4月21日，廣東、福建、天津自貿區統一揭牌。自2013年9月上海自貿區正式掛牌，到昨日第二批自貿區建設正式啟動，一年多時間，自貿區概念在中國如火如荼。

　　近幾年，化妝品在我國進口消費品占比逐漸增加，進口化妝品也一直占據電商渠道重要比例。隨著自貿區2.0時代的到來，消費者將以更低的價格購入自貿區的進口化妝品，同時跨境電商亦在自貿區緊鑼密鼓地布局，國內化妝品品牌將面臨哪些機遇與挑戰？

　　低價獲取進口化妝品

　　不可否認的是，隨著國內消費實力及護理意識的增強，進口化妝品越來越受到消費者的青睞。根據韓聯社報道，今年3月韓國化妝品出口額為2.7746億美元，是韓國關稅廳自2000年1月開始公布相關統計數據以來的最大值，其中出口至中國內地的金額達1.1889億美元，排行首位。

　　以廣東省為例，化妝品進口比例也在逐年增加中。根據海關統計，2014年廣東進口美容化妝品及護膚品6781噸，比2013年增加20.4%；價值10億元人民幣，同比增長14.7%。

　　而在自貿區催生的“進口商品直銷”模式下，在進口商品直銷中心中，以最早的上海自貿區為例，消費者能購買到比市場價格便宜10%至30%的進口商品。

　　根據上海海關數據，2014年上海自貿區進口消費品達1142.6億元，同比增長21.4%，增速較2013年提升10.7個百分點。這其中，在去年1至7月，上海自貿區化妝品進口24.5億元，進口額僅次于汽車、醫療保健品、手表，位列第四;增速為45.7%，位列第二。

　　據了解，上海自貿區的“進口商品直銷”模式將在粵閩津得到復制，國內消費者購買到低價進口化妝品的幾率大大增加。

　　而在自貿區落地后，化妝品海淘也將繼續迎來利好。根據跨境電商的“保稅行郵”模式，境外商品入境，暫存自貿區或者保稅區，消費者購買后以個人物品清關發貨，消費者只需繳納行郵稅。這樣便降低了海淘的成本與運送時間。

　　2014年8月，亞馬遜跨境業務便已經在上海自貿區啟動，更有媒體報道稱，目前阿里巴巴、聚美優品、唯品會等電商均有布局自貿區的意向。

　　聚美優品相關負責人告訴《第一財經日報》記者，目前聚美優品在深圳與廣州保稅區的工作均在進行當中，關于聚美自貿區的業務模式和發展思路目前正在探討摸索。

　　據了解，去年9月聚美優品已經在國務院首批保稅區試點開建上萬平方米自理倉，公司還對海淘業務實施10億元的補貼。也就是說，通過聚美優品的海淘渠道購買的化妝品，24小時之內就能從公司保稅區的倉庫中發貨，同時還能享受到價格上的優惠。

　　本土品牌如何應戰？

　　“不管是進口商品直銷模式還是海淘渠道形成規模后，會逐步對化妝品零售業采購渠道產生一定沖擊，目前國家營業稅和化妝品消費稅還是比較高的。所以說對于整個供應鏈，比如進貨渠道的對比和篩選會產生有力的擠壓。”資深日化專家馮建軍告訴記者。

　　廣州一本土日化廠家負責人則表示，不管是直銷中心還是跨境電商目前在國內都還探索發展階段，現在判斷化妝品市場的影響還為時尚早。“但有一點值得關注，目前韓國化妝品在國內市場占有率在快速提高，像悅詩風吟這種類主打年輕、平價路線的韓妝，勢頭非常猛。今后通過中韓自貿區，這些品牌可能會逐步降價。這對國內同類型的品牌來說是一個挑戰。”該負責人補充道。

　　對此，韓后品牌管理中心總監肖榮燊在接受媒體采訪時曾表示自貿區的啟動對于本土化妝品公司來說是挑戰更是機遇。其表示，本土化妝品企業借機做OEM (貼牌生產)或ODM (原始設計制造商)(均指“代工生產”)都很有潛力。

　　對這一說法，馮建軍表示認可。他認為，自貿區的優惠政策可以吸引大量外資企業進入，國內化妝品生產商由于人力資源等的成本優勢，就有機會得到OEM或者ODM的訂單。

　　“過去幾年國內本土化妝品牌一直是快速地成長，今天的土洋之爭和十年前的土洋之爭競爭格局是完全不一樣的，隨著微商這類新渠道的興起，現在本土品牌優勢比外資更大。”馮建軍表示，除了代工，通過自貿區，本土化妝品品牌亦有了“走出去”的機會。

　　事實上，在消費市場逐步放開的當下，本土企業已經開始了“進攻”步伐。4月17日，佰草集首家海外旗艦店便落子法國巴黎。一位不愿透露姓名的業內人士透露，目前有一家韓國知名的化妝品品牌，正在尋找合適的中國企業來對其進行收購。
　　（第一財經日報 陳姿羊）