深圳市零售商業行業協會8月21日正式發布了“2013年度深圳連鎖經營50強企業”榜單。根據該榜單，華潤萬家再次榮登榜首，沃爾瑪、家樂福、天虹、茂業、永旺華南等知名內外資企業均位于榜單之列。

　　榜單公布的同時，《2013年度深圳連鎖經營發展狀告》報告也一并出爐。該報告顯示，深圳連鎖經營50強企業在過去一年整體增速放緩，基本都進入調整期，大多數企業遭遇經營成本上升、凈利率下降的問題。

　　據行業協會負責人介紹，去年，深圳連鎖經營企業依然延續了擴張態勢，在全國新開門店近4000個，全國門店總數超過6萬家，實現銷售總額約4500億元。其中，50強企業在全國年銷售總額達3012.78億元，占全市連鎖企業全國銷售總額的66.9%。

　　報告顯示，在深圳連鎖經營50強中，全國年銷售額排名前6位的龍頭企業近年來發展良好，業績穩步增長。比如茂業百貨，在2009—2013年間，年銷售平均增長高達49.64%；沃爾瑪、天虹、百麗年銷售額增長均超過20%；華潤萬家也保持8.9%的業績增長。

　　“龍頭企業業績的增長與新增門店有直接關系，比如百麗，去年該公司在全國凈增門店達1513家，占其門店總數的7.93%；再比如華潤萬家，去年在全國新開門店212家；天虹商場也在全國新開5家門店。”深圳市零售商業行業協會執行會長花濤分析說。
　　

從區域分布看，50強企業總部主要分布在羅湖、福田、南山、寶安、龍崗五個區，其中尤以羅湖、福田集中度最高，分別為22、21家，占總數的86%；南山、寶安、龍崗和龍華四區的連鎖商業發展速度很快，增幅明顯，行業集中度和組織化程度不斷提高。鹽田、光明、大鵬、坪山等區商業面積小，仍處于待開發階段。

記者了解到，深圳市零售商業行業協會自2007年起，已連續7年發布“深圳連鎖經營50強企業”。目前，寶安、羅湖、福田、南山、龍崗五區已將入圍50強企業納入扶持對象。獲得50強稱號的企業可直接享受市政府直通車服務并被錄入深圳市企業信用體系信息系統。

亮點

試水網購效果各不相同

　　報告顯示，50強企業中已正式開展網購業務的有34家，占68%；其中有6家百貨和超市，13家品牌專賣店，8家專業店，3家藥店和4家餐飲企業。各企業不斷加強網購業務人、財、物的投入，但由于不同零售業態的經營模式和競爭力不同，取得的效果也各不相同。

比如大型百貨、超市、專業店企業正積極探索O2O、O2M等模式創新，但其盈利模式還在探索中；而品牌專賣店企業則充分利用天貓、京東、當當等第三方平臺并自建銷售平臺，同時大力推進移動互聯網如微信和APP的應用，取得不錯的成績。

　　據了解，連鎖50強企業，從業態構成來看，超市、百貨、專賣店三個業態依然是連鎖發展的主力業態，這三個業態共有27家企業入選50強，其全國銷售總額為2722.91億元，占50強總銷售額的90.37%。入圍50強的企業最低全國銷售額達2.71億元，同比上年增長81.88%。

　　態勢

　　增速放緩進入調整期

　　報告顯示，受全球經濟大環境影響，深圳連鎖企業發展整體增速繼續放緩，有11家企業同比下降，各企業不斷調整或關閉盈利能力較差的門店，以保證企業良性發展。雖然華潤萬家、天虹、百麗等龍頭企業保持較好的拓展速度和業績增長，但同比2012年都有所減緩。

　　相比龍頭企業，在50強中有一半以上企業，業績和開店放緩現象更加明顯。零售協會預計未來幾年，連鎖企業的利潤仍將維持在較低水平，甚至出現虧損的趨勢。為進一步控制成本，企業將加快對門店的調整步伐，實體門店關閉的數量或將增多。

　　癥結

　　成本上升凈利率增速下降

　　據統計，2013年，連鎖經營50強企業全國營運成本為2293.24億元，上升約5.68%，深圳營運成本615.57億元，同比增長3.86%。同時，50強企業的全國毛利率平均值為29.27%，平均增長幅度僅有1.21%；深圳地區毛利率平均值為28.82%，平均增長幅度為3.21%。

　　花濤表示，“隨著連鎖企業在深圳區域經營成本的不斷增加，利潤空間的逐漸減少，企業必須調整發展模式和發展區域，更需加強現有門店的創新和管理，增加單店盈利能力，并運用先進技術和信息化來降低運營成本。”

趨勢

業態融合加劇，社區商業快速發展

近年來，面對激烈的競爭，零售連鎖企業的營銷模式主要以打折、促銷打主，造成了企業利潤的大幅下滑。未來幾年，隨著利潤的“降無可降”，越來越多的企業將在營銷模式上開始創新，個性化、定制化營銷等新型營銷方式將呈快速發展態勢。

為應對網絡購物發展帶來的沖擊，今后會有更多企業放棄原來的大店模式，更關注社區網點的布局，社區商業將成為未來商業增長的亮點。同時也會有越來越多企業實施跨界經營，連鎖經營的各業態將加速融合，一站式購物和一站式消費等模式將逐漸成為主流。　　
　　（南方日報 記者鄧翔）