近日，媒體報道稱，百年老字號天津勸業(yè)場的第一家連鎖店—勸業(yè)場西南角店結(jié)束營業(yè)后，將停止百貨業(yè)態(tài)部分的營業(yè)，而餐飲、影城等將繼續(xù)營業(yè)。而且在接下來的一個月里，天津百盛和遠東百貨也將相繼離開。

　　事實上，像天津這樣的實體百貨關(guān)店，并不是個案。除了一些百貨停止營業(yè)外，目前有些城市新建的百貨商城由于效益不好，不斷地轉(zhuǎn)型、不斷關(guān)店。

　　從剛開始定位的品牌專賣的中高檔消費群體，到轉(zhuǎn)化為非品牌的其他類別的商品，更有甚者許多百貨商場為了扭轉(zhuǎn)效益不好的局面，每隔一段時間就開始重新裝修，實體百貨商店裝來裝去，最終也未能扭轉(zhuǎn)不利的局面。

　　在去年“雙十一”時，就有題為《電商倒逼傳統(tǒng)行業(yè)變革 實體百貨該如何突圍？》的文章。實體百貨在這個時代遇上了電商，可謂遇上了強大的對手，在強大的對手面前，究竟如何改變自己的劣勢？

　　目前，一個城市的百貨商場往往都是同質(zhì)的，也就是說幾乎商品都是雷同的。雷同的商品對于人口數(shù)量眾多的大城市或許尚可，可是對于消費者相對固定的一些中小城市而言，往往表現(xiàn)出過剩的狀態(tài)，同樣的品牌在不同的百貨商場價格都是一致的，甚至折扣都是一樣的。在這種情形下，如何使得消費者鐘情于固定的百貨商場，足以使得百貨商場的管理者和經(jīng)營者深度思考，是改變品牌產(chǎn)生差異性？還是降低整體成本在價格上取勝？抑或是在管理上更勝一籌？

　　其實，百貨業(yè)在新時期為了改變自己的不利境地，也在不斷地改變自身，特別是面對強大的電商。目前，不少傳統(tǒng)百貨企業(yè)也在通過積極“觸網(wǎng)”、試水O2O進行著全新的改革�？墒恰霸嚲W(wǎng)”、“試水”后的銷售額與純電商相比，還是相差甚遠。有業(yè)內(nèi)人士稱，無法與電商抗衡主要是由于百貨企業(yè)經(jīng)營單品數(shù)相對較少，線上渠道的規(guī)模化發(fā)展尚需時日。

　　筆者認為，這個時代每一個行業(yè)都可能隨時遇到危機，每一個行業(yè)隨時都得思考，在新時代的條件下，如何創(chuàng)新才能跟上時代的步伐，這個時代“變化才是永恒不變的主題”。

　　目前，實體百貨業(yè)發(fā)展到了這個節(jié)點，除了跟隨互聯(lián)網(wǎng)以外，是否還應(yīng)做出自己的特色？其實，對于消費者而言，有著不同的類型。有的鐘情于網(wǎng)購，有的卻鐘情于實體店。而對于百貨商品而言，同樣也有著不同的種類，對于同一種類的商品也有著一定的差異性。有的適合電商經(jīng)營，有的并不適合電商經(jīng)營。

　　筆者認為，除了與電商汲取經(jīng)驗，利用目前網(wǎng)絡(luò)的各種新型工具進行推廣，實體百貨如何做到與電商的錯位經(jīng)營，才是守住自身領(lǐng)地的王道。實體百貨在新時代的沖擊下，肯定會經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰，適應(yīng)這個時代找到自己的特殊性，才能生存。

　　究竟是電商太強，還是實體百貨太弱？如何由弱變強，需要思維的轉(zhuǎn)換。
　　（中國產(chǎn)經(jīng)新聞報 文/梁文艷）