經過一年多時間談崩、再談的反復磋商，同時伴隨整個互聯網、電商、O2O、OTA的大環境變化引發的一系列蝴蝶效應，最終又一對勢同水火的冤家走到了一起。在今年有諸多巨頭合并的案例之后，輿論對攜程與去哪兒的合體也并不驚奇，更像是心中的另一只靴子落地了，尤其是百度全力發展O2O的背景下，用去哪兒換攜程普遍被認為是在O2O市場全面逆襲的關鍵一招。

攜程吞并去哪兒的野心由來已久，但在之前的市場環境中，去哪兒增勢迅猛，百度對去哪兒寄予厚望，也不急讓去哪兒盈利。但如今市場環境變了，百度的市場重心也偏移到了O2O。現在百度集中精力輔助糯米成長，對去哪兒有點無暇顧及了，如果去哪兒對糯米起不到促進作用，那就可能成了包袱。O2O與OTA本就是一脈相承，而且這兩年正逐步融合，此景之下百度轉手去哪兒牽手攜程可以獲得最大的市場效益。

首先，去哪兒不需要再與攜程惡性競爭，去年去哪兒全年運營虧損為18.448億元人民幣，如此燒錢的力度雖然換來業績快速成長，但這種燒錢方式是不可持續的。百度此時用去哪兒換攜程，是在為去哪兒止血止損，也提前解除了自己的隱患。

其次，攜程終于吞并去哪兒穩固了自身在OTA市場行業老大的地位，除了去哪兒已沒有其他公司可以對攜程構成競爭壓力。即便攜程知道從百度手里接過去哪兒并不一定能起到1+1大于2的效果，但攜程可間接擁有去哪兒的市場份額，除此之外還與百度形成的緊密合作關系，這樣一來，攜程在OTA市場更加無懼任何競爭公司，包括阿里在內。

第三，百度用去哪兒獲得對攜程的話語權，同時間接的控制了在線旅游市場70%以上的份額，直接封死了“新美大”在OTA市場的成長空間。之前美團才成立酒店、旅游事業部又收購酷訊，想在攜程與去哪兒的夾縫中在OTA市場突圍，百度此次推動攜程去哪兒聯姻堵死了整合尚不平穩的美團與大眾點評在OTA市場的上升空間。

第四，OTA與O2O一脈相承，OTA的酒店、機票、度假三大業務其實也都屬于O2O范疇之內，也就是說百度用去哪兒作為籌碼換得的并不單單是控制70%的在線旅游市場份額，而是為糯米在O2O市場提供強大的市場助力和業績支撐。以廣義的O2O來看，如今間接控制了OTA市場的百度為糯米提供了與美大勢均力敵的業績基礎。

第五，生活服務相輔相成，對于攜程和去哪兒而言，發展OTA主要是賣產品，而對于百度而言，OTA基礎之上還可以交叉衍生出其他諸多的生活服務消費。旅游經濟往往能帶動餐飲娛樂消費市場，無論去哪里旅游，吃都是最為重要的一個環節，之前攜程或去哪兒只做了“游”的這部分公司，而現在百度想讓糯米去挖掘“游”中帶“吃”的這塊市場。

第六，百度短期內無意與攜程去哪兒分OTA業務利潤，只需二者更多的為糯米引流，糯米現在處于上升期，百度正集中全部資源推動糯米發展。若百度沒有利潤訴求的話，攜程和去哪兒完全可用多種方式為糯米導流，例如在用戶消費時推薦下載糯米APP，或者預定酒店時推送一些附近的餐飲娛樂商家的信息，這些都會對糯米發展有利。

第七，O2O信息數據的重要性不言自明，在掌控了攜程和去哪兒之后，百度可以掌握最為全面的OTA大數據，而這部分數據與百度地圖、糯米、手百等有非常多的結合之處。此外，控制了OTA70%以上的市場份額可讓百度地圖更加豐滿，出游離不開地圖，地圖的粘性又可帶動糯米消費。統治OTA市場之后，百度地圖的O2O價值被盤活。

第八，對于糯米而言，攜程和去哪兒另一重要身份是酒店、旅游業務的供應商，去哪兒與攜程和睦共處之后，糯米無需投入額外的精力為酒店旅游業務費神，百度會為糯米協調更多的OTA資源，可以說糯米在OTA業務上的起步已經遙遙領先美團與大眾點評，現在的糯米只需集中精力在其他領域圍剿美大，尤其是餐飲市場。

第九，反過來看，糯米是攜程去哪兒的渠道商，而且是與“新美大”處在同一市場維度的重要渠道商。酒店、旅游、周邊游等已經成為美團、大眾點評APP重點推薦的生活服務消費場景，“新美大”一心想推動OTA業務成為新的增長助力。而攜程早已開始提防美團與大眾點評，現在有糯米站在同一戰線，糯米會分擔“新美大”在O2O市場維度下的火力，這樣攜程可穩守自身的OTA市場地位。

綜合現有的輿論觀點來看，普遍認為百度是拿石頭換金子的最大贏家，當然，攜程也得到了它想要的。百度挪動一下去哪兒這枚棋子，盤活了整個O2O布局，而且還換來以為新的助手，百度、攜程、去哪兒的股價大漲，足以表明資本市場對這次換股的態度。用低頻高客單價旅游業務聯動高頻餐飲市場，糯米在餐飲市場的想象空間擴大，百度已為糯米鋪好了路，剩下的就看糯米的表現了。

糯米是百度承接O2O生活服務消費的主要平臺，除了OTA(攜程+去哪兒)之外，百度系的百度地圖、Uber等其他優勢資源都會更多的被接入到糯米之中，提升糯米配套的整體O2O生活服務能力。此次百度用去哪兒換攜程，短期內可以抑制美團酒店旅游市場的發展，為糯米爭取了更多反超的時間和機會，此外有攜程和去哪兒為背書有助提升糯米的O2O聲望，更為關鍵的是輿論開始認為百度系與美大呈現勢均力敵互有優劣的對立之勢，輿論環境空轉多會極大提升糯米的競爭信心，“軍心”這東西非常重要。

文/王利陽 微信公號：科技不吐不快