就在各大運動服裝品牌紛紛大舉進軍女性市場的時候，高端瑜伽服零售商Lululemon Athletica inc.卻反其道行之，開拓起了男性市場。現(xiàn)在，這家以生產(chǎn)女性貼身瑜伽服起家的公司推出了針對男性“特殊部位”的一款運動褲，此舉成功地讓一些男人們穿上了Lululemon牌的運動服。

　　這條名為“ABC”的運動褲全稱為“防止蛋碎”(anti-ball crushing)，盡管在命名上使用了委婉用詞，但在Lululemon的官方網(wǎng)站上，公司還是直白地聲稱：給你和你的睪丸空間去呼吸。
　　

　　3月26日，這家公司的CEO勞倫特·博特戴維(Laurent Potdevin)在電話會議上宣布：這條“護蛋”運動褲成功地讓該公司上季度男性服裝同店銷售上漲了16%。

　　在開拓男性市場之前，Lululemon的日子并不好過，2013年，他們兩度遭遇不同款女士瑜伽褲的質(zhì)量投訴，其中一款名為Luon的黑色瑜伽褲由于過分透明，被迫宣布召回，而該款產(chǎn)品的召回也致使集團損失6700萬美元，同時股價遭遇重創(chuàng)，從高位82.50美元一路下跌至44.32美元，市值蒸發(fā)近半，遭到股東涉嫌欺詐的起訴。隨后，其創(chuàng)始人更是在一檔電視節(jié)目中惹出大禍，其“部分女性身材不適合瑜伽褲”的言論得罪了大批瑜伽愛好者。

　　近期，美國一家財經(jīng)網(wǎng)站發(fā)布的2015年最有可能消失的十個品牌中，Lululemon榜上有名。

　　作為NFL球員最鐘愛的貼身衣褲品牌，Lululemon期待在男裝業(yè)務(wù)上翻身，負責Lululemon男裝的高級副總裁、總經(jīng)理菲利克斯·德爾·托羅(Felix Del Toro)表示：希望男裝業(yè)務(wù)未來幾年為集團帶來10億美元的收入。

　　2014年11月，該品牌位于紐約曼哈頓SOHO區(qū)的男裝旗艦店正式開業(yè)，1600平方英尺的這一店面，除了銷售男裝外，還提供簡單的定制服務(wù)。

　　Lululemon將其男性顧客定位在35歲左右的運動愛好者，并承認那些第一次認識品牌的男士們是通過其女友或妻子介紹而來的，而現(xiàn)在的男性購買者則認為能與品牌產(chǎn)生共鳴，會獨自一人來店里多逛逛。菲利克斯說：“相比讓那些來過一次就再也不來光顧的男士顧客，我更愿意打造一個真正有意義的健身房、工作室，或者跑步俱樂部，總之，要讓男士意識到Lululemon是贊同他的生活方式，無論是室內(nèi)還是室外健身都是一樣的。”
　　（界面記者李亞昕 實習(xí)記者繆俊慧）