5月12日，莎莎國際(00178.HK)公布了第四財季報表，今年1月1日至3月31日，莎莎國際營業額22.44億港元，同比下降2.6%。其中，港澳市場銷售額18.37億港元，同比下降2.4%。

這與香港零售業目前整體頹勢不無關系。在同一報告期內，周大福、六福集團等香港珠寶商在港澳地區銷售業績也出現了下跌。根據香港特區政府統計處5月5日公布的數據，今年3月香港零售業總銷售額384億港元，同比下跌2.9%。

“莎莎國際”個案

根據本季財報，雖然莎莎國際在港澳市場門店為110家，不到其門店總數287家的二分之一，但是其營業額卻占據了莎莎國際的81.89%。

對于業績下滑，莎莎國際解釋，由于香港零售市場上一季較弱消費氣氛的持續，加上港元在本季度有所升值，削弱了香港對中國內地旅客的吸引力。莎莎國際還表示，雖然報告期內，內地赴港消費者交易宗數實現12%的增長，但是其每宗平均交易金額卻同比下降13%，以至于拖累整體表現。

而莎莎國際港澳地區的表現或許在短時間內難以扭轉。莎莎國際坦言，在進入2015/2016新財政年后(2015年4月1日至5月10日)，港澳地區整體消費氣氛和內地訪港旅客未見明顯改善。

《第一財經日報》記者發現，雖然五一期間由于訪港內地消費者的增加及香港政府促銷舉措，莎莎國際在這三天中銷售取得7%的升幅，同店銷售增長約8%，仍然難扭整體頹勢。4月1日至5月10日，莎莎國際港澳地區零售繼續下跌5%。其中，內地赴港旅客交易總數獲得約7%的增長，但每宗交易平均金額卻同比下降15%。

在港澳市場疲軟的同時，進軍內地市場十年的莎莎國際仍未找到實現盈利的良好方法。2005年3月，莎莎國際在上海開出第一家門店，當年(即2006財年)公司內地市場便出現虧損1700萬港元。至今，莎莎國際內地市場已經連續九年為虧損狀態，莎莎國際2014/2015年中期報告顯示，截至2014年9月30日，公司在內地市場虧損2210萬港元。

但這仍不擋莎莎擴張的野心。在今年第四財季，莎莎將新開3家門店，其中內地1家，馬來西亞2家；而在上一個財季，莎莎則凈增6家店鋪，其中港澳市場、馬來西亞及臺灣地區各2家。

截至目前，中國內地已成為莎莎國際第二大市場，共有65家門店。此前，莎莎國際總裁郭少明曾明確表示，莎莎國際計劃在內地市場以每年新增20~30家的速度繼續擴張，最終希望在該市場擁有300~500家店。

零售業整體低迷

莎莎國際并不是個例，目前整個香港零售業都在經歷“寒冬”。

同樣主營化妝品零售業務的卓悅控股(00653.HK)，2014年集團凈利潤為2.26億港元，同比下降17.2%;而今年1月1日至3月31日，周大福(01929.HK)零售額同比下降9%，其中香港、澳門及其他市場零售額下降了21%；六福集團(00590.HK)香港及澳門地區則同店黃金與珠寶首飾銷售均同比下降22%。

今年3月，香港零售業總銷售額384億港元，同比下跌2.9%。其中多個零售商品種類銷售額下跌，珠寶首飾、鐘表和名貴禮物仍是重災區，銷售額下跌18.6%;百貨公司貨品下跌7.1%，藥物和化妝品則下跌3.3%。

“主要是因為之前香港反水客等一系列原因，使得赴港購物的內地游客減少了。除此之外，莎莎、周大福等公司香港地區銷售額的減少，還可能是因為現在內地顧客對價格接受度增加，同樣的商品會選擇在內地市場的門店購買。”廣州商業總會秘書長羅志杰告訴記者。

世界經濟論壇5月6日發布的《2015年旅游業競爭力報告》顯示，香港在價格競爭力上的排名位于全球第127位，比2013年的價格競爭力排名驟降了95位，落后于日本、新加坡、韓國、中國臺灣、泰國。

“未來能否追回流失的內地顧客，還要看香港特區政府的行動。同時如何在現有的消費者身上提高消費頻率和單筆銷售額等也是解決辦法之一。”羅志杰如是認為。　　
　　（第一財經日報 陳姿羊）