英國廣告巨頭WWP公司每年都會發(fā)布一次全球品牌價值排名。今年全球服裝品牌的結(jié)果已公布，優(yōu)衣庫的品牌價值排名竟高于adidas和Ralph Lauren。
雨果網(wǎng)從日本“ZUU Online”近日的報道中了解到，今年品牌價值的計算和排名全部交由英國調(diào)查咨詢公司Millward Brown。標(biāo)出的金額即品牌價值的金額，是通過各企業(yè)公布的財務(wù)報告、對品牌消費(fèi)者做提問調(diào)查等得出的結(jié)果。以下是服裝品牌的前10名。
第10名：TOMMY HILFIGER，25億8000萬美元，同比+29%
美國休閑服品牌TOMMY HILFIGER在全球90多個國家擁有超過1400家的店鋪。隨著Preppy Style的流行，品牌銷售額也跟著增長。（Preppy Style以美國常春藤名校校園著裝為代表，低調(diào)卻又追求高品質(zhì)。）近幾年為了強(qiáng)化中國市場，品牌在30周年之際，預(yù)定在北京新開店鋪以作紀(jì)念。另外，從今年秋天開始還將起用職業(yè)網(wǎng)球選手拉菲爾·納達(dá)爾作為品牌形象大使。
第9名：Lululemon，28億9800萬美元，同比-11%
1998年創(chuàng)立于加拿大溫哥華的瑜伽服裝品牌Lululemon，在世界的瑜伽熱潮中急速成長起來。在加拿大、美國、澳大利亞等國家，其人氣大到說瑜伽服裝就會自然地與Lululemon等同起來。2013年由于出現(xiàn)面料召回等問題，在銷售額和信賴度上一度有所下滑，但在世界健康熱潮中又有逐漸恢復(fù)的趨勢。
第8名：Hugo Boss，43億2000萬美元，同比-5%
德國奢侈男裝品牌。在歐洲、亞洲均屬高價商品因此銷售額并無太大變化，又受到俄羅斯經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響導(dǎo)致銷量減少。去年，在中國的店鋪全部替換成直營店，目標(biāo)在于進(jìn)一步提升品牌形象。
第7名：adidas，46億1500萬美元，同比-36%
德國體育用品品牌。雖然贊助了2014年世界杯取得了不錯的效果，但是俄羅斯經(jīng)濟(jì)不景氣和高爾夫部門銷售額下跌對整體的影響巨大。不過adidas在電子商務(wù)方面卻有驚人的增長率。中期經(jīng)營計劃是到2020年為止，銷售額達(dá)到145億~205億歐元。
第6名：Ralph Lauren，56億4300萬美元。同比-11%
作為美國的代表性品牌，Ralph Lauren由于競爭對手的降價，不僅影響到直營店的銷售額，連收益和股價也下跌。品牌的再編和統(tǒng)一形象的傳遞，Ralph Lauren今后的戰(zhàn)略需要強(qiáng)調(diào)世界觀的一貫性。
第5名：NEXT，59億7300萬美元，同比+5%
創(chuàng)立于英國的休閑服品牌，在日本雖然知名度不高，但NEXT在全球的銷售額是高居上位的服裝大品牌。目前在英國擁有500家店鋪，其他40多個國家擁有200多家店鋪。
第4名：優(yōu)衣庫，80億7400萬美元，同比+11%
優(yōu)衣庫在去年品牌價值已有大幅度提升，今年更是一躍到第4位。2014年進(jìn)軍德國市場，而在中國大陸和港臺地區(qū)的店鋪數(shù)也持續(xù)增長。優(yōu)衣庫欲將創(chuàng)新技術(shù)和時尚融合，并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鲒厔荩_發(fā)更多時尚與功能兼具的商品。
第3名：H&M，138億2700萬美元，同比-11%
瑞典快時尚品牌。2014年以美國和中國為中心，共新開了379家店鋪，目前在55個國家有3000家以上的店鋪。今年秋天開始，H&M Beauty還將正式進(jìn)入美容化妝品領(lǐng)域。
第2名：ZARA，220億3600萬美元，同比-5%
1975年誕生的西班牙服裝品牌ZARA勢不可擋。雖然與優(yōu)衣庫同樣是快時尚品牌，從集團(tuán)整體上看，在全球的銷售額實(shí)際上是優(yōu)衣庫的幾倍。品牌擁有眾多設(shè)計師，控制生產(chǎn)的數(shù)量以適應(yīng)商品快速更替的戰(zhàn)略，另外ZARA最近也開始強(qiáng)化電商領(lǐng)域。
第1名：NIKE，297億1700萬美元，同比+21%
NIKE延續(xù)去年成績今年依然奪冠。憑借贊助索契冬奧會、超級碗等大型體育賽事，NIKE的業(yè)績狀態(tài)絕佳。特別是2014年度的電子商務(wù)銷售額更是成長了42%。連同旗下子公司在內(nèi)，全部的銷售額達(dá)到近3兆日元。
以上排名靠前的品牌基本上無太大變化，快時尚品牌多數(shù)上榜，另外隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，精明的消費(fèi)者們對于價格和品質(zhì)的要求更是年年攀高，各品牌無疑都面臨著嚴(yán)峻的競爭考驗(yàn)。而品牌發(fā)展今后的關(guān)鍵，還在以新興國家為中心，開展全球化戰(zhàn)略和電子商務(wù)事務(wù)。
（編譯/雨果網(wǎng) 黃婧）
