聯(lián)商網(wǎng)消息：購物中心正變得越來越好玩了。這幾天，當(dāng)你走入杭州西溪印象城一樓的時(shí)候，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)場內(nèi)陳列著游艇、哈雷摩托等高大上的商品。你別以為自己走錯(cuò)了地方。沒錯(cuò)，這就是西溪印象城2周年慶的系列活動(dòng)之一，工作人員向聯(lián)商網(wǎng)記者表示，“已經(jīng)有一輛價(jià)值36萬的哈雷摩托被買走了。另外，5月9日、10日，我們還會(huì)在廣場上展示銷售直升飛機(jī)。”有記者甚至在微信朋友圈內(nèi)發(fā)出感慨，“今年西溪印象城的2周年慶把‘海陸空’都拿下了。”
（現(xiàn)場陳列的游艇）
（哈雷摩托）
2周年慶更好玩，什么都賣？
“在購物中心里面賣飛機(jī)、游艇等，應(yīng)該算是開創(chuàng)了整個(gè)杭州購物中心的先河了，去年12月份，我們在開會(huì)的時(shí)候有一個(gè)大的設(shè)想，就是在二周年的時(shí)候能不能什么都能賣，讓消費(fèi)者覺得更好玩。” 印力集團(tuán)浙江區(qū)域公司總經(jīng)理兼西溪印象城總經(jīng)理張雪東在接受聯(lián)商網(wǎng)記者專訪時(shí)頗為自豪的說道。
（圖為印力集團(tuán)浙江區(qū)域公司總經(jīng)理兼西溪印象城總經(jīng)理張雪東）
當(dāng)然，這僅僅是其中一個(gè)小插曲而已。據(jù)悉，5月10日，西溪印象城將正式迎來自己2周歲的生日，記者了解到，此次周年慶不僅會(huì)延長營業(yè)時(shí)間（8：00-24：00），也會(huì)推出非常豐富的活動(dòng)，除了匯集各種超乎想象的商品、打出超低折扣促銷外，通過玩游戲秒殺iphone6、apple watch、beats耳機(jī)；引入炫酷的機(jī)械萌寵、規(guī)模空前的多肉藝術(shù)展；還模仿跑男舉辦“撕名牌”比賽等等。最終，有2名幸運(yùn)顧客甚至能獲得坐直升飛機(jī)暢游杭城的機(jī)會(huì)。
（全城撕名牌活動(dòng)現(xiàn)場）
據(jù)介紹，西溪印象城開業(yè)2年來，不管大小，已經(jīng)舉辦了幾百場活動(dòng)，基本上做到了每周末都會(huì)有活動(dòng)。而這也是西溪印象城當(dāng)初籌備的設(shè)想。“你通過活動(dòng)會(huì)增加老百姓的參與度，粘性和忠誠度，也會(huì)增加新鮮度和活力，我們會(huì)一直堅(jiān)持做下去。在此，我透露一下，今年7、8月份，西溪印象城會(huì)有一個(gè)持續(xù)2個(gè)月以上且互動(dòng)性非常強(qiáng)的大活動(dòng)，從資金的投入上來說，是去年“100哆啦A夢道具展”的4倍，也就是2000萬。我們未來是想做非常有品質(zhì)的展覽，而且會(huì)增強(qiáng)互動(dòng)性，設(shè)想一下可能不亞于去年K11的莫奈展。”張雪東告訴記者。
（以后會(huì)成為西溪印象城的吉祥物“機(jī)械萌寵”）
堅(jiān)持總會(huì)有收獲。目前，西溪印象城的客流已經(jīng)比較穩(wěn)定，每月都已經(jīng)遠(yuǎn)超過100萬，平時(shí)每天大概會(huì)有3萬人，一到周末會(huì)有6萬人，每當(dāng)節(jié)假日或者有大活動(dòng)的時(shí)候，客流會(huì)更高，就在剛過去的五一節(jié)當(dāng)天，客流超過了7萬人，將近8萬人。“我們現(xiàn)在并不擔(dān)心客流，只是覺得停車位是個(gè)問題，雖然我們有2500多個(gè)免費(fèi)停車位，但一到周末或節(jié)假日，就明顯感覺不夠用，此次2周年慶，我唯一擔(dān)心的就是我們的停車位會(huì)緊張，所以我們現(xiàn)在更呼吁消費(fèi)者要綠色出行。”張雪東表示。
