去年，上海百貨業(yè)績增長艱難。日前，上海市商業(yè)信息中心發(fā)布了抽樣監(jiān)測，上海54家百貨商場實現(xiàn)零售額309.93億元，同比增長0.2%，較2012年同期增長1.3個百分點(diǎn)，但仍低于其他零售業(yè)態(tài)7.9個百分點(diǎn)。電商、購物中心、海外代購、節(jié)日促銷拉動效應(yīng)減弱以及經(jīng)營品牌重復(fù)率高成為影響銷售增長的五大制約。

社區(qū)百貨銷售增長穩(wěn)定

該中心對本市單體百貨連續(xù)10年的跟蹤監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2008年起上海百貨業(yè)連續(xù)兩年下降，2010年憑借世博會，上海百貨業(yè)同比增幅達(dá)到15.6%，創(chuàng)下10年內(nèi)增速峰值。

去年，百貨業(yè)銷售呈下行走勢，下半年降幅逐步擴(kuò)大。從分月情況看，去年1-6月百貨店業(yè)績始終保持正增長，累計增幅為4.0%，7月在夏淡影響下銷售出現(xiàn)下降，至11月，下降水平達(dá)到全年峰值，為9.7%。從去年上海百貨的銷售名次上看，第一八佰伴、新世界城、久光百貨占據(jù)前三。

與此同時，滬上百貨城郊之間發(fā)展差距拉大。郊區(qū)百貨同比增長10.3%，高于城區(qū)百貨11.5個百分點(diǎn)。

社區(qū)百貨也呈現(xiàn)增長穩(wěn)定的態(tài)勢。位于社區(qū)的百貨商場雖然規(guī)模不大，但憑借周邊穩(wěn)定的客流、因地制宜的營銷手段在整體不利環(huán)境下銷售保持穩(wěn)定增長。百盛莘莊店、曹楊商城等社區(qū)型百貨平均增幅達(dá)到8.7%。

電商促銷觸動百貨神經(jīng)

從百貨業(yè)的商品結(jié)構(gòu)上來看，去年服飾、化妝品銷售同比、占比下降明顯，黃金珠寶類商品成為最耀眼的單品。

受去年國際金價大幅下探影響，投資者對貴金屬后期走勢看好，百貨商場的黃金珠寶柜臺人氣大增，尤其是去年4月金價首次創(chuàng)新低時，百貨商場適時促銷，致多家商場黃金柜臺出現(xiàn)賣空現(xiàn)象。數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，去年百貨商場黃金珠寶類商品銷售額同比增長29.7%，占總銷售額比重達(dá)到16.7%。

上述中心認(rèn)為，百貨銷售增長乏力主要受到電商、購物中心、海外代購等影響。

該中心表示，電商的快速發(fā)展對傳統(tǒng)百貨形成沖擊。2013年無店鋪銷售額保持高速增長，同比增幅達(dá)到32.3%。從“11·11” 再到“12·12”，電商營銷盛宴一次次觸動主流商業(yè)的神經(jīng)，僅“11·11” 一天淘寶天貓銷售額就達(dá)到350億元，實體零售市場份額被大大蠶食。

受到價格因素的影響，海外代購市場不斷壯大，內(nèi)地高端消費(fèi)品市場份額被搶占。據(jù)最新報告顯示，選擇在港澳購買高檔奢侈品的消費(fèi)者占比高達(dá)44%，隨后依次為歐洲和美國。愿意在內(nèi)地購買的消費(fèi)者僅占20%。

（來源：東方早報）