去海外買奢侈品的越來越多了。此消彼長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的購(gòu)買熱情卻黯淡了許多。

　　國(guó)內(nèi)奢侈品研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)消費(fèi)者76%奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，消費(fèi)外流較往年進(jìn)一步擴(kuò)大。貝恩公司發(fā)布的一份奢侈品報(bào)告印證了這一結(jié)果：2014年，中國(guó)人在內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品購(gòu)買力首次出現(xiàn)下跌，同比下跌1%至1150億美元。

　　《華夏時(shí)報(bào)》記者從各大奢侈品公司發(fā)布的2014年銷售數(shù)據(jù)看到，奢侈品消費(fèi)者大量“外流”趨勢(shì)正在形成。

　　購(gòu)買力下滑

　　距離羊年春節(jié)還有不到半個(gè)月的時(shí)間，往年這是商場(chǎng)中最熱鬧的時(shí)候，消費(fèi)者熙熙攘攘地穿梭于商場(chǎng)中購(gòu)買年貨以及禮品，同時(shí)，奢侈品的銷量也會(huì)有一些增長(zhǎng)，但今年卻是個(gè)例外。

　　“今年客流明顯減少了，節(jié)前消費(fèi)沒有任何起色。”王府井一家知名手表奢侈品牌門店店員告訴記者，往年春節(jié)購(gòu)買禮品以及自用的消費(fèi)者很多，今年銷量不僅沒有增長(zhǎng)，還出現(xiàn)了不小的下滑。在這家門店周圍，還有多家知名奢侈品品牌，但記者穿梭其中發(fā)現(xiàn)，很多門店都難見顧客的身影。

　　另外一家奢侈品門店店長(zhǎng)對(duì)本報(bào)記者透露，去年門店銷量下滑嚴(yán)重，即使是老顧客登門，也不一定會(huì)購(gòu)買。該店長(zhǎng)認(rèn)為，公款消費(fèi)的減少和海外市場(chǎng)的沖擊是影響其銷量的最重要因素，“經(jīng)常會(huì)聽到顧客提起：這比我在國(guó)外看的貴很多。”

　　銷售珠寶和手表為主的全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)2014財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，亞太區(qū)銷售同比下跌高達(dá)12%。意大利奢侈品牌普拉達(dá)(Prada)披露的其上半年業(yè)績(jī)凈盈利也較去年同期下降了21%。人頭馬君度(Rémy Cointreau)上半年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了14.6%，該集團(tuán)明確表示，利潤(rùn)率下降主要是受到大中華區(qū)減少庫(kù)存的影響。

　　奢侈品巨頭路易·威登(Louis Vuitton)近日發(fā)布公告稱，其2009年以來首次出現(xiàn)年度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降，原因是在中國(guó)的銷售放緩。

　　貝恩發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》也印證了這一點(diǎn)：2014年的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)率是-1%，2013年這個(gè)數(shù)據(jù)是2%，而在2012年和2011年，這一數(shù)字分別高達(dá)7%和30%。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者2014年在本土消費(fèi)額明顯下降，為250億美元，同比下降11%；中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占全球奢侈品市場(chǎng)比重由2013年的13%下降到2014年的11%。

　　奢侈品銷售下降并沒有止步于內(nèi)地，中國(guó)香港政府近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年香港“珠寶首飾、鐘表及名貴禮物”銷售年度大跌13.7%，而在2004年到2013年，“珠寶首飾、鐘表及名貴禮物”的銷售數(shù)量一直保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　“中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)下滑在預(yù)計(jì)之中，前些年都是大幅增長(zhǎng)，不可能一直保持這樣強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)，現(xiàn)在是逐漸趨于穩(wěn)定。”奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問、中創(chuàng)投副會(huì)長(zhǎng)張培英在接受記者采訪時(shí)表示，奢侈品在進(jìn)入中國(guó)之后，一直隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展高速增長(zhǎng)，肯定會(huì)有一個(gè)增長(zhǎng)緩和期。

　　海外份額飄紅

　　與內(nèi)地市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)下滑相對(duì)應(yīng)的，是海外消費(fèi)的增長(zhǎng)。

　　近幾年，中國(guó)消費(fèi)者受到了境外奢侈品商家的熱情歡迎，他們揣著鼓鼓的錢包和高額度的信用卡不遠(yuǎn)萬里到境外奢侈品專賣店大手筆掃貨。

　　《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)人在全球奢侈品消費(fèi)達(dá)1060億美元，同比增長(zhǎng)4%；其中，境外消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)810億美元，同比增長(zhǎng)超過9%。這意味著，2014年，中國(guó)消費(fèi)者76%奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，消費(fèi)外流較往年進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　“去國(guó)外購(gòu)買奢侈品，產(chǎn)品選擇更多，價(jià)格也更低，近期歐元貶值也讓國(guó)外的奢侈品變得更便宜。今年我肯定還會(huì)增加在國(guó)外的消費(fèi)支出。”北京一位消費(fèi)達(dá)人李小姐表示。

　　匯豐銀行2月3日發(fā)布的最新報(bào)告《走遍全球的購(gòu)物者》顯示，全球近1/3的奢侈品被中國(guó)人買走；然而，中國(guó)人所購(gòu)買的奢侈品中，有2/3筆交易是在境外完成。

　　據(jù)估算，目前中國(guó)游客在法國(guó)的奢侈品銷售中已經(jīng)有40%的占比，在意大利和英國(guó)的占比則分別為35%和25%。上述報(bào)告稱，前往巴黎的中國(guó)游客，其旅行開支預(yù)算中有80%也就是平均1.1萬歐元(約合1.3萬美元)被用于購(gòu)物。

　　貝恩公司分析認(rèn)為，海外奢侈品消費(fèi)不斷增長(zhǎng)的原因在于，國(guó)內(nèi)的稅收和關(guān)稅政策導(dǎo)致價(jià)差持續(xù)存在，人民幣持續(xù)走強(qiáng)使海外購(gòu)物可獲得優(yōu)惠的匯率，出境游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)且海外購(gòu)物的產(chǎn)品選擇范圍更廣。

　　奢侈品代購(gòu)市場(chǎng)也在2014年繼續(xù)擴(kuò)大了份額，七成的消費(fèi)者表示曾通過代購(gòu)渠道購(gòu)買過奢侈品，并且未來這項(xiàng)支出還會(huì)增加。貝恩公司估計(jì)，國(guó)內(nèi)代購(gòu)規(guī)模達(dá)到550億至750億元。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷稱：“中國(guó)奢侈品關(guān)稅將在未來2-3年內(nèi)大幅降低，并在將來有可能取消奢侈品稅，國(guó)家將逐步糾正關(guān)于奢侈品消費(fèi)的政策。”
　　（華夏時(shí)報(bào) 記者 福蒙蒙）