導讀：支付寶錢包和微信支付的線下超市爭奪戰愈演愈烈，兩家紛紛使出補貼優惠殺手锏，不光是國內連鎖超市爭相接入支付寶或微信支付。有意思的是，支付寶和微信支付近日都把家樂�？醋鳌癡IP客戶”，而家樂福也表示一個都不能少。
近期，支付寶錢包和微信支付的線下超市爭奪戰愈演愈烈，兩家紛紛使出補貼優惠殺手锏，不光是國內連鎖超市爭相接入支付寶或微信支付，諸如家樂福這樣的國際連鎖巨頭也趕上這一潮流。
有意思的是，支付寶和微信支付近日都把家樂�？醋鳌癡IP客戶”，而家樂福也表示一個都不能少，兩家支付都要用。
支付寶錢包發力早，勢頭猛
4月28日，支付寶錢包宣布已經與商超巨頭華潤萬家、家樂福達成合作。華潤萬家旗下的包括華潤萬家、華潤蘇果、歡樂頌、Ole’、blt等多個商超品牌將全線接入支付寶錢包支付，首批江蘇、江西、浙江三地的1000多家超市、便利店已經完成接入。而家樂福北京、上海、杭州的所有門店也已支持支付寶錢包付款。
當然要想讓用戶使用移動支付，補貼是少不了的，這也是互聯網公司慣用的玩法。想要紅包的小伙伴們，可要注意這幾天的優惠信息了。華潤萬家表示，從4月28日起，南京、江西、浙江三地的1000多家門店將上線長達一個月的9折活動。用戶首次用支付寶錢包付款可想9折優惠，5元封頂。每個用戶有一次9折機會，支付成功后可參與抽獎，最高可獲得100元的購物紅包。
而另一商超巨頭家樂福表示，從5月1日開始，北京、上海、杭州的所有門店將上線同樣長達一個月的折扣優惠：每周五、周六、周日使用支付寶付款滿50元立減5元。而周一至周四，家樂福用支付寶錢包付款可參與抽獎，最高可獲得100元購物紅包。
支付寶經過這兩年的持續發力，移動端已積累了龐大用戶群，這也為支付寶錢包拓展線下場景打下了用戶基礎。在4月28日的2015GMIC全球移動互聯網大會上，螞蟻金服O2O事業部總經理王麗娟表示，截止到日前，支付寶的移動端活躍用戶數已達2.7億。借助互聯網+的新浪潮，傳統線下商業也正迎來產業升級的重要時間界點。
事實上，早在去年“雙十二”期間，支付寶就曾發力線下門店，引起了超市瘋狂購物的現象。雙十二當天，全國線下的近100個品牌、約2萬家門店將參與活動，在12月12日當天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個日常消費場所。近兩年，接入支付寶錢包的超市已覆蓋全家、物美、喜士多、世紀聯華、好德等，現在“戰隊”成員有多了華潤萬家和家樂福。
微信支付不甘落后，欲打造智慧超市
4月22日，微信支付與家樂福中國（以下簡稱家樂福）正式達成全面合作，家樂福全國237家門店將陸續接入微信支付。廣州、深圳的12家門店將在5月上旬首批接入微信支付，第二批包括北京、上海、沈陽、成都、杭州、武漢、重慶等城市，將在5月下旬逐步上線，同時有更多城市正加速推進中，預計不久即可實現覆蓋家樂福全國門店。
此前，微信曾推出“周二微信支付日”，即使用微信刷卡支付，即可享受支付10元以上（不含10元）立送10元代金券的優惠。
微信方面稱，以“微信支付+微信公眾賬號”為中心的微信智慧超市解決方案，將圍繞超市售前、售中、售后等環節，幫助家樂福等商超建立與用戶的全方位連接。未來，或許用戶僅僅帶著手機，就能在家樂福購物、領取優惠券，通過虛擬會員卡享受會員優惠，甚至通過微信公眾號與家樂�；樱硎茈娚�、客服等在線增值服務。
移動支付場景之爭
無論是使用支付寶錢包還是微信支付，都大大便利了用戶的購買流程。過去用戶找卡、等待店員刷卡、簽字確認往往需要1分鐘左右，現金找零遇上柜臺零錢不足則要耗時更久。用戶在門店購物結賬時，收銀條碼槍掃一下支付寶或者微信付款碼，用戶就完成了付款，整個過程只需3秒鐘。和現金支付相比，支付寶錢包付款無需找零、沒有假幣，更加簡單方便。
而醉翁之意不在此，支付寶和微信都希望能夠拓展線下移動支付場景，增加用戶的黏性。從春節紅包大戰，到滴滴快的分別使用微信和支付寶的支付方式，無不是在拓展各自的支付版圖。（回復“場景構建”，詳見鈦媒體此前文章《微信并未完勝支付寶，看場景構建大PK》）未來圍繞支付場景的爭奪會更加激烈，而誰能在用戶的衣食住行中占據更多的場景，誰就能在這場移動支付大戰中占據領先地位。
而對于商超而言，選擇與支付寶錢包和微信支付合作，也是為企業的服務升級和O2O轉型做熱身，借生活場景的擴大，培養顧客的消費習慣，打造O2O交易閉環。
（鈦媒體 王振）
