7月15日上午10點，北京朝陽區三里屯太古里，優衣庫門前已經有稀疏幾撥人在圍觀，有的聚在一起交談，有的在不斷按下單反的快門，經過的路人也時不時瞥看一眼，指指點點……

　　經過上前詢問得知，這一切都源于昨日晚間網絡上流傳出來的優衣庫試衣間不雅視頻。截至上午10點30分，網絡和微信傳播的這段視頻已經相繼被刪除。

　　優衣庫10:20通過官方微博發布一份說明：關于網絡傳播的“優衣庫三里屯視頻事件”的信息，優衣庫非常重視，已在第一時間向相關媒體平臺進行舉報。作為負責任的國際品牌，優衣庫一直以來致力于為消費者提供安心、舒適和優質的購物體驗和場所，也敬請消費者遵守社會公德，正確與妥善使用優衣庫店鋪提供的試衣空間。

　　“有關網絡上針對該事件是否為優衣庫的營銷炒作，我們堅決予以否定。”優衣庫方面在說明中如是強調。

　　上午11點整，優衣庫三里屯店按照往常開門迎客。購物的、圍觀的人紛紛涌入。“歡迎光臨優衣庫!”店員一如既往的禮貌用語中并沒有顯示出有何異樣。

　　當《第一財經日報》記者向部分店員問到試衣間視頻事件，均是以“不清楚”為由來回應。該店店長站在二樓女裝門口，正在囑咐新店員今天應該做什么。

　　“不好意思，我還真不清楚。”店長向記者回應道，然后轉身去整理衣服了。

　　因為剛剛開門，男士試衣間門口并沒有排出長長的隊伍，店員對來此拍照的顧客說：“這里不允許拍照，請諒解。”

　　當記者走出門，幾位娛樂記者正在把相機對準門口，拍完不斷地向周邊的路人了解此事。“這么大的品牌居然發生這樣的事情，以后誰還來買衣服啊。”四位來自東北的游客邊走邊說笑。

　　有社交媒體人士分析稱，如果說這是一個營銷事件的話，單從話題營銷、事件營銷來講，不論是傳播度還是關注度，這個策劃炒作團隊可以說做了一個千萬級別的文案出來。“但如果說這是一個商業行為的話，我并不贊同用如此低俗的手法來制造熱點，制造頭條。第一是這個事情已經突破了法律的底線，第二是作為一個知名品牌，會直接影響到品牌形象造成負面的效應。 ”

　　“我們不是賣時尚的，而是賣Style的，尤其是生活方式。我們制作服裝是為了讓人們表達對生活方式的態度。”優衣庫創始人柳井正如此介紹公司的宗旨。更值得一提的是，相比于“快時尚”，他更愿將優衣庫定義為一家技術公司。

　　他表示，優衣庫唯一的競爭對手不是Gap，而是蘋果。

　　這句話聽起來有點夸張，但有業內人士稱，優衣庫對“基礎款”的鐘愛、制作成衣的路徑，甚至如今對于品牌故事的宣講，似乎都可依稀看到科技公司的影子。

　　但也有分析稱，與蘋果這樣的科技巨頭相比，優衣庫在全球擴張中似乎缺少了一個清晰的品牌形象。

　　優衣庫創意總監勝田幸宏就曾坦言：“最重要的事就是我們怎樣才能向顧客展示我們的品牌、我們公司和我們的產品。我覺得我們還沒有做到這一點，完全沒做到。我們正在努力擴大我們的業務和門店網絡。但同時，我們怎樣才能傳達我們的品牌故事和產品故事呢？我認為這是關鍵。”

　　顯然，如果靠試衣間視頻來制造營銷事件，對品牌的塑造絕非良策，反而有損國際品牌想象。對此，也有人認為，此次優衣庫也躺槍了，并不一定是企業主動為之，尤其值得關注的是該視頻來自1分10秒的“秒拍”。

　　這是炫一下(北京)科技有限公司2011年8月發布的一款手機段視頻應用軟件，與美拍、微視一道為人們熟知。2014年7月，秒拍4.0版正式發布，9個月前，秒拍剛剛完成C輪5000萬美元融資，由美國風險投資公司凱鵬華盈(KPCB)領投，新浪、紅點創投、李冰冰、黃曉明以及任泉的風險投資公司Star VC跟投。

　　7月15日上午10點24分，秒拍在官方微博上發布消息稱：“今天凌晨秒拍君接到某商場試衣間內的色情視頻舉報，隨即對該類內容進行了全面清理。經一夜奮戰，違規視頻已被清理，封停違規賬號上百個。針對違規內容，歡迎隨時舉報，站方將第一時間處理。”

　　同時，秒拍戲稱：歡迎妹子們來秒拍玩自拍秀，也歡迎情侶們來秒拍秀恩愛，但前提是請務必穿好衣服！
　　（第一財經日報 張志偉）