百盛三季度凈利跌三成 傳統百貨仍難擺脫“試衣間”命運

　　由電商發起的“雙十一”購物節進行得如火如荼，而曾被人形容為“試衣間”的傳統百貨企業則仍表現尷尬。11月10日晚間，百盛集團(03368，HK)公布了三季度業績報告。報告顯示，百盛三季度凈利潤下降了32.6％至2260萬元。

　　目前已有多家傳統百貨企業公布三季度業績，整體情況仍不樂觀。去年以來，上海百貨業開始掀起展覽混搭等體驗營銷潮，力求抱團改變現狀。

　　百盛三季度凈利下滑32.6％

　　百盛發布的2014年三季度財務報告顯示，百盛三季度銷售總額下降1.4％至約37.05億元，而今年前9個月銷售總額則下降3.6％至123.25億元。此外，其三季度凈利潤為2260萬元，較去年同期下降32.6％，今年前9個月凈利潤則是較去年同期下降23.1％至約2.76億元。

　　百盛方面表示，特許專柜銷售依然是百盛的主要收入來源。財務報告顯示，2014年前9個月特許專柜銷售占百盛銷售總額近90％，只有一成收入來自直接銷售。其中，服裝與化妝品并駕齊驅，兩者占百盛商品銷售總額超九成。

　　交銀國際指出，百盛三季度凈利潤的下降，主要是由于同店銷售負數和商店損失出現營業利潤率壓力。事實上，從去年至今，百盛的經營業績就一直處于下行狀態。今年10月份，其關閉了江蘇常州的獨苗門店。據《每日經濟新聞》記者統計，2014年以來，其至少關閉了4家門店。

　　今年前三季度，百盛于中山、鄭州萬象城及重慶萬象城新開了3家門店，截至9月底，其在國內37個城市共有59家門店。

　　作為最早在中國經營時尚百貨的外資連鎖企業之一，百盛于1994年進駐中國零售業市場，并在北京復興門內大街開設首家百貨店，定位于中高檔消費群體。

　　傳統百貨嘗試抱團自救

　　百盛并不是百貨業內的孤例，多家百貨企業均經營下滑。

　　據東方財富Choice數據統計，目前A股22家百貨類上市公司三季報已經全部公布。值得注意的是，22家中僅有4家企業三季度營收實現增長，八成企業營收下滑，12家企業凈利潤出現下滑，占比超五成。

　　其中，翠微股份營業收入下降了9.09%至31億元，凈利潤為7067.3萬元，同比大幅下降了32.77％；王府井營業收入同比下降6.77％至135.53億元，凈利潤同比下降了6.92％至4.87億元；2014年前三季度，重慶百貨實現營業收入206.85億元，同比下降6.39％，凈利潤4.86億元，同比下滑了20.34％。

　　一位機構人士告訴《每日經濟新聞》記者，百貨企業目前的狀況還是很難，“商品同質化，依賴大客戶，價格也不親民。”

　　為解決效益問題，重新注入各種體驗因素的混搭即成為去年以來上海百貨零售業的突破之路，舉辦各類展覽就是做法之一。就在近日，凱德置地旗下上海來福士廣場引進了奇特植物展匯吸引人氣，而此前名不經傳的上海K11購物中心舉辦了藝術展，觀展人數達到40萬人，營業額大增20％，包括上海大悅城的泰迪熊111周年紀念展、正大廣場的迪士尼90周年等不同程度帶動了傳統百貨的“改變”。

　　盡管對吸引客流有幫助，但分析人士表示，消費者真正下單交易還得看商品競爭力。“這樣的混搭效果難以判斷，實體百貨更需要的是一些實質性的轉變。”一位零售人士如是說。

　　此外，傳統百貨企業還紛紛抱團自救。最近，銀泰商業等136家零售企業，超過16000家實體店，首度抱團大促推出中國購物節，這被看成是實體零售商對電商的應戰。步步高董事長王填此前表示，實體零售商有比網店更好的體驗，要勇于向電商亮劍。不過，業界人士指出，這樣的抱團模式意義或不大，一起發聲的效果也有待檢驗。
　　（每日經濟新聞 記者 王敏杰）