有錢、有閑、審美力強(qiáng)、租金低，在中國(guó)，這樣的城市恐怕找不到第二個(gè)了。熊貓、蜀錦、春熙路、青羊?qū)m、雙面繡甚至四川火鍋是成都的典型標(biāo)簽，然而現(xiàn)在，標(biāo)簽里還要再加上一個(gè)：奢侈品。2010年前的成都，甚至還沒有高端購(gòu)物中心，只有王府井百貨、百盛、仁和春天等老牌百貨店，而現(xiàn)在，它是中國(guó)最賺錢的時(shí)尚市場(chǎng)之一。
之所以說(shuō)2010年之前成都沒有高端購(gòu)物中心，是因?yàn)檎嬲母叨速?gòu)物中心有三大特征，一是占地面積大，建筑面積大，停車面積大。二是行業(yè)多，店鋪多，功能多。三是購(gòu)物環(huán)境要求高，顧客群購(gòu)買力高。2010年之前，成都春熙路等商業(yè)中心不乏百貨商場(chǎng)，卻沒有能為奢侈品牌提供廣闊店鋪面積的購(gòu)物中心。那時(shí)奢侈品店鋪規(guī)模都不大，2001 年 LV 首次進(jìn)入成都時(shí)，不得不將店址選在天府喜來(lái)登酒店，以“店中店”的形式落腳。
這種情況隨著仁恒置地、萬(wàn)象城、成都國(guó)際金融中心等高端購(gòu)物中心的進(jìn)駐發(fā)生了改變。近三四年，這批高端購(gòu)物中心也引發(fā)了大牌進(jìn)入成都市場(chǎng)的高潮。香奈兒、巴黎世家、巴寶莉(Burberry)等頂級(jí)品牌出現(xiàn)在了九龍倉(cāng)集團(tuán)的成都國(guó)際金融中心(IFS)內(nèi)，去年12月12日，無(wú)印良品將其世界旗艦店選址于遠(yuǎn)洋太古里。追溯到2013年，H&M總部慶祝了其在全球的第3000家零售店，這家店恰位于成都，慶祝結(jié)束后的18個(gè)月內(nèi)，成都的H&M店鋪數(shù)目就翻了一番。
成都國(guó)際金融中心
無(wú)印良品世界旗艦店，設(shè)計(jì)師將整棵樹搬進(jìn)了店里。
只有在無(wú)印良品世界旗艦店里才看得到的復(fù)古家具。
為什么大品牌這么愛成都？《好奇心日?qǐng)?bào)》曾針對(duì)成都的高級(jí)購(gòu)物中心寫過(guò)一篇長(zhǎng)報(bào)道，報(bào)道中提及，成都作為中國(guó)西南最重要的城市，與北京、上海構(gòu)成了一個(gè)大的三角形，這個(gè)三角形覆蓋了中國(guó)大部分區(qū)域，能滿足周邊客戶的需求。另?yè)?jù)2013年《國(guó)際著名商品品牌入駐成都情況調(diào)查報(bào)告》顯示，成都四成的奢侈品賣給了外地人。四川鄰省和省內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)各占成都奢侈品消費(fèi)的20％，成都輻射著中國(guó)西部地區(qū)，對(duì)眾多奢侈品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)實(shí)在不能錯(cuò)過(guò)。
除了地理因素，另一個(gè)重要因素是市場(chǎng)和購(gòu)買力。
有六成的奢侈品被成都本地消費(fèi)者買走，可見成都本地人的購(gòu)買力。“在成都，有80％- 90％的消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品都是自己使用的，不像很多地區(qū)的人，買奢侈品是用來(lái)送禮的。”在接受媒體采訪時(shí)，成都理工大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)花海燕教授曾說(shuō)。
Businessoffashion 網(wǎng)站引用過(guò)一份胡潤(rùn)研究院的數(shù)據(jù)，這則 2013 年的數(shù)據(jù)粗略估計(jì)，成都地區(qū)有26,000人財(cái)產(chǎn)在600萬(wàn)人民幣以上，“億萬(wàn)富翁”(財(cái)產(chǎn)在1億人民幣以上)的則超過(guò) 930 人。這依賴于過(guò)去 10 年成都快速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，根據(jù)布魯金斯學(xué)會(huì)(Brookings Institution)的數(shù)據(jù)，2014 年成都市的GDP 為8.1％，高出全國(guó)大部分地區(qū)，這份報(bào)告還將成都排在“全球最佳城市”(best performing city)榜的第16位，遠(yuǎn)高于北京(排名第 67)和上海(排名第92)。據(jù)高緯環(huán)球(Cushman & Wakefield)第一季度的報(bào)告稱，2015 年，成都地區(qū)新建的購(gòu)物中心面積將超過(guò) 150 萬(wàn)平方米。今年的頭兩個(gè)月，成都的零售業(yè)銷售總額達(dá) 756 億人民幣，比上年同期增長(zhǎng)10.5％。
另一個(gè)原因是成都人閑散的生活方式和對(duì)時(shí)尚的追求。“吃巴適、耍安逸”對(duì)四川人來(lái)說(shuō)太重要了，他們對(duì)時(shí)尚的品味也比較穩(wěn)定。牛津大學(xué)的Oxford Economics 長(zhǎng)期追蹤全球750個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，成都在“服裝消費(fèi)量上”排名全球第 71 位，該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2030年，成都的排名將上升至28位，服裝行業(yè)年產(chǎn)值預(yù)計(jì)上升到102億人民幣。
有錢、有閑、審美力強(qiáng)、租金低，在中國(guó)，這樣的城市恐怕找不到第二個(gè)了。
（好奇心日?qǐng)?bào) 石玉）
