截至目前，國內大型零售商基本上已經全部嘗試或者接入移動支付，據不完全統計，永輝超市、物美、卜蜂蓮花、家樂福以及區域性零售武漢中百、蘇果便利店、紅旗連鎖等已陸續接入微信支付或者支付寶、翼支付等第三方支付商。
僅是打通全渠道的入門級環節，傳統零售企業卻已在移動支付問題上激戰了一年多時間。近日，動作謹慎的家樂福也高調宣布將在全國線下門店逐步推廣微信支付。接入移動支付的零售企業到底收獲了多少用戶？在情景式的O2O閉環消費場景打造中，到底有多少消費者買賬？在探索期的傳統零售業至今仍沒有找到答案，但還在義無返顧地投入資源與金錢。
不接入就out
在家樂福宣布全國237家門店將陸續接入微信支付后，次日支付寶立馬出招迎敵，稱即日起在北京、上海、杭州地區的家樂福門店，用戶使用支付寶單筆滿50元減5元，“五一”期間還再送5元紅包。事實上，這樣的爭奪戰在2013年銀泰接入支付寶錢包后每天都在上演，去年下半年來尤其明顯，支付寶和微信瘋狂補貼爭取培養用戶使用習慣，激烈爭搶線下零售商資源。
家樂福表示，其在廣州、深圳的12家門店將在5月上旬首批接入微信支付，第二批包括北京、上海、沈陽、成都、杭州、武漢、重慶等城市，將在5月下旬逐步上線，同時有更多城市正加速推進中，預計不久即可實現覆蓋家樂福全國門店。另外一家跨國零售巨頭沃爾瑪在去年11月，選擇和中國電信的翼支付合作，消費者到沃爾瑪合作超市購物，使用翼支付賬戶消費即可享受8折優惠，不過僅限于部分地區并且活動時間僅有兩個月。
不管是長期合作，還是短期嘗試，截至目前，國內大型零售商基本上已經全部嘗試或者接入移動支付，據不完全統計，永輝超市、物美、卜蜂蓮花、聯華華商、家樂福、歐尚以及區域性零售武漢中百、蘇果便利店、紅旗連鎖等已陸續接入微信支付或者支付寶、翼支付等第三方支付商。
借支付搶“新人”
接入移動支付對傳統零售商來說是一個并不困難的決定，他們只需要提供線下門店、折扣商品和掃描設備，促銷補貼則由第三方支付商來承擔。據商家方面介紹，“普通的單頻掃描槍幾百元一個，對于超市來說，不涉及設備改造，每個收銀臺配備一個掃描槍成本不算高”。同時，商超和第三方支付商之間的結算費率也大大低于已有的POS機渠道。除了促銷沖高的銷售額，傳統零售并非“無償”為第三方支付商提供線下場景，提高用戶體驗，以此來拉動年輕群體進入超市消費才是目的。
家樂福表示，即將啟動微信支付，是“數字化營銷”的一種嘗試，旨在為消費者提供更便捷的支付方式以及多元化購物體驗，吸引更多的年輕消費者。對于超市的日常運營，移動支付為超市頭疼的高峰期排隊結賬提供了一個解決思路。事實上，刷卡、找零等既定流程的時間損耗無法規避，嚴重影響了超市的運營效率。永輝超市在福州的門店去年就已接入微信支付，永輝超市方面介紹，門店設有專門的PDA結賬通道，根據客流情況，可實時增減通道數量。在永輝超市看來，移動支付明顯改善了實體門店的消費體驗。
吸引年輕人也有先例可循。去年“雙12”支付寶聯合全國2萬家線下門店進行打折促銷時，曾引起超市瘋狂購物的現象，物美集團新聞發言人喬紅兵向北京商報記者表示，“‘雙12’活動不僅吸引了物美會員購物，也有眾多新消費者進入門店，尤其是年輕人和大學生群體”。不過，“雙12”過后，物美超市用支付寶結賬的消費者便驟減到每天僅有三四十人。北商商業研究院認為，物美超市的購物人群年齡層相對大一些，使用支付寶僅為一次促銷購買，后期減少使用可以預見，而家樂福的購物人群集中在上班族白領，他們本身就是移動支付的用戶，購物便捷性更有吸引力。
不惜重金投入
從已經接入微信支付的零售商運營情況來看，微信支付更多的應用場景是在線上。永輝超市方面向北京商報記者表示，目前移動支付更多的用于“永輝微店”，為移動購物消費者提供支持。物美方面在“雙12”之后也曾表示，與支付寶的合作是探索線上業務的一個好機會，比如，如何將線上客流引導至線下門店。微信方面稱，以“微信支付+微信公眾賬號”為中心的微信智慧超市解決方案，將圍繞超市售前、售中、售后等環節，幫助家樂福等商超建立與用戶的全方位連接。未來，或許用戶僅僅帶著手機，就能在家樂福購物、領取優惠券，通過虛擬會員卡享受會員優惠，甚至通過微信公眾號與家樂�；�，享受電商、客服等在線增值服務。
對于一直在探索線上卻沒有有效途徑的傳統零售商來說，建立獨自的B2C商城，前期投入大，流量費用無法長期承擔，被大潤發視為全渠道突破口的飛牛網自去年上線后，一年虧損1.618億元。入駐大型電商平臺雖然得到流量，但無法發揮傳統零售的優勢，表現平平。北京區域性零售商華冠商業在京東POP平臺開店一年后便停掉了，雖然華冠商業表示，京東店在合同續簽后還會上線，但其承認，在京東的銷售一般，而且由于系統問題，無法對接到門店，當時規劃的O2O門店自提等項目也沒有實現。據北京商報記者了解，華冠商業目前正在其公眾號中籌建華冠商城，并以此作為自建O2O平臺，重新規劃電商路徑。
對于家樂福來說，今年3月宣布啟動電商后，接入微信支付為其電商業務的展開提供了一個龐大的想象空間，有消息稱，家樂福中國的網上商城已經在4月15日正式啟動內測，將于6月18日正式上線，一旦網上商城上線，移動端的電商業務有望立馬跟上。
（品途網專欄作者文/黃曻）
