng)濟效益顯著。多年來，溫州拿下“中國鞋都”、“中國皮都”、“中國休閑鞋生產(chǎn)基地”、“中國膠鞋名城”、“中國鞋都女鞋基地”等諸多金名片。2011年，溫州獲稱“中國鞋類出口基地”，并獲國家商務(wù)部通過成為“第一批國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地”。諸多榮譽，彰顯了溫州鞋業(yè)在全國所具備的集聚示范效應(yīng)。

金哲新說，中國皮革協(xié)會2012年評出的10個“中國真皮領(lǐng)先鞋王”中，康奈、奧康、紅蜻蜓、蜘蛛王、意爾康等半數(shù)皮鞋大牌在溫州，溫州鞋業(yè)品牌的集聚示范效應(yīng)明顯；評出的12個“中國真皮鞋王”中，吉爾達、巨一、東藝、杰豪等4個溫州鞋類品牌上榜。“中國真皮鞋王”榜單也顯示，溫州皮鞋大牌的數(shù)量、占比，遠高于廣州、成都等國內(nèi)其他制鞋基地。

據(jù)記者調(diào)查，奧康、康奈、紅蜻蜓等30家知名溫州鞋企，現(xiàn)有約5萬家專賣店。溫州鞋企的銷售網(wǎng)點總數(shù)預(yù)計為七八萬個，其中，開在北京王府井、大連大商等大型百貨商場的高端實體店有近6000家。

2012年7月份，記者在云南曲靖采訪時發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)刈罘比A的商業(yè)街麒麟南路，奧康4家店、康奈2家店、紅蜻蜓7家店、意爾康7家店、蜘蛛王4家店、卓詩尼3家店，6個溫州鞋類品牌在這一條街上就開出了27家專賣店。曲靖市溫州商會會長馬式銀說起溫州品牌在一條街上“一花多開，百花爭艷”的現(xiàn)象，很是自豪：“在曲靖最繁華的商業(yè)街上有這么多溫州品牌，說明溫州品牌有底氣，也有人氣。”在國內(nèi)其他城市的繁華商圈，溫州鞋類品牌“扎堆開店”的現(xiàn)象隨處可見。

奧康、康奈、紅蜻蜓、日泰、杰豪等溫州鞋類品牌在構(gòu)建、提升線下實體專賣店銷售網(wǎng)絡(luò)的同時，近年也都在積極布局電商渠道。2013年，康奈集團電子商務(wù)銷售額同比增長高達91%。康奈集團總經(jīng)理鄭萊毅說，2013年11月11日當(dāng)天康奈皮鞋電商銷售額1300萬元，賣出約7萬雙皮鞋，男鞋銷量排天貓“雙十一”銷售榜第9名。該公司推出的線上精品系列KANGNAI COLLECTION，也取得了良好的市場反應(yīng)。2012年，奧康電商銷售額為2.45億元，2013年“雙十一”一天，奧康電商總銷售額近9000萬元。

溫州女鞋破局“三足鼎立”

據(jù)奧康集團董事長王振滔分析，中國鞋業(yè)原有的“福建的運動鞋、溫州的皮鞋、成都廣州的女鞋”三足鼎立格局，或因溫州女鞋群體的迅速崛起讓溫州鞋業(yè)體量更大、產(chǎn)值更高而打破。

“中國是制鞋大國，中國鞋的產(chǎn)量、出口量都居世界第一。中國鞋業(yè)區(qū)域很明顯，按正常來講，福建以運動鞋為主；溫州以皮鞋為主，尤以男鞋優(yōu)勢為主；像成都、廣州以女鞋為主。這個三足鼎立的格局接下去可能會被打破。因為近幾年溫州女鞋發(fā)展越來越快，使得溫州鞋的總量也越來越大，根據(jù)這兩三年的統(tǒng)計，溫州鞋的年產(chǎn)量約為12億雙。”王振滔對溫州鞋業(yè)的未來很有信心。

在對比成都、廣州的女鞋集群時，中國皮革協(xié)會副理事長、溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長謝榕芳表示，近年溫州女鞋迅速崛起，發(fā)展很快，而且由于溫州女鞋在品牌意識、生產(chǎn)設(shè)備、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面明顯優(yōu)于國內(nèi)其他地區(qū)的同行，因此溫州女鞋在國內(nèi)市場已處于領(lǐng)先地位。成都雖然是“中國女鞋之都”，但溫州三四百家女鞋企業(yè)已成規(guī)模、成氣候，幾十個女鞋品牌在國內(nèi)有較高的知名度。

謝榕芳在接受記者采訪時曾評價說，卓詩尼等溫州女鞋的領(lǐng)軍品牌，已與百麗、達芙妮同處中國女鞋品牌金字塔塔尖。卓詩尼現(xiàn)在全國有專賣店近3000家，其中300余家開在上海一百、廣州百大、天津勸業(yè)場等國內(nèi)一二線城市的大型百貨商場，800多家開在萬達廣場、沃爾瑪、家樂福等購物廣場和大型商超中。

2013年，實施營銷網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)營制”、產(chǎn)品研發(fā)“快時尚”、每季產(chǎn)品“零庫存”的大東女鞋，成為國內(nèi)市場的一匹黑馬，備受業(yè)界關(guān)注。浙江大東鞋業(yè)有限公司董事長陳光敏在談及溫州女鞋的未來時認為，溫州女鞋品牌集群遠勝國內(nèi)其他制鞋產(chǎn)地，在卓詩尼、大東、珂卡芙等女鞋品牌的示范帶頭下，溫州眾多女鞋品牌抱團“往前沖”，很有可能打造出像百麗、達芙妮這樣的女鞋大牌。

（來源：溫州網(wǎng)）