維多利亞·貝克漢姆如今的影響力不輸她的球星丈夫，特別是時(shí)尚方面。

這位前英國(guó)辣妹演唱團(tuán)成員日前在社交網(wǎng)站上正式宣布其同名品牌Victoria Beckham香港店將于3月18日開(kāi)張營(yíng)業(yè)。據(jù)悉，該品牌目前出售成衣、手袋、太陽(yáng)眼鏡以及鞋履等。

維多利亞?貝克漢姆同名品牌進(jìn)軍亞洲首選香港（網(wǎng)絡(luò)資料圖）

公開(kāi)資料顯示，維多利亞·貝克漢姆2008年從娛樂(lè)圈轉(zhuǎn)戰(zhàn)時(shí)尚領(lǐng)域創(chuàng)立的同名品牌Victoria Beckham在2014年創(chuàng)出高峰，不僅于當(dāng)年9月迎來(lái)了第一間獨(dú)立實(shí)體旗艦店的開(kāi)業(yè)，更在2014年英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)（British Fashion Awards）上首奪英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)嘉獎(jiǎng)的年度品牌稱(chēng)號(hào)。品牌自創(chuàng)立開(kāi)始在財(cái)務(wù)上一直保持穩(wěn)步快速增長(zhǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年，公司實(shí)現(xiàn)3400萬(wàn)英鎊的收入。

由于品牌發(fā)展迅速，在去年年中時(shí)，市場(chǎng)曾傳出稱(chēng)全球最大奢侈品集團(tuán)酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登（LVHM Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA）有興趣入股Victoria Beckham品牌。對(duì)此LVHM Fashion Group時(shí)尚部門(mén)首席執(zhí)行官Pierre-Yves Roussel對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)尚總監(jiān)及首席時(shí)尚評(píng)論員Vanessa Friedman表示并沒(méi)有這回事。而Victoria Beckham品牌發(fā)言人也稱(chēng)“目前沒(méi)有計(jì)劃出售股權(quán)”。

“名人品牌在歐美很流行。比如，早前帕麗斯·希爾頓的個(gè)人品牌已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。”UTABrand優(yōu)他投資CEO楊大筠告訴記者，“名人希望借助個(gè)人的影響力以及知名度將自己對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的理解塑及生活方式通過(guò)市場(chǎng)傳遞給消費(fèi)者。但由于這些明星缺乏商業(yè)經(jīng)驗(yàn)及其它一些原因，目前總體來(lái)說(shuō)，做好的、成功的寥寥無(wú)幾。”據(jù)楊大筠稱(chēng)，相對(duì)而言維多利亞·貝克漢姆在全球范圍內(nèi)已算是一個(gè)較為成功的案例，在獲得良好收益的同時(shí)，也在輕奢領(lǐng)域獲得了一定認(rèn)同。

雖然名人自創(chuàng)的同名品牌可以為其帶來(lái)更多的關(guān)注，但楊大筠也指出，對(duì)整個(gè)時(shí)尚市場(chǎng)而言，這一類(lèi)型的品牌僅僅是日趨多元化市場(chǎng)的一個(gè)補(bǔ)充，不可能成為主流。“就目前情況來(lái)看，一些設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展最好。”

（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉曉穎）