二期預(yù)計(jì)2017年開業(yè) 嘗試O2O
所幸的是，西溪印象城二期的建設(shè)正在如火如荼的進(jìn)行中，預(yù)計(jì)會(huì)在2017年開業(yè)，屆時(shí)，整個(gè)商場的免費(fèi)停車位會(huì)增加至3500-4000個(gè)。“我們的二期不僅會(huì)增加不少停車位，在品質(zhì)上也會(huì)有很大的提升，更多的融入人文、自然的元素。針對杭州這個(gè)城市的消費(fèi)者，我們會(huì)專門建造一個(gè)展覽館，定期或不定期做一些展覽。在品牌上，考慮引入輕奢，明年開始會(huì)進(jìn)行招商。我們一期里面的品牌也會(huì)進(jìn)行一些調(diào)整，今年就調(diào)整大約50個(gè)品牌，占整個(gè)品牌四分之一不到，但總體調(diào)整的面積不大，最終的目的是要做到租戶組合更加的合理化和優(yōu)質(zhì)。”
經(jīng)過2年的發(fā)展，西溪印象城正變得更包容，更有趣。張雪東始終認(rèn)為，實(shí)體的購物中心與阿里等電商是沒有沖突的，而是可以互動(dòng)連接的。正因?yàn)槿绱耍飨∠蟪亲鳛槭着碳胰腭v了阿里剛推出的逛街神器“喵街”。“我覺得阿里給我們提供了一個(gè)這么好的平臺(tái)，讓我們有更多的機(jī)會(huì)去展示我們的特色和產(chǎn)品。”
（阿里推出的逛街神器“喵街”已經(jīng)在西溪印象城內(nèi)開始推廣了）
其實(shí)在探索O2O上，西溪印象城已經(jīng)邁出不止這一步。張雪東透露，“我們已經(jīng)找了一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來開發(fā)自己的O2O，投入了很大的人力、物力和財(cái)力去做，現(xiàn)在已經(jīng)在試運(yùn)營中了，你只要加入我們的公眾號(hào)，就可以在上面進(jìn)行會(huì)員積分，兌換禮品，預(yù)定餐廳，尋找車位，積分換購電影票，星巴克券等等。當(dāng)然，隨著時(shí)間的推移，我們的功能會(huì)更完善，與顧客的連接互動(dòng)會(huì)更多，也會(huì)結(jié)合實(shí)體店更多的功能。雖然現(xiàn)在大家都在做，而且成功的案例很少。但通過這一段時(shí)間的運(yùn)營，我覺得我們的O2O能做的起來，比如，今年五一一天我們的公眾號(hào)就漲了8000個(gè)粉絲，這就是一個(gè)好的成果。”
未來發(fā)展的重點(diǎn)還是印象城
針對未來浙江市場的拓展計(jì)劃，張雪東表示還是會(huì)考慮拓展已有的城市。“位于杭州下沙的金沙印象城是印象城在杭州的第三個(gè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)會(huì)在2016年底或者2017年開業(yè)，前期的品牌已經(jīng)在接洽中，我們會(huì)把西溪印象城內(nèi)60％的品牌移植過去。”
“不過，未來印象城在杭州肯定不會(huì)只考慮這3個(gè)項(xiàng)目（西溪印象城、古墩路印象城、金沙印象城）。就在今年上半年，我們在蕭山錢江世紀(jì)城簽了一個(gè)意向書，準(zhǔn)備開蕭山印象城，一切順利的話，會(huì)在今年7、8月份拿地。我很看好它的前景，因?yàn)槭捝胶蜑I江并沒有特別有質(zhì)量的購物中心，蕭山有100萬人口，濱江也有幾十萬，消費(fèi)人口基數(shù)比較高，總體上來看，這個(gè)項(xiàng)目定位更像西溪印象城。不管如何，未來我們發(fā)展的重點(diǎn)還是在印象城。”張雪東最后說道。
（聯(lián)商網(wǎng) 諸振家）
