這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)看透了女同學(xué)運(yùn)動(dòng)時(shí)喜歡碎碎念這件事。NIKE 一直很重視女性消費(fèi)者，公司預(yù)計(jì)2017年女性生產(chǎn)線將能為其增加 20 億美元收入。

　　近日，NIKE推出了史上最大的針對(duì)女性消費(fèi)者推廣，這則名為“better for it” 的系列廣告首發(fā)在了MTV大獎(jiǎng)直播。

　　同時(shí)，NIKE大規(guī)模多渠道投放了這則系列廣告。分別在 Facebook 和 Twitter 推出了以 “better for it” 作標(biāo)簽的話題，同時(shí)在電視渠道投放。另外配合的渠道還有其在全球擁有7000萬(wàn)女性的電子社區(qū)的跑步app 。

　　與以往NIKE廣告的訴求點(diǎn)不一樣的是，此次“better for it” 的系列廣告，不是以“女超人”、“女強(qiáng)人”或者“女運(yùn)動(dòng)員”的視角來(lái)講故事。此前，NIKE 推出過(guò)的廣告故事請(qǐng)了俄羅斯網(wǎng)球美女Maria sharapova、美國(guó)國(guó)家隊(duì)足球運(yùn)動(dòng)員Alex Morgan、巴西滑板女青年Leticia Bufoni、名模Karlie Kloss等專(zhuān)業(yè)人士�！癰etter for it” 以普通女性的視角來(lái)講故事，講述女性在運(yùn)動(dòng)時(shí)從缺乏安全感到建立信心的過(guò)程。

　　自4月12日在YouTube上傳后，截至今日，“Better for it-innner thoughts” 已有獲得1256885次點(diǎn)擊量，獲贊1615，挨了26個(gè)批。而NIKE之前的視頻推廣在YouTube上的推廣一般只達(dá)10萬(wàn)數(shù)量級(jí)的點(diǎn)擊量。

　　許多女同學(xué)在視頻后留言。Angle Kemp 回應(yīng)說(shuō)：“這正是我昨天鍛煉時(shí)候的心態(tài)，開(kāi)始我以為不能完成，但是我還是做到了。”Gaohua Moua 和 Lizzie Lizzile 的女性用戶說(shuō)了同樣的評(píng)語(yǔ)：“這正是我的心聲�！边�有一個(gè)叫Carleeh Mulholland 的人表示：他一直不怎么喜歡 Nike 以及他做的幾個(gè)跑步app ，但這個(gè)為女同學(xué)量身打造的廣告太贊了�！盩weet上群眾的呼聲也很熱烈，專(zhuān)業(yè)健身寫(xiě)手Karen Poole 就將自己的跑步日記和“better for it”一起分享，她寫(xiě)到，“今天跑了4公里�！�

　　當(dāng)然也有人從這則廣告里讀出了其他言外之意，一個(gè)叫 Timothy Kethcer 的人說(shuō)：“這則以普通女性視覺(jué)來(lái)講述戰(zhàn)勝困難范式的故事只提醒我女人就是喜歡抱怨”。

　　但無(wú)論怎樣，更多人的對(duì)這則廣告表示欣賞。

　　值得提一句的是，“better for it” 的故事和以英國(guó)政府支持推出的 “this girl can” 如出一轍�！皌his girl can” 也是針對(duì)女性，提倡不論胖瘦美丑老少的女性都要擁抱運(yùn)動(dòng)。自 1 月份在 YouTube 上推出，“this girl can” 也有了 780 萬(wàn)的點(diǎn)擊量。足以可見(jiàn)女性話題的公共性以及女性運(yùn)動(dòng)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的潛力。

　　追隨 NIKE 看準(zhǔn)女性消費(fèi)者的腳步，其他品牌也紛紛跟上。今年，已經(jīng)超過(guò)Adidas 成為全美第二大的 Under Armour 也會(huì)推出全球最大的女性宣傳。不過(guò)，Under Amour 找的不是普通女同學(xué)，而是超模 Gisele Bundchen 和芭蕾舞者 Misty Copeland。
　　（好奇心日?qǐng)?bào) 張?zhí)镄。?/span>