為倫敦西好萊塢酒店設(shè)計(jì)完每晚2.5萬(wàn)美元的豪華套房，Vivienne Westwood轉(zhuǎn)而又開(kāi)起了咖啡店。4月20日，全球首家Vivienne Westwood Café將在上海K11購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)。
毗鄰Vivienne Westwood門店，這家咖啡店入門右側(cè)是以英式傳統(tǒng)茶罐裝飾的開(kāi)放式廚房。整間Café主要分成兩個(gè)不同主題的區(qū)域，以時(shí)裝秀后臺(tái)風(fēng)光為題的“攝影棚”，以及充滿18世紀(jì)法國(guó)風(fēng)情的“茶室”。“攝影棚”區(qū)域中，白色的背景紙從墻面延展至用餐區(qū)的地板;在“茶室”設(shè)計(jì)上則運(yùn)用了其時(shí)裝作品中經(jīng)常出現(xiàn)的錯(cuò)視手法(Trompe l'oeil)，華麗的水晶吊燈和壁紙給人一種身處18世紀(jì)法國(guó)宮廷的感覺(jué)。
而分隔兩大主題的玻璃墻上掛著一個(gè)寫(xiě)著“Worlds End”字樣的大鐘。這個(gè)大鐘有著13個(gè)小時(shí)，時(shí)針與分針快速地以逆時(shí)針?lè)较蜣D(zhuǎn)動(dòng)。在倫敦King’s Road 430號(hào)，即Vivienne Westwood于1971年與朋克之父Malcolm McLaren所開(kāi)的第一間店就叫Worlds End，且門外就有一個(gè)13小時(shí)的逆轉(zhuǎn)時(shí)鐘。Vivienne解釋說(shuō)，每一個(gè)人心中與生俱來(lái)都有著一個(gè)像這樣的叛逆時(shí)鐘。
Vivienne Westwood品牌簽名式的土星環(huán)標(biāo)志和格子圖案無(wú)處不在，你便會(huì)在瓷盤和茶盤架上發(fā)現(xiàn)它們的蹤跡，就連下午茶中的蛋糕也打著土星環(huán)的標(biāo)志。
Vivienne Westwood從1971年開(kāi)始時(shí)裝設(shè)計(jì)，“獨(dú)具個(gè)性”、“大膽不羈”可能是大眾看到她作品后的第一反應(yīng)。作為朋克運(yùn)動(dòng)的代表人物，她使搖滾有了反叛獨(dú)立的顯著外表。
而在中國(guó)，Vivienne Westwood常被稱為”西太后"。Vivienne Westwood在中國(guó)市場(chǎng)目前采用代理經(jīng)銷模式，大型門店包括上海K11和深圳KK Mall。2014年9月4日，Vivienne Westwood獨(dú)家入駐亞馬遜中國(guó)。Vivienne Westwood當(dāng)時(shí)表示，在中國(guó)正處于不斷上升階段，這次選擇入駐亞馬遜是它在國(guó)內(nèi)首次數(shù)字化"試水"。
不同于美國(guó)品牌Ralph Lauren將首家咖啡館Ralph's Coffee開(kāi)在紐約第五大道的旗艦店樓上，Vivienne Westwood把全球首家咖啡店的坐標(biāo)定在上海，而非品牌發(fā)源地英國(guó)。Vivienne Westwood中國(guó)方面對(duì)界面新聞表示，選擇將咖啡店開(kāi)在K11，一來(lái)是因?yàn)檫@里有品牌全球最大門店，二來(lái)則是因?yàn)镵11作為一座結(jié)合藝術(shù)與商業(yè)的商場(chǎng)，不時(shí)舉辦藝術(shù)展覽，與設(shè)計(jì)師本身的愛(ài)好相當(dāng)契合。當(dāng)然，中國(guó)銷售額上升也是一大原因，近年中國(guó)品牌門店越來(lái)越多。品牌自2014年6月入駐K11以來(lái)就開(kāi)始籌備這家咖啡店。
事實(shí)上，在異鄉(xiāng)開(kāi)咖啡店的奢侈品牌也不在少數(shù)，Gucci除了在老家意大利博物館GUCCI Museo里開(kāi)設(shè)咖啡館外，同樣還在東京銀座經(jīng)營(yíng)著咖啡生意;愛(ài)馬仕則將名為CAFé MADANG的咖啡店開(kāi)在品牌首爾Donsan Park門店的地下一層，同層還有展示品牌文化歷程的HERMES Museum;意大利品牌阿瑪尼將Armani/Caffé開(kāi)在法國(guó)戛納，室內(nèi)設(shè)計(jì)和家具均由同集團(tuán)的家居品牌Armani/Casa負(fù)責(zé)，提供早、午餐和飯前開(kāi)胃餐飲，下午還有一些地道的冷食作為餐前小菜。
可以說(shuō)，在國(guó)外開(kāi)設(shè)咖啡店本身就像是一個(gè)大廣告。如果奢侈品牌能提供奢華的時(shí)裝、包袋，那他們?yōu)槭裁床荒苷宫F(xiàn)優(yōu)質(zhì)的生活方式呢？更何況，咖啡店還可以通過(guò)一杯咖啡拉近普通消費(fèi)者與品牌的距離，同時(shí)更易在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播。
（界面 記者邵卉）
