昨日，國美在線在北京黃金廣告位盤古大觀貼出巨幅廣告，標(biāo)語“家電618，主場在國美，對面的東東看過來，貴過你我就賠300”，而同一時間，京東618狂歡大促發(fā)布會正式啟動，國美在線再度挑釁京東。
　　

圖為盤古大觀國美在線618廣告

億邦動力網(wǎng)了解到，國美在線還特意制作與京東此前的廣告文案類似的文案，但廣告語由“我沒變”改為“我變了”。
　　

圖為李瀛寰、信海光等自媒體大號朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)國美在線618廣告

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，國美在線幾次三番向京東發(fā)起挑戰(zhàn)，主要是由于京東一直在3C領(lǐng)域占據(jù)著優(yōu)勢，并逐漸向家電和全品類延伸，而國美在線欲通過一系列的促銷方式搶占市場。

從在去年618開始，國美在線就接連推出比價京東“貴就賠300”與“30天價格保護、30天無理由退貨、180天只換不修”的活動。在去年雙11，國美在線通過大家電物流“計時達、限時達”與一站式家電回收、維修、延保服務(wù)在市場上為自己扳回一局。

今年418周年慶，國美在線還派了一輛大卡開到京東樓下，邀約“東哥”放肆一把。

而在即將到來的618期間，國美在線的“決戰(zhàn)618，巔峰低價趴”預(yù)熱頁面也已經(jīng)悄然上線，國美在線還計劃派出32億現(xiàn)金券。

業(yè)內(nèi)專家認為，618對京東來說是一場“輸不起的戰(zhàn)爭”，上市一年，京東先后獲得了微信和手Q一級入口，承載著資本市場的盈利期待，在品類、業(yè)務(wù)上急速擴張，但也遭遇了馬云唱衰，刷單門、泄密門等一系列危機，618可謂是一場“正名之戰(zhàn)”。同時，京東618也必然會遭遇天貓、當(dāng)當(dāng)、1號店等對手的圍剿，尤其是國美在線，這將成為今年618最大的看點之一。
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